熱愛音樂的年輕人為啥不愛K歌？

中老年消費(fèi)者午間歡唱 張楠 攝

當(dāng)下許多年輕人把演唱會變成了大型卡拉OK現(xiàn)場，還有這樣的梗流行，“伍佰肯定沒有假唱，因?yàn)樗揪蜎]有唱”，但是，20年前風(fēng)靡的KTV卻逐漸式微。最近，“你還去KTV唱歌嗎？”調(diào)查引發(fā)關(guān)注。記者走訪南京市場以及娛樂行業(yè)協(xié)會了解到，KTV數(shù)量銳減，每個(gè)月虧損幾萬塊的門店不在少數(shù)，有的老板三年賠進(jìn)去千萬元，還有知名本土企業(yè)今年半年就虧損了90萬。

每月虧損數(shù)萬元的商家有不少

近年來，我國KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，KTV經(jīng)營場所數(shù)量在2015年達(dá)到高峰，但到了2021年，場所數(shù)量已從12萬斷崖式降至6萬多家。據(jù)愛企查數(shù)據(jù)，我國經(jīng)營卡拉OK的近68000家企業(yè)里，排在前幾頁的大部分處于注銷或者解散狀態(tài)。注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。實(shí)際存續(xù)營業(yè)的只剩下26917家，也就不到總數(shù)的一半。而且最近一年內(nèi)，新注冊成立的卡拉OK僅125家。

記者從江蘇省娛樂行業(yè)協(xié)會了解到，江蘇數(shù)百家KTV銳減到一兩百家，目前南京量販?zhǔn)終TV存續(xù)80家左右，有些房租還未到期，真正在開的數(shù)量還要少。數(shù)據(jù)顯示，在南京小有名氣的KTV連鎖品牌1-6月份虧損達(dá)90萬，由于難以為繼欲低價(jià)轉(zhuǎn)讓。而像20年前就風(fēng)靡南京的米樂星也關(guān)停了幾家店，不少單體店生意更是慘淡。江蘇省娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長吳丹告訴記者，“每個(gè)月虧損幾萬塊的門店不在少數(shù)，有老板三年賠進(jìn)去千萬元。”

更新歌單易“觸雷”

采訪中，有KTV經(jīng)營者跟記者提及，版權(quán)問題對從業(yè)者來說構(gòu)成“雷區(qū)”。KTV雖然向中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會繳納相關(guān)著作權(quán)許可使用費(fèi)，該費(fèi)用所涉及的著作權(quán)許可僅能在中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會、中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可的歌曲范圍內(nèi)使用相關(guān)權(quán)利，但不少新歌的權(quán)利人并未加入中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會、中國音樂著作權(quán)協(xié)會，其歌曲也未授權(quán)中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會、中國音樂著作權(quán)協(xié)會管理，因此很容易造成侵權(quán)。

“有些歌很火，很多消費(fèi)者想唱，需要不停更新歌單，但音集協(xié)沒有授權(quán)這首歌。比如一旦‘想唱就唱’，就會被找上門來打維權(quán)官司。每首歌都有上萬元索賠，現(xiàn)在我桌上堆了一堆這樣的起訴書。”KTV經(jīng)營場所的經(jīng)營者應(yīng)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)和守法經(jīng)營意識，避免產(chǎn)生侵權(quán)行為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，但商家認(rèn)為，版權(quán)費(fèi)每天按照包間收取已經(jīng)是一筆不小的費(fèi)用，再加上侵權(quán)賠償，負(fù)擔(dān)沉重。

消費(fèi)者流失老年人成“麥霸”

曾經(jīng)作為高端娛樂場所代名詞的KTV，如今中老年人成了消費(fèi)主力軍。11月10日中午，記者前往環(huán)宇城一家KTV連鎖店。正和老年合唱團(tuán)的伙伴們一起歡樂唱歌的顧女士告訴記者，原先大家也在一家店唱了好多年，但后來發(fā)現(xiàn)他家服務(wù)和環(huán)境水準(zhǔn)都下降了，于是來到這家，環(huán)境好，音響好，歌也多。“每周約好來唱半天，12點(diǎn)到6點(diǎn)，我辦了卡，劃下來66元錢，很合算。我們正好在學(xué)聲樂，喜歡唱紅歌。有人睡個(gè)午覺來，有人接小孩早走，時(shí)間岔開來，也能唱盡興。”

店方告訴記者，老年人辦卡來消費(fèi)的比較多，晚間會有一些其他年齡層次的消費(fèi)者。除唱K之外，店里主要靠茶水收入。采訪中一家店老板告訴記者，實(shí)際上盤活老年人消費(fèi)，對于KTV整體消費(fèi)促銷效果并不好，許多老年人自帶茶水，連電費(fèi)都不夠，整體算下來，不賺錢還虧損。

吳丹認(rèn)為，KTV從大眾娛樂消費(fèi)節(jié)目單上“消失”，受行業(yè)規(guī)范和經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素影響較大，也跟大家娛樂消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。

年輕人為啥不愛去K歌了？

KTV曾是潮流風(fēng)向標(biāo)，許多明星歌手都會把宣傳活動放在KTV舉辦。對于“80”后、“90”后來說，KTV還曾是聚會首選。“90”后姑娘小瑩告訴記者，當(dāng)年高考結(jié)束時(shí)和同學(xué)朋友們就在KTV慶祝高考結(jié)束，大家邊吃邊聊，還能高歌兩曲，非常開心。但等到自己“00”后的表妹高考結(jié)束時(shí)，朋友們想要慶祝一下就沒有選擇KTV，而是去劇本殺店玩。小瑩很喜歡唱歌，但如今也很少專門會去KTV唱歌，而是在網(wǎng)上買了一套唱吧麥克風(fēng)，坐在自家院子里用手機(jī)K歌，也會邀請朋友來一起唱。

明明是“麥霸”，為什么不再想去KTV？“一個(gè)是覺得KTV不便宜啊，如果是晚上去好幾百呢，而且感覺很多KTV也挺陳舊的，衛(wèi)生情況不是太好。”另一方面，娛樂方式的豐富也讓KTV的存在變得可有可無，“朋友聚會去KTV好像也行，但是相較來說，我比較常去咖啡店和朋友聚會，有時(shí)候也去音樂酒吧、清吧這種，如果真的人多，那還是去吃火鍋吧。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的社交方式發(fā)生了巨大變革，年輕人更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺來交流和互動。

此外，休閑娛樂場所選擇多元，和音樂近距離接觸的場景也更加豐富。KTV中大家一起唱歌跳舞的氛圍已經(jīng)被大大小小的音樂節(jié)、livehouse取代，更不要說如今室外音樂節(jié)越來越“卷”，不僅能一起唱歌一起蹦，吃住行游購?qiáng)识家粭l龍。不沖著明星去的話，一場室外音樂節(jié)五六百元也差不多，和去一次高檔KTV價(jià)格持平，體驗(yàn)感卻更加豐富。

轉(zhuǎn)型升級！期待更好消費(fèi)體驗(yàn)

未來KTV該何去何從？采訪中，南京娛樂行業(yè)協(xié)會的工作人員對記者表示，行業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級中，KTV要生存下去就要開拓受到年輕人歡迎的消費(fèi)形式。當(dāng)下一些KTV門店的服務(wù)質(zhì)量不高、消費(fèi)體驗(yàn)不佳，轉(zhuǎn)型不成功，導(dǎo)致了消費(fèi)者的流失。隨著消費(fèi)者對KTV的需求和期望不斷提高，KTV行業(yè)需要提供更高質(zhì)量的服務(wù)和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

小瑩在和記者的聊天中也提到另一種創(chuàng)新形態(tài)的KTV，比如在成都、重慶、上海等地出現(xiàn)了餐飲和KTV的雙重組合，在包間里放上火鍋臺。“這種還挺新鮮的，如果有機(jī)會的話還是想去試試看。”

面對消費(fèi)者流失等種種挑戰(zhàn)，KTV行業(yè)需要尋求創(chuàng)新和變革以適應(yīng)時(shí)代的變化，包括提供更符合年輕人需求和期望的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營銷和宣傳等措施，只有這樣，KTV行業(yè)才能重新煥發(fā)生機(jī)和活力。