數(shù)貿(mào)人蔣珂璘：中國(guó)城市文化IP的國(guó)際傳播者

人物介紹

蔣珂璘，1989年出生，浙江嵊州人，省級(jí)領(lǐng)軍人才，廣播電視藝術(shù)專業(yè)高級(jí)（副高）職稱，浙江大學(xué)藝術(shù)專業(yè)碩士（廣播電視）研究生業(yè)內(nèi)導(dǎo)師，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)試聽行業(yè)青年創(chuàng)新人才（國(guó)際傳播），現(xiàn)任紹興未藍(lán)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)。

打造一艘文化航母，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化以數(shù)字動(dòng)畫的形式揚(yáng)帆出海，這是蔣珂璘從業(yè)近15年的夢(mèng)想。9月25日，她帶領(lǐng)未藍(lán)文化參展第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)，再一次踏上征途。

中國(guó)城市文化IP的創(chuàng)新實(shí)踐者

“熊本熊是“動(dòng)漫IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)+虛擬明星"城市IP的典范，在短短兩年時(shí)間里為其誕生地——熊本縣帶來(lái)12億美元經(jīng)濟(jì)效益，以及相當(dāng)于9000萬(wàn)美元的廣告和宣傳效應(yīng)，讓一個(gè)貧困縣一舉成為日本乃至世界著名的旅游大縣。”熊本熊的成功讓當(dāng)時(shí)已經(jīng)做動(dòng)漫的蔣珂璘對(duì)一個(gè)動(dòng)漫形象宣傳一座城充滿信心，堅(jiān)定以城市IP為載體，宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化。用創(chuàng)意動(dòng)漫激活文化、展示文化、傳播文化，賦能旅游及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造城市文化超級(jí)經(jīng)濟(jì)體。

自2019年，蔣珂璘以中國(guó)城市文化IP為切入口、創(chuàng)作承續(xù)其文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫IP，成功開發(fā)了上虞IP《土波兔》《上虞吉象》《祝家莊英臺(tái)》、富春山居IP《小神駕到》、舟山普陀IP《桃花貓和東海魚》、湖州南潯IP《奇幻水晶晶》以及海南文昌IP《航天雙子星》等原創(chuàng)項(xiàng)目。通過(guò)IP帶動(dòng)了旅游，通過(guò)旅游促進(jìn)了文化宣傳，亦帶動(dòng)了IP推廣，形成了正向循環(huán)，實(shí)現(xiàn)了文旅融合。其中，《小神駕到》、《桃花貓和東海魚》均在央視實(shí)現(xiàn)播出，并帶領(lǐng)企業(yè)未藍(lán)文化成為國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)。

其中，普陀IP《桃花貓和東海魚》是蔣珂璘城市文旅打造打造的經(jīng)典案例。該動(dòng)畫結(jié)合全民對(duì)共同富裕、美好生活向往主題的東海祈福主題，主要抓取了“東海”和“桃花島”這兩個(gè)元素，以幽默時(shí)尚的故事為載體，來(lái)展現(xiàn)舟山的海洋文化、漁文化和祈福文化等特色文化，把舟山推廣到全國(guó)乃至全世界，拉動(dòng)舟山旅游消費(fèi)，提升旅途幸福感。以桃花象征人們心中的“桃花源”，代表美好生活。而“魚”在中國(guó)古文化中有“年年有余”之意，象征著富足，以輕松活潑的動(dòng)畫形式展現(xiàn)共同富裕之憧憬。在蔣珂璘不斷地推廣下，“桃花貓”入選2021年中國(guó)文創(chuàng)地圖文創(chuàng)IP榜樣、2021玉猴獎(jiǎng)年度十佳新銳動(dòng)漫IP、2021新光獎(jiǎng)國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)漫大賽“新工廠”城市文旅IP、第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)先鋒獎(jiǎng)（DT獎(jiǎng)）銅獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

文化IP的國(guó)際傳播者

從2021年起，蔣珂璘攜旗下原創(chuàng)動(dòng)畫IP與英國(guó)TMP傳媒集團(tuán) 、香港中合天宜進(jìn)行戰(zhàn)略合作，全面展開國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP“走出去”，服務(wù)發(fā)行了《三只松鼠》《百變布魯可》《嘰哩與咕嚕》《小魚人莫嘰姆斯一家》《啟魚·成語(yǔ)故事》《漢字俠》等項(xiàng)目發(fā)行到馬來(lái)西亞、美國(guó)、拉丁美洲、泰國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯等全球30多個(gè)地區(qū)，翻譯外語(yǔ)超20種。作品更是多次獲得中美電影節(jié)、中美電視節(jié)、中非影視合作工程、絲綢之路影視橋工程等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。

2023—2024年，蔣珂璘參展香港國(guó)際影視節(jié)、戛納春季電視節(jié)，積極對(duì)外合作。去年7月，蔣珂璘決定創(chuàng)建自己的海外頻道，讓中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫有自己的展示平臺(tái)，與YouTube平臺(tái)深度合作，創(chuàng)建海外頻道“中國(guó)動(dòng)畫劇場(chǎng)”，目前該平臺(tái)已上線《桃花貓和東海魚》、《小神駕到》、《奇幻水晶晶》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，還在不斷上線更多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，覆蓋美國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等地區(qū)。“中國(guó)有一群動(dòng)漫人是為了夢(mèng)想在堅(jiān)持動(dòng)畫，海外市場(chǎng)那么大，我也希望能用我的力量幫助這一幫年輕動(dòng)漫人獲得經(jīng)濟(jì)收益，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)”，這成為了蔣珂璘做文化出海的一大動(dòng)力。

蔣珂璘今年開始又在不斷突破，想在原有海外授權(quán)模式上再升級(jí)，開啟投入搭建自主海外平臺(tái)，將目光鎖定在FAST·中國(guó)頻道的創(chuàng)建。正計(jì)劃聯(lián)合美國(guó)SoFast、華為國(guó)際啟動(dòng)Fast中國(guó)頻道自主華人影視內(nèi)容頻道落地運(yùn)營(yíng)。首期將覆蓋中國(guó)香港及文萊、印度尼西亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯、新加坡、泰國(guó)、越南以及蒙古等9個(gè)亞太國(guó)家地區(qū)。讓中國(guó)文化隨優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品展現(xiàn)海外，將中國(guó)的民族文化、自然風(fēng)光、地方風(fēng)物、特色產(chǎn)業(yè)，繪就成一張張精彩名片，向世界展示可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象。讓其成為中國(guó)動(dòng)畫主動(dòng)輸出、有自主權(quán)的海外平臺(tái)。

堅(jiān)守超級(jí)城市IP的內(nèi)容打造

蔣珂璘認(rèn)為在Z世代為消費(fèi)主體的當(dāng)下和未來(lái)社會(huì)，怎么打造一個(gè)真正有趣的城市超級(jí)IP尤為重要。讓城市文化內(nèi)容化，讓內(nèi)容IP化，IP場(chǎng)景化，場(chǎng)景消費(fèi)化，讓城市IP煥發(fā)持久生命力。“什么是超級(jí)，主要是有大能量的內(nèi)容支撐，孫悟空是超級(jí)IP，背后就是《西游記》；西湖有白娘子的故事支撐，內(nèi)容故事一定是IP的靈魂”蔣珂璘談到。

她相信，全世界比熊本縣土地豐饒、物產(chǎn)豐富、文化深厚的城市比比皆。如果我們都愿意用文化創(chuàng)意賦能城市發(fā)展，雖追不及“熊本熊”的爆發(fā)式增長(zhǎng)，起碼擁有一顆火種。星星之火亦可燎原。