選羅大佑還是孫燕姿？線上演唱會背后的流量戰(zhàn)

近段時間，周杰倫、崔健、羅大佑、孫燕姿、五月天等線上音樂會掀起一輪又一輪的熱潮，引起外界的關注，令抖音、微信視頻號成功“破圈”。業(yè)內人士指出，線上演唱能引起大家的共鳴，有利于短視頻平臺提升社交屬性，以及拉新、激活用戶等。至于演唱會的商業(yè)化變現，對于平臺暫時還不是最重要的。

“滿滿的回憶殺”帶來巨大流量

公開數據顯示，孫燕姿在抖音平臺的線上唱聊會吸引了2.4億人次觀看，而羅大佑其官方視頻號在線演唱會觀看人數超過4000萬。從去年底，西城男孩在視頻號舉辦的線上音樂會開始，近半年來，多場線上演唱會隔三岔五地呈現在廣大網友眼前，同時包括部分明星過去演唱會修復版，或是線上重影。據不完全統(tǒng)計，5月20日、21日騰訊音樂線上播放的周杰倫兩場演唱會，總觀看量近1億人次。

記者了解到，對于明星的線上演唱會，不少網友們都看得很開心，大呼滿滿的“回憶殺”，找到青春回憶。同時，視頻平臺也達成了“出圈”的需求。

第三方數據QuestMobile公布的數據顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達25.7%。即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%，占比21.2%。

艾媒咨詢CEO張毅表示，線上演唱會對于短視頻平臺是非常有吸引力。演唱會本身具有共享屬性，所以線上演唱會最大的作用，是激活人們的共同愛好、引起共鳴，這對于短視頻平臺來說，促進社交與拉活用戶是非常好手段。

免費的線上演唱會靠什么賺錢？

一般而言，演唱會獲利渠道主要包括門票收入、廣告贊助、周邊售賣等。截至目前的多場線上演唱會，對于廣大網友都是免費。免費的情況下，歌手團隊、平臺是如何盈利？記者多方采訪中了解到，目前對于視頻直播平臺而言，明星線上演唱會更多是獲得流量增長、品牌影響力，以及平臺的生態(tài)建設。

“就像社交平臺，吸引明星、知名人士進駐，后者不時更新文字、照片、視頻等內容，吸引粉絲、閱讀量、點贊等。對于明星團隊與平臺，反而更看重的是流量”，有業(yè)內人士如此表示。“相比做線下演唱會，線上演唱會成本要低。如果本身是已發(fā)行的演唱會，主要投入就是買發(fā)行版權。”廣告業(yè)人士談到。

孫燕姿舉辦的唱聊會，總時長只有1個多小時，而且沒有開啟打賞渠道。對此，白領梁小姐說，“我可以付費看長一些，多聽幾首歌”。一般而言，明星的一場線下演唱會都會在2小時左右。也有觀眾看完不久前的周杰倫演唱會后“調侃”，“不如直接開真的線上演唱會，我可以花錢買門票的”。

行業(yè)觀點指出，盡管線上演唱會不是新事物，但暫未能成為觀眾的消費習慣。崔健線上演唱會、羅大佑線上演唱會以及周杰倫演唱會的商業(yè)模式較為清晰。前兩者均是極狐汽車獨家冠名，極狐汽車是北汽藍谷旗下的新能源車汽車。周杰倫演唱會則是百事可樂獨家冠名。

據了解，對于有贊助的線上演唱會，部分短視頻平臺更多可能是靠這場演唱前期在平臺上做的宣傳推廣、廣告位的推流等方面賺取費用。

張毅表示，目前商業(yè)化變現對于短視頻平臺不是最重要的。做線上演唱會主要是把用戶留住，有了用戶，平臺變現就會有無限的想象空間。

短視頻平臺加碼音樂內容

眾所周知，音樂一直是短視頻不可或缺的重要部分。近年來，短視頻平臺在音樂領域積極開拓，音樂版權方面加大投入。據了解，在獨家版權放開之后，去年下半年開始，抖音先后與中國音樂、摩登天空等音樂公司達成合作，公開信息顯示，截至2021年11月，抖音已與2000多家音樂版權方建立合作。今年初，抖音推出官方音樂App汽水音樂。另一家短視頻平臺，快手較早前宣布與QQ音樂已達成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺資源，共同進行音樂生態(tài)共建。騰訊視頻號，本身就有騰訊音樂的支持。

騰訊剛公布的2022年第一季度財報中披露，視頻號內容日益豐富，播放量和使用時長大幅增長。在增值業(yè)務方面，一季度騰訊社交網絡收入增長1%至291億元人民幣，反映騰訊的視頻號直播服務的收入增加，但大部分被音樂直播及游戲直播的收入減少所抵銷。

在后獨家版權時代，在線音樂打通短視頻平臺成為行業(yè)發(fā)展的一種新的趨勢。