近期，張家界大庸古城項(xiàng)目備受關(guān)注。這一項(xiàng)目投入總金額約25億元，今年上半年卻僅2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人。

社交媒體上關(guān)于張家界的旅游攻略，依然可見大庸古城的身影，但更多的是普通游客關(guān)于此地荒涼、冷清、不值得推薦等描述。事實(shí)上，與大庸古城命運(yùn)相似的古鎮(zhèn)項(xiàng)目并不鮮見。有數(shù)據(jù)顯示，我國已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)共有2800多座。這當(dāng)中，大多數(shù)都因規(guī)劃、運(yùn)營等問題而營收慘淡。

但要說游客都不愛去古鎮(zhèn)了，倒也未必。近年來，也有一些古鎮(zhèn)在同類賽道中“殺”出重圍。姑蘇古城、臺兒莊古城、瑯琊古城……它們頻頻“出圈”的背后，是對本地文化底蘊(yùn)的深度挖掘，是業(yè)態(tài)、場景、玩法的不斷創(chuàng)新。獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，顯然比“千城一面”的網(wǎng)紅風(fēng)更有長紅潛力。

古城，是歷史變遷的見證者，也是文脈賡續(xù)的守護(hù)者。合理利用歷史文化遺產(chǎn)，推動(dòng)古城文旅深度融合，是文旅發(fā)展不可或缺的一部分。但在古城“遍地開花”的今天，只有探索差異化之路，才能脫穎而出。讓古城“重生”，進(jìn)而盤活閑置旅游資源、推動(dòng)旅游提質(zhì)增效，需要政府和企業(yè)共同努力。目前，大庸古城已進(jìn)入重整程序。若能借鑒古城“優(yōu)等生”經(jīng)驗(yàn)，在差異化生存方面下足功夫，或許還能迎來轉(zhuǎn)機(jī)。