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如果列數(shù)文娛圈的3月份大事件，TVB直播不得不提。3月初，TVB淘寶直播首秀掀起“帶貨”新浪潮。數(shù)據(jù)顯示，由TVB演員陳豪、陳敏之參與的直播，6個(gè)小時(shí)創(chuàng)造了2350萬的銷售額，帶動(dòng)龐大的在線流量及購買力，最高在線人數(shù)超過3萬人，一度穩(wěn)居淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜第二位。

3月29日，TVB舉辦2022年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，TVB行政總裁許濤在會(huì)上表示，“TVB已經(jīng)走出最黑暗時(shí)期”，去年TVB非傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)占整體收入超過三成，預(yù)計(jì)內(nèi)地業(yè)務(wù)在通關(guān)后將迎來不錯(cuò)的增長(zhǎng)，令業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)趨多元化。對(duì)于公司近期發(fā)力的直播帶貨業(yè)務(wù)，許濤指出現(xiàn)在仍處于發(fā)展初期，難以對(duì)財(cái)務(wù)影響作出精準(zhǔn)判斷，但他認(rèn)為這項(xiàng)新業(yè)務(wù)面對(duì)內(nèi)地海量用戶，潛在發(fā)展空間巨大。他強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作是TVB的核心競(jìng)爭(zhēng)力，近期會(huì)探索不同的內(nèi)容變現(xiàn)方式。

事實(shí)上，對(duì)于TVB而言，直播不僅僅是一次新嘗試，更是其突出重圍的新動(dòng)力。首場(chǎng)直播中，陳豪搭檔陳敏之，成功喚醒直播間觀眾的港劇DNA，不僅創(chuàng)造了超過2000萬的銷售額，還一舉攻占了微博熱搜，掀起#TVB直播一秒代入港劇#、#TVB直播網(wǎng)友建議講粵語#、#TVB藝人為直播集體苦練普通話#等話題熱搜。直播過后，TVB的股價(jià)不斷登上新高。

相比于首場(chǎng)直播，第二次直播增至12小時(shí)，陳敏之打頭陣從中午12時(shí)直播至下午6時(shí)，之后由陳自瑤接棒直播至晚上12時(shí)，馬國(guó)明則在晚上9時(shí)以特邀藝人身份帶貨一小時(shí)。經(jīng)過12小時(shí)無間斷直播帶貨，最終全場(chǎng)銷售額突破7320萬元人民幣，累計(jì)觀看人次超過690萬，直播間關(guān)注粉絲增加超過10萬名。
最值得一提的是，TVB還把片場(chǎng)搬到直播間，還原經(jīng)典。這次直播以經(jīng)典劇目《沖上云霄》為主題。據(jù)介紹，直播間進(jìn)行的是實(shí)景搭建，最大程度還原了《沖上云霄》當(dāng)時(shí)的拍攝場(chǎng)景和經(jīng)典造型。

這種新的直播帶貨形式，給觀眾帶來了“TVB式”的體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TVB的相關(guān)內(nèi)容每天在內(nèi)地的曝光量是以億計(jì)算的，在內(nèi)地，TVB擁有龐大的觀眾群體。通過客觀產(chǎn)生的流量，加上TVB的內(nèi)容策劃，形成了與傳統(tǒng)意義的主播帶貨截然不同的模式——它更具場(chǎng)景，也更有情緒化和共鳴點(diǎn)。

從集團(tuán)運(yùn)營(yíng)層面，TVB走入直播帶貨是必然。TVB直播帶貨最初吸引的一定是從小看TVB長(zhǎng)大的受眾，對(duì)這批受眾而言，最關(guān)心的仍然是TVB最核心的電視廣播業(yè)務(wù)。2023年3月22日，TVB和優(yōu)酷簽署了價(jià)值7億人民幣的供應(yīng)協(xié)議，TVB將在未來兩年內(nèi)和優(yōu)酷聯(lián)合制作多部劇集；而在直播間里，主播也在賣力推銷TVB的視頻平臺(tái)“埋堆堆”的年卡，藝人們還順便給自己的作品打了一波廣告。

內(nèi)容層面的價(jià)值仍然是立身之本，只有不斷產(chǎn)生好作品才能讓情懷延續(xù)，才能繼續(xù)直播間里的內(nèi)容敘事。或許，這種內(nèi)容+直播的形式，不僅是TVB的突破之道，也會(huì)給許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來全新的思考。

TVB的突破之道，為行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來思考

TVB的突破之道，為行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來思考