“中國(guó)小城”正在成為越來(lái)越多人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

7月25日晚，游客在黃山市黟縣宏村月沼旁欣賞音樂會(huì)表演。新華社發(fā)（施亞磊攝）

充滿獨(dú)特魅力的小城正在伴隨中國(guó)縣域文旅的崛起，成為備受海內(nèi)外游客青睞的旅游市場(chǎng)“新軍”。

據(jù)攜程《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，今年暑期，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線城市與新一線城市增速。

到山西隰縣看首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》取景地，到河北正定夜市品嘗小吃，到四川江油感受詩(shī)城魅力……海內(nèi)外游客們深入中國(guó)旅游版圖的“毛細(xì)血管”，并透過社交平臺(tái)分享自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

27歲英國(guó)姑娘艾米麗今年暑期的“China Travel”，游玩時(shí)間最長(zhǎng)的地方就是位于安徽南部的小城——黟縣。被譽(yù)為“中國(guó)畫里鄉(xiāng)村”的宏村位于這個(gè)縣，以宏村為代表的皖南古村落被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)名錄。

在艾米麗的視野中，這座小城有綿延山脈、小橋流水、白墻黛瓦的徽派古建筑，也有現(xiàn)代的披薩店、專業(yè)的垃圾分類設(shè)施。三天的“小城之旅”，她還體驗(yàn)了漢服、感受了鄉(xiāng)間騎行，“既傳統(tǒng)又‘city（時(shí)尚）’，既神奇又美妙！”

小城游的火熱，互聯(lián)網(wǎng)是重要催化劑。隨著智能手機(jī)、社交媒體普及特別是短視頻的興起，越來(lái)越多鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市縣的文旅部門負(fù)責(zé)人成為當(dāng)?shù)匚穆?ldquo;推廣人”，以越來(lái)越專業(yè)的“網(wǎng)感”介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。

這是7月20日拍攝的2024年貴州“村超”總決賽文藝表演。新華社記者 楊文斌 攝

“聞聽三國(guó)事，每欲到許昌。”熱愛三國(guó)故事的李濤和朋友穿著漢服行走在河南許昌魏都區(qū)曹魏古城，“有那么一剎那，真的仿佛回到了群雄逐鹿的三國(guó)時(shí)期。”

許昌是三國(guó)時(shí)期魏五都之一，當(dāng)?shù)匚穆貌块T正在讓這座歷史文化名城煥新，未來(lái)還將增添沉浸式體驗(yàn)、劇本演藝，以更加時(shí)尚化的表達(dá)吸引年輕受眾。

地方加力引流的背后，是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖孕?。貴州榕江突出“村超”元素，浙江安吉重點(diǎn)介紹茶文化，江西景德鎮(zhèn)集中展現(xiàn)瓷器文化，甘肅天水將麻辣燙等美食作為吸引游客的關(guān)鍵……從文博考古、美景美食，到體育賽事，一座座“中國(guó)小城”放大資源優(yōu)勢(shì)，各領(lǐng)域破圈突圍。

中國(guó)政府采取了一系列措施推動(dòng)小城旅游熱潮，中國(guó)商務(wù)部等九部門在2023年聯(lián)合發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》提出，打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路，吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)。

旅游景區(qū)的建設(shè)與鐵路網(wǎng)絡(luò)的完善，進(jìn)一步釋放了小城旅游的潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率從2012年的73%提升至2023年的93%。全國(guó)鐵路已經(jīng)覆蓋超80%的縣，高鐵通達(dá)超90%的50萬(wàn)人口以上城市。

近日發(fā)布的《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，全國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%、35.18%。

小城旅游火爆的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觸角向下沉市場(chǎng)延伸。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5066億元，同比增長(zhǎng)4.6%。包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.9%，比去年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)。

“一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，越來(lái)越多的中國(guó)小城“被看見”是激活旅游場(chǎng)景的第一步，需要更多配套措施“下沉”護(hù)航旅游體驗(yàn)。（記者周文其、馬欣然、史林靜）