網(wǎng)絡影視評論：微言也要有大義

　　網(wǎng)絡影視評論發(fā)展至今，產(chǎn)生了論壇、博客、微博、微信公眾號、彈幕、短視頻等幾種主要形式。21世紀初，論壇、博客影視評論率先涌現(xiàn)，打破了以往影視評論多在報紙雜志、學術期刊等紙質媒體刊發(fā)的單一模式，開辟了網(wǎng)絡媒體發(fā)表的新賽道。之后，社交媒體網(wǎng)絡快速崛起，微博、微信公眾號等網(wǎng)絡影視評論興起，因語言活潑、圖文并茂等原因，受到觀眾和讀者青睞。而隨著評分網(wǎng)站、社交媒體、購票App、短視頻平臺等新媒介發(fā)展起來，評分網(wǎng)站評論、彈幕評論和短視頻評論等網(wǎng)絡影視評論新形態(tài)崛起，使網(wǎng)絡影視評論以更加多樣化的形態(tài)走進大眾視野。

　　新型網(wǎng)絡影視評論之所以發(fā)展如此迅猛，主要在于其具有即時性、互動性、便捷性的優(yōu)勢。以往的影視評論傳播是歷時性的，即先觀賞作品，后撰寫評論，再經(jīng)過編輯編輯、網(wǎng)站審核發(fā)表出來，具有一定的滯后性，且以文字形式為主，語言比較嚴謹，邏輯比較清晰，要體現(xiàn)一定的寫作技巧、文學色彩、思想深度和專業(yè)水準。這種“信源—信宿”的單向傳播，采取一對多的傳播模式。接受者是廣大受眾，不能或者很少能針對某個人的具體需求做出相應調整。而新型網(wǎng)絡影視評論可以通過手機隨時隨地寫作編輯，發(fā)布渠道更加多樣，刊發(fā)流程更加便捷，且表現(xiàn)形式多元，內容簡單，篇幅短小，時效性強。比如彈幕評論將字數(shù)限制在幾十到上百字不等，觀眾可以一邊觀看影視作品，一邊發(fā)表自己的看法。豆瓣、微博、知乎短評一般數(shù)百字篇幅，可插入劇照、動圖回顧劇情、輔助講述。短視頻評論則大多是一段由評論旁白和影視畫面組成、時長3~5分鐘的視頻。不同于純文字影評讀者必須將文字轉化為想象的影像，短視頻影視評論以文字、聲音解說搭配作品的影像片段，讓讀者邊看影像，邊閱讀、聽取評論。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接收信息的速度越來越快，內容越來越碎片化。新型網(wǎng)絡影視評論為了迎合這種變化，呈現(xiàn)風格更加輕松活潑，在簡短的篇幅中加入大量口語、網(wǎng)絡語言，以及表情、動圖等符號、影像，讓作者表達觀點、抒發(fā)情緒、獲得共鳴，也幫助讀者迅速了解一部作品的槽點、亮點。經(jīng)過社交媒體、短視頻平臺等渠道迅速傳播，這種影視評論成為人們選擇觀賞作品時的重要參考，有時候甚至能影響作品的市場表現(xiàn)。評論者也不局限于專業(yè)影評人、學者，而是拓展到包括主創(chuàng)、媒體人、普通觀眾等在內的廣大人群。不同人群闡釋的立場和視角存在很大差異，這進一步造成網(wǎng)絡影視評論觀點和態(tài)度的多樣化。此外，“寫作即發(fā)表”的生產(chǎn)機制，打破了不同評論者之間、評論者與主創(chuàng)之間在時間、空間上的限制，營造不同觀點交鋒爭論的場景，能對影視作品進行內容補充和再傳播，也在一定程度上增加了內容觀看的趣味性，甚至成為內容的一部分。

　　新型網(wǎng)絡影視評論的優(yōu)點很突出，但其問題和弊端也是顯而易見的。網(wǎng)絡影視評論的發(fā)表機制，使發(fā)表評論的人中不免有影視藝術素養(yǎng)匱乏者，出于強烈的表達欲，在評論中大量使用主觀感性的話語。更有甚者，一些營銷號、網(wǎng)絡水軍涌入評論領域，為了達到某種營銷目的，拼貼網(wǎng)絡熱梗，制作聳人聽聞的標題，以引起讀者觀眾的注意。另外，新型網(wǎng)絡影視評論俗而親切的語言風格適合評論某種特定的內容，比如喜劇橋段、強情節(jié)多、娛樂性強的商業(yè)電影，做出簡單確定的判斷，而無法進行需要多重限定、復雜思辨的批評。每當難以進行黑白分明的評判時，評論者往往會以戲謔之言掩蓋問題，回避批評的嚴肅性。這樣娛樂化、表象化的評論多了，甚至能間接影響作品的市場表現(xiàn)，這一現(xiàn)象對創(chuàng)作乃至整個影視產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了深遠影響?，F(xiàn)在，相較于藝術內涵雋永但缺乏社會性話題的影視內容，已經(jīng)有一些影視創(chuàng)作者更喜歡創(chuàng)作具備“爆點”的作品。這樣的作品徒有話題性，缺少思想性，形成“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象。有的評論為了吸引流量，更多地關注作品呈現(xiàn)的熱鬧表象，卻忽視深層次的藝術價值，導致影視評論原本的文化引導功能受到挑戰(zhàn)。有的評論還存在不符合事實、非理性甚至惡意的內容，使網(wǎng)絡影視評論陷入公信力危機。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播場域，有關部門、相關機構已經(jīng)認識到了新型網(wǎng)絡影視評論的重要性。有的影視評論獎項評選增加了短評文章類目，還有一些高校和機構開展相關人才培訓項目，通過這些手段不斷提高大眾的影視藝術素養(yǎng)和評論寫作水平。與此同時，一些專家學者積極適應時代的變化，嘗試使用新形態(tài)的網(wǎng)絡影視評論，不斷摸索互聯(lián)網(wǎng)時代短評、快評的切入點和原動能，嘗試在保持形式活潑多樣的同時，通過挖掘內容深度、提高專業(yè)性，做到“微言有大義，短小更精悍”?？偠灾?，多方努力，才能使影視評論在新媒體時代更好地發(fā)揮文化引領作用，為觀眾提供有價值的視聽指南。