消博會(huì)上的“她經(jīng)濟(jì)”

7月26日至30日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南?？谂e行。雖然會(huì)期因新冠肺炎疫情推遲了3個(gè)月，但現(xiàn)場人氣依舊不減。

7月27日，海南?？诘囊黄碁┥?，一排模特在大海的映襯下，用貓步揚(yáng)起細(xì)沙，場邊不少觀眾將這一幕納入了自拍背景中。這里是第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)時(shí)裝周的海邊秀場，模特與觀眾在落日余暉下共同沉浸在美好氛圍中。設(shè)有室內(nèi)、海邊雙秀場的時(shí)裝周，是本次消博會(huì)的重要活動(dòng)之一，參展的大多數(shù)是女裝品牌。

作為本屆消博會(huì)的主賓國，法國帶來了244個(gè)參展品牌。在美妝、護(hù)膚、香氛、服裝等展臺(tái)，總能看到女性關(guān)注時(shí)尚與美的身影。

法國商務(wù)投資署提供的數(shù)據(jù)顯示，法國化妝品目前占據(jù)了世界市場24%的份額。在美妝進(jìn)出口市場，中法兩國實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”：中國已成為法國美妝第一大出口國，法國也在今年1-5月超越日本，“奪回”中國化妝品第一進(jìn)口國的位置。在過去兩年，法國商務(wù)投資署協(xié)助落地中國市場的法國美妝企業(yè)數(shù)量，每年有40%的增長。2019年至2021年，在新冠肺炎疫情背景下，法國對(duì)中國的美妝出口仍然增長了59%。

中國女性是這些數(shù)據(jù)增長背后的主要推動(dòng)者。在2021年中國美妝市場銷售品類占比中，男士、兒童用品分別占3%和5%，剩下的護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、香氛等眾多品類，女性消費(fèi)都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。越來越注重科技美膚的中國女性消費(fèi)者，對(duì)法國的藥妝和天然成分護(hù)膚品有獨(dú)特的好感，而近年來增長最快的香水香氛、護(hù)發(fā)和精油產(chǎn)品，都是法國的強(qiáng)項(xiàng)。

如果你在消博會(huì)現(xiàn)場看到女性排長隊(duì)，她們很有可能是在領(lǐng)取美妝和護(hù)膚品小樣。嗅覺靈敏的年輕女孩，已在社交平臺(tái)上總結(jié)出禮品領(lǐng)取路線和攻略。在偌大的展廳里，三亞HelloKitty度假區(qū)展位在視覺上自帶攬客體質(zhì)。400平方米的粉色場地遍布日本三麗鷗旗下的眾多IP形象，女孩們打卡合影熱情高漲，現(xiàn)場的紀(jì)念品商店里人頭攢動(dòng)。不少參觀者將其稱為消博會(huì)“最可愛的展”。一家免稅店展位展出女士奶粉，瞄準(zhǔn)現(xiàn)代女性的健康需求；陸地沖浪板體驗(yàn)區(qū)域不斷有女孩加入，這項(xiàng)既能鍛煉又能社交的戶外運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)讓許多女性躍躍欲試。

在消博會(huì)現(xiàn)場購買商品，還能享受價(jià)格優(yōu)惠。一些美妝和護(hù)膚品在免稅價(jià)格基礎(chǔ)上疊加折扣；在一家珠寶品牌展位上，拍照發(fā)朋友圈，就能以9.9元帶走一條鍍金的項(xiàng)鏈……注重購物性價(jià)比的消費(fèi)者，在消博會(huì)上“買買買”少了許多負(fù)擔(dān)。

想俘獲女性消費(fèi)者的心，就要更懂她們的需求，法國商務(wù)投資署表示，中國國內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái)及社交媒體的興盛，以及女性在這些領(lǐng)域的活躍，對(duì)法國公司來說是全新的挑戰(zhàn)。在疫情常態(tài)化時(shí)代，或許只有加強(qiáng)遠(yuǎn)程溝通，同時(shí)進(jìn)行研發(fā)、包裝、營銷上的全面調(diào)整，才能適應(yīng)中國女性消費(fèi)者的需要。（記者 曲俊燕）