在聚光燈之外，

丁利智“悶聲干大事”。

一紙公告，將特步“長公主”推向前臺。

前不久，特步國際發(fā)布公告稱，創(chuàng)始人丁水波的長女丁利智被委任為CFO（首席財務(wù)官）。

在如今的“企二代”中，丁利智算得上低調(diào)。外界對她的了解大致只有3點(diǎn)——“90后”、名校畢業(yè)、入職特步7年多。

相較而言，人們更熟悉她的“網(wǎng)紅”妹妹丁佳敏。僅在抖音平臺，丁佳敏就有近90萬粉絲。去年，丁佳敏與七匹狼“公子”周力源的婚禮賺足話題度。兩家來自福建的企業(yè)聯(lián)姻，也讓福建商幫一度成了熱議焦點(diǎn)。

而在聚光燈之外，丁利智“悶聲干大事”。年僅32歲的她，為何能掌管百億運(yùn)動品牌的“錢袋子”？

兩次公開露面

關(guān)于丁利智的報道很少。在入職特步之前，她有過兩次公開露面。

一次是在2015年。據(jù)《泉州商報》報道，當(dāng)時是她第一次接受媒體采訪。對于走進(jìn)公眾視線，丁利智“有些糾結(jié)”，“父母讓她自己做決定，最終她還是接受了采訪”。

·丁利智生活照。（圖片來源：泉州商報）

丁利智是在泉州念的小學(xué)，后到香港和英國讀書，并以優(yōu)異成績考入了倫敦大學(xué)學(xué)院，曾在英國一些大型金融機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)。

在那次采訪中，丁利智稱父親丁水波一直是她的偶像。

“白手起家”的丁水波早年商業(yè)嗅覺的確靈敏。他出生于福建晉江，從小幫家里做小生意，炸過油條，賣過冰棍。初中輟學(xué)后，他到鞋廠當(dāng)學(xué)徒工。

上世紀(jì)80年代，晉江憑借僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，興起了制鞋產(chǎn)業(yè)。丁水波抓住機(jī)遇，于1987年開始創(chuàng)業(yè)，為國內(nèi)外品牌代工生產(chǎn)運(yùn)動鞋。2001年，積累了經(jīng)驗(yàn)和資本的丁水波創(chuàng)立自有品牌，特步應(yīng)運(yùn)而生。7年后，特步在港交所掛牌上市。

丁利智說，她從父親身上學(xué)到的是，做事要專注，做人要善良。

2016年，丁利智有過一次更受關(guān)注的亮相——她和父親現(xiàn)身英國夏洛特女王舞會。該舞會是世界上最有名的名媛舞會之一，已有200多年歷史，專為名流圈的年輕女孩們開設(shè)。

·丁利智與父親丁水波（右）出席英國夏洛特女王舞會。

“這是一生難得的經(jīng)歷。我們都打扮得像公主一樣，穿著漂亮的禮服，戴著漂亮的頭飾，與親朋好友一起慶祝這個美妙的夜晚?！倍±钱?dāng)天接受采訪時說。

在那場舞會上，還有兩名備受關(guān)注的中國女性，一人是“賭王”何鴻燊之女何超盈，另一人是香港名媛葉婉晴。

借助舞會，這些女孩不僅能為自己拓寬人脈圈，也能進(jìn)一步展示家族的良好聲譽(yù)以及企業(yè)的實(shí)力。因此，實(shí)際上，丁利智參加舞會也為特步在國際市場上打了個廣告。

走向“舞臺中心”

在倫敦大學(xué)學(xué)院拿到經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位后，丁利智回國，并于2017年底正式進(jìn)入特步。

特步官網(wǎng)最新披露的信息顯示，丁利智自加入特步以來，從一線業(yè)務(wù)做起，深度參與集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略、收購與整合的監(jiān)督與實(shí)施，并負(fù)責(zé)多品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)、線上線下營運(yùn)等全價值鏈工作，在業(yè)務(wù)系統(tǒng)積累了深厚經(jīng)驗(yàn)。

但外界此前對這些不甚了解，只偶爾見丁利智出現(xiàn)在妹妹丁佳敏的視頻中，以“霸總姐姐”的身份露面。

丁佳敏比丁利智小4歲，從英國留學(xué)歸來后，于2019年進(jìn)入特步工作。大學(xué)期間，丁佳敏學(xué)的是財務(wù)會計(jì)，因此丁水波一度希望她去財務(wù)部門工作。但據(jù)《中國企業(yè)家》雜志報道，丁佳敏對品牌部門更感興趣，并以“要先學(xué)會品牌怎么花錢”說服了丁水波。

在丁佳敏的主導(dǎo)下，特步推出了針對年輕女性的“半糖系列”“XDNA系列”等產(chǎn)品線，還簽約迪麗熱巴等當(dāng)紅明星當(dāng)代言人。

隨后，丁佳敏又趁著短視頻風(fēng)口，拍攝“全家都是總裁是什么體驗(yàn)”“在自家公司上班是什么體驗(yàn)”等視頻，成了網(wǎng)絡(luò)紅人。

·丁佳敏在抖音平臺擁有88.9萬粉絲，個人簡介為“是特步集團(tuán)最大粉頭一枚呀”。

近幾年，“企二代”“企三代”們紛紛搶著當(dāng)網(wǎng)紅，利用個人影響力擴(kuò)大家族企業(yè)的品牌傳播，再將粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌影響力或銷售業(yè)績。丁佳敏也不例外。她首次試水直播，3個小時商品交易總額便超過300萬元。

“特步多年來積累了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，這種品牌認(rèn)知度在流量競爭中是一種天然的優(yōu)勢。情感連接會吸引消費(fèi)者主動關(guān)注和傳播，從而為品牌帶來更多的流量?！北P古智庫高級研究員江瀚告訴環(huán)球人物記者。

2023年，丁利智曾出現(xiàn)在丁佳敏的視頻中，并表示姐妹倆是“生活中最好的朋友”。視頻中，姐姐性格穩(wěn)重，妹妹則比較活潑，互動時默契十足。

·丁利智（左）與妹妹丁佳敏。

值得一提的是，丁家兩姐妹都選擇與豪門聯(lián)姻。2020年，丁利智嫁給知名衛(wèi)浴公司九牧集團(tuán)的“長公子”林曉偉。

在一期視頻中，丁佳敏問姐姐如何選擇結(jié)婚對象，丁利智回答說：“（選擇）結(jié)婚對象，（是要）在愛的基礎(chǔ)上面，選擇成就更好的自己?！?/p>

丁利智從未放棄自己的事業(yè)。2024年，在外界都關(guān)注丁佳敏與七匹狼“公子”的聯(lián)姻時，丁利智已悄然走到特步的“舞臺中心”，升為公司副總裁，分管財務(wù)系統(tǒng)。

同年，丁利智還開始負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下蓋世威、帕拉丁兩大品牌的運(yùn)營。此前，這兩個品牌因連年虧損而被剝離出集團(tuán)。也就是說，她需要在失去集團(tuán)幫助的情況下重塑兩個品牌。

這或許是丁水波對丁利智的一項(xiàng)考驗(yàn)。如今看來，丁利智似乎交出了令人滿意的答卷，才會被“扶上馬”，掌管集團(tuán)的“錢袋子”。

還得再“送一程”

丁利智成為特步CFO后，受到了前所未有的關(guān)注。

江瀚說：“她的上任，可能給特步帶來新的財務(wù)戰(zhàn)略和管理思路，優(yōu)化企業(yè)的財務(wù)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的財務(wù)管理水平。這種新鮮血液的注入，有助于企業(yè)在市場競爭中不斷創(chuàng)新和變革，提升企業(yè)的整體競爭力?！?/p>

這正是特步目前迫切需要的。2024年，特步集團(tuán)全年收入達(dá)135.77億元，同比增長6.5%；凈利潤12.38億元，同比激增20.2%，創(chuàng)歷史新高。然而，看似亮眼的營利數(shù)據(jù)背后，是主品牌增速明顯放緩。占總營收90.8%的主品牌特步，其增速從2021年的24.5%降至2024年的3.2%。

“特步目前面臨著市場競爭激烈、消費(fèi)者需求變化快等挑戰(zhàn)，需要不斷推出符合消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品，并借助新興渠道來重塑品牌形象，從而吸引更多消費(fèi)者?！苯硎?。

當(dāng)年，丁水波的成功也離不開創(chuàng)新。在同行們扎堆請體育明星代言時，他明確了特步的“時尚品牌”定位，邀請香港知名藝人謝霆鋒做代言人，探索出了彼時看來很新的一條路子，大獲成功。

·丁水波。（資料圖）

丁家兩姐妹未來還有哪些行動，目前有待觀察。但兩人都走向臺前，讓“企二代”接班話題再次升溫。此前，特步的老對手安踏也已進(jìn)入“接班時間”——旗下品牌迪桑特由集團(tuán)董事長丁世忠之子丁少翔執(zhí)掌，旗下另一品牌可隆的CEO（首席執(zhí)行官）則是集團(tuán)董事會副主席丁世家之子丁思榕。

如何在父輩打下的基業(yè)里，做出屬于自己的成績，是“企二代”“企三代”們普遍面臨的課題。

“一方面，市場對這些‘企二代’領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)充滿期待，關(guān)注他們能否帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展。另一方面，‘企二代’帶來的新思維和新模式可能會促使行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒，推動整個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，改變市場的競爭格局?！苯f。

面對外界的關(guān)注，丁水波在不久前的業(yè)績會上表示，現(xiàn)在“交棒還早了一點(diǎn)”，“企業(yè)操盤手不限于家族成員”?？梢灶A(yù)見，丁水波將女兒“扶上馬”后，未來還要“送一程”。

如何帶領(lǐng)特步實(shí)現(xiàn)品牌升級和市場突破，恐怕只有將這道題解好，特步“公主們”才算真正通過考驗(yàn)。

（作者：許曄 何宇婧 黃薇薇???）

監(jiān)制：張   培

編審：陳佳莉

編輯：許   曄

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