5月30日,第七屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典在京舉行,以嘉獎(jiǎng)2022—2023年度表現(xiàn)優(yōu)異的影劇綜作品以及幕后創(chuàng)作者。快手文娛憑借對(duì)直播綜藝、短劇內(nèi)容的創(chuàng)新探索與匠心制作,在客觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)威業(yè)內(nèi)視角等維度獲得專業(yè)評(píng)審肯定,多部作品榮獲「年度創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)綜藝」「年度精品微短劇」獎(jiǎng)項(xiàng)。
如今,因短視頻與直播而異軍突起的微內(nèi)容,正在成為數(shù)字時(shí)代內(nèi)容生態(tài)的最佳注腳。作為微內(nèi)容領(lǐng)域的先入局者,快手文娛的表現(xiàn)尤為亮眼:此次拿下「年度創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)綜藝」的《娛樂6翻天》,采用長(zhǎng)線創(chuàng)作思路,不斷彰顯直播IP價(jià)值;斬獲「年度精品微短劇」的《東欄雪》《我回到十七歲的理由》,作為分別霸占寒假檔及暑期檔、熱度與口碑雙豐收的爆款短劇,也驗(yàn)證了快手文娛不斷進(jìn)階的爆款打造能力。
直播內(nèi)容IP化,為綜藝創(chuàng)作帶來新表達(dá)
隨著綜藝內(nèi)容進(jìn)入快速迭代期,快手文娛過去幾年在微綜藝領(lǐng)域開啟全品類、多題材的嘗試,相繼創(chuàng)作出《岳努力越幸運(yùn)》《11點(diǎn)睡吧》《出發(fā)吧!老媽》等爆款精品。2023年,快手文娛又在直播IP方向全方位發(fā)力,將直播技術(shù)與綜藝內(nèi)容深度融合,探索出了《娛樂6翻天》《快手金嗓子》等明星藝人深度參與的直播內(nèi)容新形態(tài)。
其中,《娛樂6翻天》作為快手文娛獨(dú)家打造的全新形態(tài)直播系列IP,持續(xù)追蹤娛樂圈熱點(diǎn)大事件,打造出了「美依禮芽×龔琳娜合體」全網(wǎng)首播、天貓618「姐姐來了」系列直播、蔡依林「怪巴適派對(duì)」寵粉直播以及迪麗熱巴、岳云鵬、古力娜扎、檀健次、張晚意個(gè)人專場(chǎng)直播等爆款,既以真直播促成明星與粉絲雙向奔赴,也為行業(yè)內(nèi)容和營(yíng)銷創(chuàng)新帶來全新范本。
相較于傳統(tǒng)綜藝形式,直播內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)真實(shí)感。2023年春夏之交,快手《娛樂6翻天》正式上線,首期節(jié)目聚焦于引入“國(guó)際姐姐”的《乘風(fēng)2023》,邀請(qǐng)美依禮芽和龔琳娜上演全網(wǎng)首次合體直播。兩位明星在放松的環(huán)境中,卸下包袱、打開話題、全程與粉絲互動(dòng),貢獻(xiàn)了一系列高能、高密度的爆點(diǎn)內(nèi)容,單場(chǎng)直播觀看人數(shù)高達(dá)9046萬,點(diǎn)贊數(shù)更達(dá)到1.1億以上。
作為熱點(diǎn)明星與用戶交流的一扇“新窗口”,《娛樂6翻天》隨后繼續(xù)邀請(qǐng)“乘風(fēng)姐姐團(tuán)”現(xiàn)身直播間,為老鐵們帶來更多熒屏以外的“B面”精彩。三期節(jié)目不僅獲得2.26億直播觀看人數(shù),還撬動(dòng)全網(wǎng)77個(gè)熱搜和28億總曝光,再一次證明了這種直播IP形式在觀眾心中的認(rèn)可度。
IP化的關(guān)鍵是長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出,《娛樂6翻天》的突破性正在于此——該直播IP推出了一系列聲量和口碑俱佳的直播,持續(xù)為用戶帶來身臨其境般的星粉互動(dòng)體驗(yàn)。比如緊跟當(dāng)年暑期追劇熱點(diǎn),《娛樂6翻天》圍繞檀健次“六邊形戰(zhàn)士”能力和劇中“相柳”人設(shè),在個(gè)人專場(chǎng)直播中創(chuàng)造出小熊舞battle、表情包模仿、在線翻牌寵粉、獨(dú)家內(nèi)容劇透等名場(chǎng)面,超3.4億直播間點(diǎn)贊一舉打破《娛樂6翻天》開播歷史記錄。
真情實(shí)感的內(nèi)容,往往有著巨大商業(yè)價(jià)值。事實(shí)上,早在首期直播破圈后,《娛樂6翻天》——「姐姐來了」系列直播便獲得天貓618獨(dú)家冠名。強(qiáng)勢(shì)能的直播IP自帶流量和關(guān)注,也為品牌提供了多元結(jié)合角度,助力品牌以娛樂大事件和熱點(diǎn)藝人為承載,完成“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容傳播—用戶沉淀—商業(yè)收獲”的營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán),將“品效銷鏈路”完整打通。
持續(xù)輸出爆款短劇,讓好內(nèi)容成為好生意
從一種相對(duì)小眾的內(nèi)容形態(tài),到備受大眾關(guān)注的新風(fēng)口,短劇同樣是快手文娛業(yè)務(wù)連接更多用戶的重要切口。作為率先布局、持續(xù)深耕短劇賽道的平臺(tái),快手在古風(fēng)、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻等八大短劇題材上實(shí)現(xiàn)全面覆蓋,而且真正做到爆款頻出。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年,快手星芒短劇的“億級(jí)俱樂部”作品已達(dá)326部。
內(nèi)容多點(diǎn)開花、數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的同時(shí),快手短劇的檔期化運(yùn)營(yíng)模式也被一再肯定。2021年,快手成為國(guó)內(nèi)首個(gè)檔期化運(yùn)營(yíng)短劇的平臺(tái),多舉培育用戶短劇消費(fèi)意識(shí),并激勵(lì)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成長(zhǎng)、吸引站外團(tuán)隊(duì)入局,加速構(gòu)建起了活躍、健康、爆款不斷的短劇生態(tài)。2023年快手短劇寒假檔和暑期檔,就分別為短劇愛好者貢獻(xiàn)了《東欄雪》和《我回到十七歲的理由》等多部全網(wǎng)破圈的短劇。
憑借跌宕起伏的劇情、反套路的設(shè)置、精美的畫面,古風(fēng)短劇《東欄雪》屢屢登上熱搜,在達(dá)成全網(wǎng)熱搜71個(gè)、累計(jì)話題閱讀量超34億的同時(shí),圻夏夏和錦超這對(duì)CP更是吸引大批粉絲在線“磕糖”。此外,該劇不僅以正片上線40小時(shí)播放量破億的速度,打破全網(wǎng)短劇播放量最快破億紀(jì)錄,還以豆瓣開分7.5、收官正片播放量超5.3億、全網(wǎng)曝光量34億+的成績(jī),創(chuàng)下2023年古風(fēng)短劇口碑與熱度新高。
青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》,則憑借清新甘甜的少年悸動(dòng)和創(chuàng)意精妙的故事內(nèi)容,成功拓寬星芒短劇青春賽道;并以豆瓣開分7.5、播放量上線三周破4億、收官正片破4.7億的佳績(jī),成為行業(yè)首個(gè)青春題材短劇爆款。這部短劇不僅在快手爆火,還收獲全網(wǎng)熱搜477個(gè)、累計(jì)話題閱讀量超25.5億,主演張淼怡和方曉東也全平臺(tái)漲粉超110萬,讓業(yè)界看到快手推爆款和短劇造星的能力。
精品短劇高漲的熱度,既為品牌營(yíng)銷提供更多可能,也讓原創(chuàng)IP的長(zhǎng)尾價(jià)值得到更多挖掘——《東欄雪》通過創(chuàng)意定制番外劇集、邀請(qǐng)男女主參與專場(chǎng)直播等方式,探索出古裝短劇商業(yè)合作的更多可能,原創(chuàng)劇本也通過售賣改編有聲書,順利完成版權(quán)二次變現(xiàn);《我回到十七歲的理由》則出海東南亞、日韓地區(qū),摸索出商業(yè)化的新方式、新思路。
短視頻與直播時(shí)代,以微綜藝、豎屏綜藝、直播IP、精品短劇為代表的微內(nèi)容,正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽的新樣態(tài)。對(duì)于快手文娛來說,率先在微內(nèi)容領(lǐng)域交出亮眼答卷,既滿足了廣大觀眾的需求,也為視聽行業(yè)發(fā)展提供了可供參考的范本。未來,快手文娛將秉持“大眾的娛樂”理念,繼續(xù)展現(xiàn)開放、包容的姿態(tài)以及敏銳的洞察力,為行業(yè)注入新鮮動(dòng)力、挖掘更多增長(zhǎng)點(diǎn)。