潘虎在實驗室進行創(chuàng)作。

潘虎

設(shè)計師，1973年出生于湖北省武漢市，1996年畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系，聯(lián)合國2018生肖狗年郵票設(shè)計師，中國郵政2025乙巳蛇年郵票設(shè)計師。

1月5日，中國郵政發(fā)行了乙巳年特種郵票，一套兩枚，圖案名稱分別為“蛇呈豐稔”“福納百祥”，面值均為1.2元。乙巳蛇年郵票由潘虎和張旺兩位設(shè)計師共同設(shè)計。

“我們的設(shè)計靈感來源于敦煌壁畫和傳統(tǒng)民俗，將蛇的形象與吉祥寓意相結(jié)合，既體現(xiàn)了生肖文化的獨特魅力，又展現(xiàn)了中華文化的博大精深。”潘虎對《環(huán)球人物》記者說。

潘虎、張旺設(shè)計的2025乙巳蛇年特種郵票。

走進位于深圳南山腳下的潘虎實驗室，處處能感受到藝術(shù)的氣息：花園里擺放著荷蘭版畫藝術(shù)家埃舍爾的半身像；墻壁上懸掛著潘虎設(shè)計的實驗室標(biāo)志——由十二生肖形象組成的虎頭圖案，屬相的排布考慮了中國傳統(tǒng)文化中生肖的相生相克關(guān)系。

會客廳里，一眼可以看到兩枚碩大的乙巳年特種郵票。第一枚“蛇呈豐稔”郵票提煉了中華傳統(tǒng)文化中盤蛇的靈動意象，金色的蛇體蜿蜒，口中銜著一束“嘉禾”，象征著“倉廩實，衣食足”，寓意五谷豐登、國泰民安。第二枚“福納百祥”，以“筆走龍蛇”的書法意象將三條蛇組成“?！弊中危⒁庵秃瞎采?、福滿人間。

“設(shè)計蛇年郵票是一個充滿挑戰(zhàn)的任務(wù)?！迸嘶⒒貞?，“蛇作為一種獨特的生物，其形態(tài)和寓意在不同文化和人群中有著多樣的解讀，有的人可能因為它的外形而感到害怕。因此，如何在設(shè)計中平衡蛇的生肖特征和受眾的接受度是一個關(guān)鍵問題。我在設(shè)計時總會想，怎么才能做到既美觀又富有寓意，能夠傳達(dá)出生肖蛇年的吉祥和祝福?！?/p>

經(jīng)過上百個日日夜夜的思考、討論與創(chuàng)作，潘虎、張旺的創(chuàng)意方案從眾多投稿者中脫穎而出，最終得到了認(rèn)可。郵票方案發(fā)布后，收到了良好的反饋。潘虎說：“我看網(wǎng)上的評論，很多人覺得這次的設(shè)計是非常成功的，為什么？因為大家都懂生肖蛇的設(shè)計難度大。能夠獲得大家的喜愛，對設(shè)計師來說是一件非常開心的事情，也是我得到的最好回報?！?/p>

潘虎和“蛇”似乎有著不解之緣。2024年，他也為列支敦士登設(shè)計了2025年蛇年郵票。為了體現(xiàn)對蛇的不同理解，他將蛇與麻將這一中國傳統(tǒng)元素巧妙地結(jié)合在一起。

“生肖郵票作為郵票藝術(shù)中的一種特殊類型，不僅承載了中國的生肖文化，還具備全球視野。列支敦士登作為郵票王國，擁有深厚的郵票文化基礎(chǔ)和豐富的設(shè)計經(jīng)驗，設(shè)計師有極大的發(fā)揮空間，可以盡情展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和才華。”潘虎說，“有一天，我突發(fā)奇想，想到了麻將。麻將是中國的國粹，也可以解讀為‘在混沌中尋求秩序’，而當(dāng)下的世界也存在一些混亂的局面，有的地區(qū)問題比以往更復(fù)雜、更撕裂，需要全人類共同努力來尋求路徑，找到更好的共存方式。因此，我決定使用麻將元素來設(shè)計這張郵票。至于為什么選擇‘八條’，是因為‘八條’很特別，在麻將中具有很強的辨識度，摸牌時也最容易識別。同時，‘八條’在造型上也具有強烈的設(shè)計感和秩序感。”

潘虎、張旺設(shè)計的2025乙巳蛇年特種郵票。

此外，潘虎還為聯(lián)合國設(shè)計了蛇年郵票，他笑稱自己湊齊了蛇年郵票“三件套”。

當(dāng)被問到“什么樣的設(shè)計更容易打動消費者”時，潘虎說，沒有一把鑰匙可以打開所有的鎖?！拔覜]法定義什么樣的設(shè)計是好的設(shè)計，但我很明確什么樣的設(shè)計是不好的設(shè)計，我反對套路和風(fēng)格的重復(fù)性，設(shè)計是一個反套路的工作，要求人不斷挑戰(zhàn)新東西，適應(yīng)新事物?！?/p>

潘虎認(rèn)為自己走上設(shè)計之路有偶然性。“我小時候?qū)W過象棋、練過書法，后來開始對繪畫感興趣，并報考了中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院），畢業(yè)后進入設(shè)計領(lǐng)域。我生命中的一切，都具有偶然性。”

潘虎設(shè)計的列支敦士登蛇年郵票。

潘虎的母校?；障路降?個圖標(biāo)令他銘記于心，“衣、食、住、行”代表的含義影響了潘虎的藝術(shù)生涯。他說：“設(shè)計的目標(biāo)是人，是衣食住行。我想無論東西方，設(shè)計真正的生發(fā)原點，就是生活。今天，設(shè)計行業(yè)進入了一個很好的時代，同時也要求設(shè)計師走進這個時代，如果一直停留在紙面上做形式的研究，就無法觸及設(shè)計的核心?！?/p>

大學(xué)畢業(yè)后的潘虎來到深圳，成功創(chuàng)辦了一家廣告公司。在事業(yè)蒸蒸日上時，他成立了潘虎包裝設(shè)計實驗室，投身包裝設(shè)計行業(yè)，成為一名純粹的設(shè)計師?！捌鋵嵃b設(shè)計是成本最低的營銷方式，也是商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，既要有美感，又要直擊消費者的內(nèi)心?！?/p>

2023年9月，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出一款名為“醬香拿鐵”的產(chǎn)品，迅速引起了廣泛關(guān)注。茅臺與瑞幸的合作旨在吸引中國年輕消費者的注意，這款產(chǎn)品很快成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。而醬香拿鐵的包裝設(shè)計就出自潘虎之手。

“醬香拿鐵爆紅時，很多人質(zhì)疑我們的設(shè)計，說‘這不就是把兩個品牌拼接在一起嗎，哪兒來的設(shè)計？’但即便是現(xiàn)在讓我重來一遍，我還是會這么做。設(shè)計的精髓就在于拿捏分寸，恰如其分地演繹，讓每一個細(xì)節(jié)都服務(wù)于用戶體驗和品牌價值，而不是成為無意義的裝飾?！迸嘶⑻孤实乇硎荆艾F(xiàn)在很多設(shè)計師還停留在‘戲太多’的階段，總是往自己的作品中添加不必要的元素，但尋求所謂的設(shè)計感，最終會讓用戶感到困惑。”

2024年，潘虎團隊又為瑞幸和褚橙做聯(lián)名拿鐵的包裝設(shè)計?！拔沂冀K覺得設(shè)計師更像個演員，甚至‘戲精’。在某種意義上說，設(shè)計師要克制住強烈的表現(xiàn)欲，不炫技。有時候演過了，比演不到位還丑。好作品一定不是堆砌‘元素’，那樣只會讓思維僵化，讓作品顯得‘土’。設(shè)計師在創(chuàng)作時，需要付出大量的心力去拿捏尺度，盡最大可能降低視覺壓力，從而提升產(chǎn)品的傳播效能?！?/p>

潘虎（右）在IF金獎領(lǐng)獎現(xiàn)場。

因為獨特的個性和設(shè)計風(fēng)格，潘虎在設(shè)計領(lǐng)域成了一個特別的存在，他還曾為青島白啤、魯花小磨芝麻香油等大眾產(chǎn)品做包裝設(shè)計。潘虎的創(chuàng)作貫穿了眾多現(xiàn)象級設(shè)計與公共藝術(shù)事件，他成為眾多頭部品牌的重要合作伙伴。潘虎曾擔(dān)任英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會（D&AD）設(shè)計獎評委會主席、寶格麗聯(lián)名藝術(shù)家。以他名字命名的設(shè)計團隊，在國際權(quán)威設(shè)計獎——意大利A'設(shè)計獎旗下的設(shè)計排行榜（DLB）中，連續(xù)3年位居全球該類別榜首。

在談到自己取得的成就時，潘虎覺得最重要的是關(guān)注生活、擁抱生活。他說：“設(shè)計不是拿來‘裝’的。作為設(shè)計師，要懂生活、會生活，要服務(wù)于群眾?！?/p>