5月30日，第七屆金骨朵網(wǎng)絡影視盛典在京舉行，以嘉獎2022—2023年度表現(xiàn)優(yōu)異的影劇綜作品以及幕后創(chuàng)作者?？焓治膴蕬{借對直播綜藝、短劇內(nèi)容的創(chuàng)新探索與匠心制作，在客觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)威業(yè)內(nèi)視角等維度獲得專業(yè)評審肯定，多部作品榮獲「年度創(chuàng)新網(wǎng)絡綜藝」「年度精品微短劇」獎項。
 
如今，因短視頻與直播而異軍突起的微內(nèi)容，正在成為數(shù)字時代內(nèi)容生態(tài)的最佳注腳。作為微內(nèi)容領域的先入局者，快手文娛的表現(xiàn)尤為亮眼：此次拿下「年度創(chuàng)新網(wǎng)絡綜藝」的《娛樂6翻天》，采用長線創(chuàng)作思路，不斷彰顯直播IP價值；斬獲「年度精品微短劇」的《東欄雪》《我回到十七歲的理由》，作為分別霸占寒假檔及暑期檔、熱度與口碑雙豐收的爆款短劇，也驗證了快手文娛不斷進階的爆款打造能力。


直播內(nèi)容IP化，為綜藝創(chuàng)作帶來新表達

隨著綜藝內(nèi)容進入快速迭代期，快手文娛過去幾年在微綜藝領域開啟全品類、多題材的嘗試，相繼創(chuàng)作出《岳努力越幸運》《11點睡吧》《出發(fā)吧！老媽》等爆款精品。2023年，快手文娛又在直播IP方向全方位發(fā)力，將直播技術與綜藝內(nèi)容深度融合，探索出了《娛樂6翻天》《快手金嗓子》等明星藝人深度參與的直播內(nèi)容新形態(tài)。
 
其中，《娛樂6翻天》作為快手文娛獨家打造的全新形態(tài)直播系列IP，持續(xù)追蹤娛樂圈熱點大事件，打造出了「美依禮芽×龔琳娜合體」全網(wǎng)首播、天貓618「姐姐來了」系列直播、蔡依林「怪巴適派對」寵粉直播以及迪麗熱巴、岳云鵬、古力娜扎、檀健次、張晚意個人專場直播等爆款，既以真直播促成明星與粉絲雙向奔赴，也為行業(yè)內(nèi)容和營銷創(chuàng)新帶來全新范本。

相較于傳統(tǒng)綜藝形式，直播內(nèi)容的優(yōu)勢在于強互動性、強真實感。2023年春夏之交，快手《娛樂6翻天》正式上線，首期節(jié)目聚焦于引入“國際姐姐”的《乘風2023》，邀請美依禮芽和龔琳娜上演全網(wǎng)首次合體直播。兩位明星在放松的環(huán)境中，卸下包袱、打開話題、全程與粉絲互動，貢獻了一系列高能、高密度的爆點內(nèi)容，單場直播觀看人數(shù)高達9046萬，點贊數(shù)更達到1.1億以上。
 
作為熱點明星與用戶交流的一扇“新窗口”，《娛樂6翻天》隨后繼續(xù)邀請“乘風姐姐團”現(xiàn)身直播間，為老鐵們帶來更多熒屏以外的“B面”精彩。三期節(jié)目不僅獲得2.26億直播觀看人數(shù)，還撬動全網(wǎng)77個熱搜和28億總曝光，再一次證明了這種直播IP形式在觀眾心中的認可度。
 
IP化的關鍵是長期穩(wěn)定輸出，《娛樂6翻天》的突破性正在于此——該直播IP推出了一系列聲量和口碑俱佳的直播，持續(xù)為用戶帶來身臨其境般的星粉互動體驗。比如緊跟當年暑期追劇熱點，《娛樂6翻天》圍繞檀健次“六邊形戰(zhàn)士”能力和劇中“相柳”人設，在個人專場直播中創(chuàng)造出小熊舞battle、表情包模仿、在線翻牌寵粉、獨家內(nèi)容劇透等名場面，超3.4億直播間點贊一舉打破《娛樂6翻天》開播歷史記錄。
真情實感的內(nèi)容，往往有著巨大商業(yè)價值。事實上，早在首期直播破圈后，《娛樂6翻天》——「姐姐來了」系列直播便獲得天貓618獨家冠名。強勢能的直播IP自帶流量和關注，也為品牌提供了多元結(jié)合角度，助力品牌以娛樂大事件和熱點藝人為承載，完成“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容傳播—用戶沉淀—商業(yè)收獲”的營銷生態(tài)閉環(huán)，將“品效銷鏈路”完整打通。
 
持續(xù)輸出爆款短劇，讓好內(nèi)容成為好生意

從一種相對小眾的內(nèi)容形態(tài)，到備受大眾關注的新風口，短劇同樣是快手文娛業(yè)務連接更多用戶的重要切口。作為率先布局、持續(xù)深耕短劇賽道的平臺，快手在古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻等八大短劇題材上實現(xiàn)全面覆蓋，而且真正做到爆款頻出。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，快手星芒短劇的“億級俱樂部”作品已達326部。
 
內(nèi)容多點開花、數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的同時，快手短劇的檔期化運營模式也被一再肯定。2021年，快手成為國內(nèi)首個檔期化運營短劇的平臺，多舉培育用戶短劇消費意識，并激勵站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成長、吸引站外團隊入局，加速構(gòu)建起了活躍、健康、爆款不斷的短劇生態(tài)。2023年快手短劇寒假檔和暑期檔，就分別為短劇愛好者貢獻了《東欄雪》和《我回到十七歲的理由》等多部全網(wǎng)破圈的短劇。
 
憑借跌宕起伏的劇情、反套路的設置、精美的畫面，古風短劇《東欄雪》屢屢登上熱搜，在達成全網(wǎng)熱搜71個、累計話題閱讀量超34億的同時，圻夏夏和錦超這對CP更是吸引大批粉絲在線“磕糖”。此外，該劇不僅以正片上線40小時播放量破億的速度，打破全網(wǎng)短劇播放量最快破億紀錄，還以豆瓣開分7.5、收官正片播放量超5.3億、全網(wǎng)曝光量34億+的成績，創(chuàng)下2023年古風短劇口碑與熱度新高。
 
青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》，則憑借清新甘甜的少年悸動和創(chuàng)意精妙的故事內(nèi)容，成功拓寬星芒短劇青春賽道；并以豆瓣開分7.5、播放量上線三周破4億、收官正片破4.7億的佳績，成為行業(yè)首個青春題材短劇爆款。這部短劇不僅在快手爆火，還收獲全網(wǎng)熱搜477個、累計話題閱讀量超25.5億，主演張淼怡和方曉東也全平臺漲粉超110萬，讓業(yè)界看到快手推爆款和短劇造星的能力。

精品短劇高漲的熱度，既為品牌營銷提供更多可能，也讓原創(chuàng)IP的長尾價值得到更多挖掘——《東欄雪》通過創(chuàng)意定制番外劇集、邀請男女主參與專場直播等方式，探索出古裝短劇商業(yè)合作的更多可能，原創(chuàng)劇本也通過售賣改編有聲書，順利完成版權(quán)二次變現(xiàn)；《我回到十七歲的理由》則出海東南亞、日韓地區(qū)，摸索出商業(yè)化的新方式、新思路。

短視頻與直播時代，以微綜藝、豎屏綜藝、直播IP、精品短劇為代表的微內(nèi)容，正在成為網(wǎng)絡視聽的新樣態(tài)。對于快手文娛來說，率先在微內(nèi)容領域交出亮眼答卷，既滿足了廣大觀眾的需求，也為視聽行業(yè)發(fā)展提供了可供參考的范本。未來，快手文娛將秉持“大眾的娛樂”理念，繼續(xù)展現(xiàn)開放、包容的姿態(tài)以及敏銳的洞察力，為行業(yè)注入新鮮動力、挖掘更多增長點。