3月28日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅果短劇主辦的千行百業(yè)入劇來：微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新論壇在成都落幕。論壇聚焦微短劇的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、跨界融合與生態(tài)共建，匯聚政府、平臺(tái)、制作方、學(xué)界代表共商行業(yè)未來。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)韓新星在致辭中表示，微短劇以其“短平快、輕量化、強(qiáng)互動(dòng)”的特點(diǎn)迅速崛起，成為傳播主流價(jià)值、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)文化出海的重要載體，要積極發(fā)揮微短劇的紐帶和引擎作用，推動(dòng)微短劇更好賦能文旅、文博、電商產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、公益服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容傳播到價(jià)值轉(zhuǎn)換的閉環(huán)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文提出，鄉(xiāng)村是中華民族發(fā)展的根基，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭活水，鄉(xiāng)村微短劇更是微短劇領(lǐng)域中的一片藍(lán)海。該中心提出鄉(xiāng)村微短劇融合融媒大力量計(jì)劃，已打造出《念哥餐廳》等精品短劇作品，通過生活化敘事和質(zhì)樸的鄉(xiāng)村美學(xué)，為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)可感的鄉(xiāng)土中國(guó)畫卷。

抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示，精品化是短劇行業(yè)升級(jí)蝶變的必由之路。紅果短劇持續(xù)規(guī)范內(nèi)容管理，與行業(yè)齊心協(xié)力，凈化生態(tài)，也將持續(xù)加強(qiáng)與媒體、專業(yè)影視機(jī)構(gòu)和影人的合作，整合各方優(yōu)勢(shì)，博采眾長(zhǎng)，攜手打造更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品力作。

論壇同時(shí)還舉行了“視聽中國(guó)”系列“新文化新使命”征集展示創(chuàng)作活動(dòng)優(yōu)秀作品發(fā)布暨“視聽賦能，短劇強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇創(chuàng)作活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

跨界融合拓展應(yīng)用新場(chǎng)景

近年來，微短劇跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，從內(nèi)容消費(fèi)賽道逐漸延伸為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化傳播的內(nèi)容載體。在論壇首場(chǎng)對(duì)談中，嘉賓們圍繞“微短劇跨界融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”展開了深入討論。

紅果短劇總編輯樂力分享了平臺(tái)的相關(guān)實(shí)踐和思考。他以近期爆款四川方言劇《家里家外》為例，提出微短劇正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與商業(yè)價(jià)值的雙贏。樂力透露，紅果短劇已與國(guó)家圖書館、中國(guó)航天局、法制出版社等機(jī)構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容。他強(qiáng)調(diào)，精品化是微短劇發(fā)展的核心方向，需兼顧“真善美”的選題、豎屏美學(xué)呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準(zhǔn)，探索“微短劇+”的多元生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群則從文旅融合角度提出，成功的微短劇既要展現(xiàn)地方文化特色，又要具備全國(guó)視野，通過情感共鳴擴(kuò)大傳播效果。中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘分享了科普微短劇的創(chuàng)作心得，主張采用類型化敘事手法，將知識(shí)傳遞融入故事情節(jié)，避免生硬說教。

完美世界高級(jí)副總裁、影視負(fù)責(zé)人曾映雪提出，微短劇已成為公司精品多元戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。通過IP改編和技術(shù)賦能，他們正著力打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動(dòng)微短劇從現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。北京電影學(xué)院教授程檣從人才培養(yǎng)角度提出建議，呼吁高校建立“大傳播”思維，打破傳統(tǒng)教學(xué)壁壘，培養(yǎng)學(xué)生掌握豎屏美學(xué)、快節(jié)奏敘事等新型技能。

對(duì)談主持人、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎總結(jié)道，短劇用戶與長(zhǎng)劇用戶并非割裂群體，短劇創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)立足生活場(chǎng)景，通過細(xì)膩的情感表達(dá)和精準(zhǔn)的社會(huì)觀察，以小切口呈現(xiàn)時(shí)代主題，實(shí)現(xiàn)熱度與價(jià)值的有機(jī)銜接。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同激發(fā)內(nèi)容新生態(tài)

從劇本創(chuàng)作、拍攝制作，到平臺(tái)分發(fā)、IP 衍生開發(fā)，再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動(dòng)，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)，各環(huán)節(jié)如齒輪般環(huán)環(huán)相扣，共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

短劇制作方代表、北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司CEO鄭安迪提出，過去一年，微短劇市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)為影視行業(yè)創(chuàng)造了大量工作機(jī)會(huì)，已成為就業(yè)藍(lán)海和內(nèi)容創(chuàng)新的試驗(yàn)田。乘著行業(yè)的東風(fēng)，好有本領(lǐng)也逐步從拍攝制作向全鏈路的IP開發(fā)邁進(jìn)，提到工作心得，她說道：“短劇IP開發(fā)需四兩撥千斤，用輕量化敘事激活沉睡的文學(xué)資源?！?/p>

紅果短劇制片負(fù)責(zé)人沈志遠(yuǎn)則分享了平臺(tái)在IP改編與創(chuàng)作扶持方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他表示，紅果短劇已形成一套以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的IP開發(fā)方法論，在他看來，平臺(tái)的核心價(jià)值在于了解創(chuàng)作者和內(nèi)容特質(zhì)，將風(fēng)格契合的IP與創(chuàng)作者精準(zhǔn)匹配，做“服務(wù)者”而非“干預(yù)者”。他特別強(qiáng)調(diào)：“觀眾才是好故事的終極裁判，平臺(tái)需保持內(nèi)容審美的包容性?！?/p>

先進(jìn)技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)也在發(fā)揮更加重要的作用。百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻分享了AI在經(jīng)典IP現(xiàn)代化改編中的應(yīng)用，依托人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)能夠快速解構(gòu)IP核心元素，并結(jié)合現(xiàn)代場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新演繹。他提出，內(nèi)容與科技的結(jié)合，將推動(dòng)微短劇從流量生意升級(jí)為內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)。

芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人周裘補(bǔ)充道，除制作層面，發(fā)行上的技術(shù)創(chuàng)新同樣重要，百萬投資的文旅短劇與千萬級(jí)古裝劇，通過精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，都有機(jī)會(huì)成為爆款。此外，他希望行業(yè)加強(qiáng)交流合作，目前芒果TV正與紅果短劇探索協(xié)同機(jī)制，通過IP衍生開發(fā)等合作模式，構(gòu)建“美美與共”的行業(yè)生態(tài)。

商業(yè)變現(xiàn)層面，巨量引擎內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人金文樂分享了品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。他表示，通過劇情植入等創(chuàng)新形式，品牌短劇的轉(zhuǎn)化效率已超越傳統(tǒng)廣告模式，助力品牌方實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，發(fā)展前景廣闊。

論壇尾聲，娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森作為主持人總結(jié)道：微短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入精耕期，未來數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的IP打造，與AI等先進(jìn)技術(shù)賦能將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，必將構(gòu)建出更加繁榮的內(nèi)容新生態(tài)。

人才培養(yǎng)孕育行業(yè)新未來

越來越多傳統(tǒng)影視人和青年從業(yè)者正積極投身這一新興領(lǐng)域。在論壇的第三部分，著名演員朱時(shí)茂、中央戲劇學(xué)院教師劉天池與從網(wǎng)文作者轉(zhuǎn)型為短劇制片人的杭州海魚星空文化傳媒有限公司總裁馬小虎，圍繞微短劇的創(chuàng)作與表演展開深度對(duì)話。

朱時(shí)茂以其慣有的幽默開啟話題，已年過七十的他笑稱自己是“銀發(fā)短劇之星”。他坦言，最初對(duì)短劇持觀望態(tài)度，但最終被行業(yè)里年輕團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意打動(dòng)：他強(qiáng)調(diào)短劇表演必須直截了當(dāng)，表演節(jié)奏要與當(dāng)代快節(jié)奏生活同步，“慢半拍觀眾就劃走了”——這種即時(shí)反饋機(jī)制正是微短劇區(qū)別于傳統(tǒng)影視的重要特征。

中央戲劇學(xué)院教師劉天池則從專業(yè)角度提出，演員要在有限篇幅中塑造鮮活角色，需要更精準(zhǔn)的情緒表達(dá)。她在現(xiàn)場(chǎng)提出“雙槳理論”：演員需同時(shí)把握角色物質(zhì)生存訴求和精神思想追求，才能在短時(shí)長(zhǎng)里塑造立體人物。她還特別建議，年輕演員可以通過微短劇的高濃度表演錘煉基本功，積累鏡頭經(jīng)驗(yàn)，建立觀眾認(rèn)知。

制片人馬小虎以反賭題材短劇《老千》為例，強(qiáng)調(diào)短劇需挖掘人性共鳴。他提出的精品化三大路徑——貼近現(xiàn)實(shí)題材、深化精神內(nèi)核、升級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)，與當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向不謀而合。劉天池補(bǔ)充建議道，短劇編劇應(yīng)在創(chuàng)作中注入人物的信仰感，讓角色更加鮮活動(dòng)人，也更能展現(xiàn)正面角色行為背后承載的社會(huì)價(jià)值。

活動(dòng)主持人，中國(guó)傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉教授最后總結(jié)道：從跨界融合的生態(tài)構(gòu)建，到全鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)升級(jí)；從藝術(shù)教育的創(chuàng)新探索，到商業(yè)變現(xiàn)的多元路徑；從傳統(tǒng)影視人的躬身入局，到新生代創(chuàng)作者的破圈突圍......微短劇的未來，既需要快以搶占先機(jī)，更需要慢以沉淀價(jià)值。

在政策引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)作與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的合力下，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價(jià)值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價(jià)值的重要載體。紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來還將繼續(xù)攜手各方力量，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮與升級(jí)，讓好故事創(chuàng)造更大價(jià)值。