我們生活在一個發(fā)生巨大變革的時代，一個快速變化的世界。我相信卓越的設(shè)計創(chuàng)意會給我們帶來希望，為我們創(chuàng)造一個更美好的世界。
——約翰·霍金斯
9月25日，在北京舉辦的首屆人民文創(chuàng)國際創(chuàng)意大賽新聞發(fā)布會上，約翰·霍金斯的臉出現(xiàn)在大屏幕時，現(xiàn)場很多人驚呼：評委竟然是這位老爺子！
▲首屆人民文創(chuàng)國際創(chuàng)意大賽新聞發(fā)布會
創(chuàng)意界說起權(quán)威人士，一定繞不開這位75歲的“資深年輕人”——世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯
▲約翰·霍金斯
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念就由約翰·霍金斯提出，他也因此被譽為“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”。
01幫布萊爾開啟英國創(chuàng)意經(jīng)濟
1945年出生的約翰·霍金斯是英國著名經(jīng)濟學家，也是英國前首相托尼·布萊爾的特別顧問之一。
▲約翰·霍金斯
1995年，布萊爾成為英國工黨的領(lǐng)袖。約翰·霍金斯成為布萊爾三人小組特別顧問團成員，為布萊爾制定發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家戰(zhàn)略。期間，他制定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心概念和定義，并進行全球發(fā)展趨勢的研究。1997年，布萊爾聽取包括約翰·霍金斯在內(nèi)的三人顧問小組的建議，發(fā)布了鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策，并由此開啟了英國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級之路。
布萊爾政府通過創(chuàng)立英國文化、媒體和體育部（DCMS），內(nèi)設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組（Creative Industries Task Force），大力推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年和2001年，英國文體部兩次發(fā)表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱領(lǐng)文件（Creative IndustriesMapping Document），鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國已成為與金融服務(wù)業(yè)相媲美的支柱性產(chǎn)業(yè)。英國也是僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國。
2001年，約翰·霍金斯著作《創(chuàng)意經(jīng)濟》出版發(fā)行，成為該領(lǐng)域的開山之作，因此被譽為“世界創(chuàng)意經(jīng)濟之父”。現(xiàn)在，年過古稀的霍金斯仍然擔任著聯(lián)合國開發(fā)計劃署創(chuàng)意經(jīng)濟顧問委員會成員、英國著名的BOP創(chuàng)意經(jīng)濟顧問集團主席、英國電影咨詢委員會副主席等職位，并為超過30個國家的國際組織和跨國企業(yè)提供咨詢顧問服務(wù)。
02以“父”之名，重新定義“創(chuàng)意”
約翰·霍金斯最先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體定義與細致分類，并重新定義“創(chuàng)意”二字的范疇：創(chuàng)意并不被藝術(shù)家所壟斷，任何人，科學家、商人甚至是經(jīng)濟學家都可以有創(chuàng)意。
創(chuàng)意如何成為商業(yè)利益的主要驅(qū)動力，如何扶植商業(yè)行為？企業(yè)如何通過創(chuàng)意及創(chuàng)新上的競爭來實現(xiàn)真正的增長？霍金斯在他的《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書里提醒：人類創(chuàng)造的無形資產(chǎn)的價值總有一天會超越我們所擁有的物質(zhì)數(shù)據(jù)的價值。
▲《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書被厲無畏先生譽為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的奠基力作
霍金斯認為，創(chuàng)意經(jīng)濟依賴于人的一些創(chuàng)意、想法，所以發(fā)展過程是非常艱難的。具體來說，當前全球創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展面臨四大挑戰(zhàn)。
一是創(chuàng)意不容易被觀察。霍金斯說，創(chuàng)意經(jīng)濟時代將是一個嶄新的社會，所有的元素都是新的，所以關(guān)于相關(guān)原則的教育至關(guān)重要。
二是創(chuàng)意經(jīng)濟需要全新的概念和標準。創(chuàng)意經(jīng)濟的核心價值并不是來自于資本、土地，而是人們的想像力，所以工業(yè)經(jīng)濟價值標準，包括利息、利率的變化，與人腦中創(chuàng)意的方法是完全不同的。
三是知識產(chǎn)權(quán)的問題。如何維護對創(chuàng)意的所有權(quán)，需要平衡兩個方面，一方面是制度，另一方面則是收益。
四是更多的合作。霍金斯說，將各種不同的聲音融入在一起，相互吸收，結(jié)果會更好。
03中國制造正在向中國創(chuàng)造邁進
約翰·霍金斯對中國非常熟悉。
早在1979年，改革開放之初，約翰·霍金斯就對中國進行了首次訪問。那一年的結(jié)緣讓他對中國產(chǎn)生濃厚興趣，采集到很多一手資料。1982年，他完成了著作《中國大眾傳媒》，用第一手材料記錄、研究了發(fā)展中的中國電視、電影、出版和通訊產(chǎn)業(yè)。
在此之后，他多次訪問中國。2006年，約翰·霍金斯受邀出席北京首屆文博會主論壇；2007年出席上海設(shè)計周，并于同年獲得中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貢獻大獎，成為北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事成員；2008年成立“創(chuàng)意生態(tài)實驗室”，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的落地實踐。
▲約翰·霍金斯與創(chuàng)意生態(tài)實驗室成員
霍金斯曾表示，1979年第一次來中國時，中國還沒有電視廣告，但那時他就很強烈地感覺到中國的個性文化。現(xiàn)在，中國已成為創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一，但在表現(xiàn)文化內(nèi)涵、形成文化個性方面仍有很大空間。
在霍金斯看來，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步時間不長，但在政府引導和市場需求的共同作用下，“創(chuàng)意熱”已預(yù)示其前景不可限量。在這一過程中，創(chuàng)意經(jīng)濟媒體將會對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生助推器的作用。
霍金斯認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，中國制造正向著中國創(chuàng)造邁進，未來有關(guān)科技、綠色、環(huán)保的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將大有所為。
在工業(yè)經(jīng)濟時代，一件產(chǎn)品通常要經(jīng)歷設(shè)計發(fā)明、生產(chǎn)制造、分配銷售、消費使用四個階段，當工業(yè)經(jīng)濟變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，線性的鏈條就變成了循環(huán)鏈條。任何一個在生產(chǎn)、分配、消費中擁有創(chuàng)意的人，都可以改變原有鏈條結(jié)構(gòu)。
04用文化撬動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文化是創(chuàng)意經(jīng)濟的支撐，文創(chuàng)也被越來越多的人所熟悉所關(guān)注，在世界范圍內(nèi)有著相當多的表現(xiàn)形式。
年輕的“Z世代”中流行著國潮、國漫；喜愛傳統(tǒng)文化的人會去搜索非遺、古典；辦公一族關(guān)心什么樣的創(chuàng)意設(shè)計能讓自己更好地工作學習；“夕陽紅”能不能用上更符合自己需求的功能產(chǎn)品……在中華文化源遠流長，給了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化成長的絕佳土壤。
▲“美好生活 由我而創(chuàng)”首屆人民文創(chuàng)國際創(chuàng)意大賽正式啟動
約翰·霍金斯也是看到這樣的基礎(chǔ)和這片土地上洋溢的激情，從而應(yīng)邀擔任“美好生活因我而創(chuàng)”——首屆人民文創(chuàng)國際創(chuàng)意大賽的評審團榮譽主席。明年4月，春暖花開時，他將來到中國出席頒獎禮，并發(fā)表主題演講。
正如約翰·霍金斯在祝賀視頻里所說：大賽是眾多設(shè)計師一展才華的平臺，是用文化撬動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一行動。
