【博物館故事】

“80后”院長(zhǎng)雷修佛致力于將安徽博物院打造成一個(gè)觀眾“來(lái)了就不想走，走了還想來(lái)”的文旅新地標(biāo)。

走進(jìn)安徽博物院，獨(dú)特的四方體建筑造型詮釋“五方相連、四水歸堂”的中式美學(xué)與哲學(xué)理念；漫步展廳，一件件重量級(jí)的館藏文物既照見(jiàn)江淮大地的滄桑巨變，更牽動(dòng)觀眾的目光。

安徽博物院館藏文物31萬(wàn)余件，方寸之間濃縮著歷史的厚重，也承載著華夏民族的共同記憶：

“安邦”重器鑄客大鼎訴說(shuō)國(guó)泰民安的美好愿景；2000多年前的“免稅通行證”——鄂君啟金節(jié)，見(jiàn)證楚國(guó)人的經(jīng)濟(jì)智慧；“漆雕之寶”張成造剔犀云紋漆盒，歷經(jīng)千載光亮如新……

在安徽博物院，文物不僅可以拿在手里，還可以“喝”進(jìn)肚子里、“穿”在身上：西周“路由器”冰箱貼、“一肚子墨水”文創(chuàng)飲料、“徽徽獅”衛(wèi)衣、張成造剔犀云紋圍巾……

“連吃帶拿式進(jìn)貨”“沒(méi)有人能從安徽博物院文創(chuàng)商店空手走出來(lái)”，觀眾在社交平臺(tái)紛紛打卡留言。數(shù)據(jù)也印證了安徽博物院文創(chuàng)的火熱出圈：2024年國(guó)慶期間，安博實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入超百萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)超80%。

在雷修佛看來(lái)，安徽博物院出圈的秘訣有三點(diǎn)：展覽創(chuàng)新、傳播出新、服務(wù)用心。日前，他接受了新華社記者的采訪(fǎng)。

【對(duì)話(huà)館長(zhǎng)】

記者：安徽博物院最獨(dú)特的氣質(zhì)是什么？

雷修佛：我覺(jué)得可以用兩個(gè)詞來(lái)概括安徽博物院獨(dú)特的氣質(zhì)，“徽風(fēng)皖韻”和“古今交融”。

一方面，我們立足深厚的安徽地域文化根基，打造安徽文明史、徽州古建筑、文房四寶等常設(shè)展覽，同時(shí)我們還策劃推出“圖·語(yǔ)——明清徽派版畫(huà)精品展”“融匯四方 光耀江淮——群舒文化展”“天下中都——明洪武時(shí)期精品文物展”等全景式展現(xiàn)安徽歷史文化基因的原創(chuàng)展覽，把安徽的文化精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。

另一方面，我們也很“潮”。近年來(lái)我們主動(dòng)走出“舒適圈”，打破傳統(tǒng)界限，創(chuàng)新推出了多元文化活動(dòng)，讓古老文化走進(jìn)現(xiàn)代生活。例如我們將最新展覽以圖文分展的形式在合肥各大“頂流”商圈展出，在地鐵、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)等人流密集區(qū)域設(shè)置文物海報(bào)專(zhuān)欄、播放展覽視頻等，讓“文化感”和“煙火氣”并存。

記者：安徽博物院靠什么成功“出圈”？

雷修佛：安徽博物院何以“出圈”，我認(rèn)為關(guān)鍵在于三點(diǎn)：展覽創(chuàng)新、傳播出新、服務(wù)用心。

展覽是博物館最基礎(chǔ)、最核心的文化產(chǎn)品，是博物館“硬實(shí)力”的體現(xiàn)。去年，我們以講好安徽故事、中國(guó)故事、世界故事為策展理念，創(chuàng)新策劃了30個(gè)精品展覽。既立足于安徽本地文化根脈，推出“黃山山中人——黃賓虹藝術(shù)與文獻(xiàn)展”“風(fēng)之雅——扇面繪畫(huà)精品展”等從多維度展現(xiàn)徽風(fēng)皖韻；也聚焦古今中外，推出“天成之姿——明式家具美學(xué)展”“遙望奧林匹斯——古希臘人的理想生活”等主題多元、形式多樣的展覽。

博物館如果只是靜靜地矗立在一地，無(wú)人問(wèn)津，便失去了意義。我們打造自媒體賬號(hào)傳播矩陣，用年輕人喜歡的新生代語(yǔ)言講安徽歷史、安徽故事。比如推出的“回答我@朱元璋”AI短視頻，以幽默風(fēng)趣、充滿(mǎn)創(chuàng)意的形式拉近傳統(tǒng)文化與網(wǎng)友的距離，視頻播放量超260萬(wàn)，點(diǎn)贊互動(dòng)量達(dá)15萬(wàn)。

人來(lái)了，服務(wù)更要跟上。我們推出簡(jiǎn)化入館流程等舉措，極大方便了觀眾參觀。同時(shí)，針對(duì)兒童、老人、外國(guó)人士等不同群體，我們提供了分眾化、定制化的貼心服務(wù)，比如通過(guò)少年詩(shī)詞大會(huì)、秋韻映重陽(yáng)等形式多樣、特色鮮明的系列活動(dòng)，有效滿(mǎn)足了不同觀眾的文化需求。

圖為安徽博物院推出的“一肚子墨水”文創(chuàng)飲料。（受訪(fǎng)單位供圖）

記者：安徽博物院實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)銷(xiāo)售額連續(xù)3年翻一番的秘訣是什么？

雷修佛：要說(shuō)秘訣，可能就在于市場(chǎng)化思維運(yùn)營(yíng)+打造出圈爆品。我們把市場(chǎng)的事交給市場(chǎng)，向社會(huì)廣發(fā)“英雄帖”，招募“文創(chuàng)合伙人”，主動(dòng)鏈接社會(huì)資源，通過(guò)文創(chuàng)IP授權(quán)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、合作運(yùn)營(yíng)等方式，洽談引入專(zhuān)業(yè)化社會(huì)團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)文創(chuàng)。同時(shí)主動(dòng)適應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，依托安徽地域文化資源，讓徽文化元素以時(shí)尚、實(shí)用的形式走進(jìn)大眾生活。

如靈感來(lái)源于安徽文房四寶的“一肚子墨水”文創(chuàng)飲料，一經(jīng)推出便全網(wǎng)刷屏、供不應(yīng)求。瓶子背后還有“小機(jī)關(guān)”，撕開(kāi)貼紙就能收獲一個(gè)關(guān)于墨的精彩小故事。

記者：您認(rèn)為未來(lái)博物館行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是什么？

雷修佛：“博物館+科技”應(yīng)該是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。人工智能、元宇宙這些前沿技術(shù)，將會(huì)徹底顛覆傳統(tǒng)的參觀模式，推動(dòng)博物館從靜態(tài)展示邁向動(dòng)態(tài)、沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)的新階段。

我們推出沉浸式文旅新空間——XR數(shù)字體驗(yàn)展廳，《永遠(yuǎn)的盛唐》XR沉浸體驗(yàn)展利用目前全球領(lǐng)先的大空間追蹤（LBVR）、三維重建技術(shù)，深度挖掘“盛唐文化+國(guó)寶寶藏”主題，高精度再現(xiàn)盛唐時(shí)期的繁盛與絲綢之路的輝煌，深受觀眾喜愛(ài)。

接下來(lái)，我們還會(huì)立足安徽地域文化，推出原創(chuàng)XR數(shù)字體驗(yàn)展《楚國(guó)壽春都城》，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)楚國(guó)壽春都城的歷史風(fēng)貌，感受安徽文化的獨(dú)特魅力。

策劃：劉江

視頻：屈彥、金波、余文欣

統(tǒng)籌：孫聞、朱舜

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