春晚總導(dǎo)演：歡迎大家更精彩地吐槽

“誰(shuí)會(huì)離得開(kāi)當(dāng)代人共同的年俗呢？”

位于北京五棵松的央視“影視之家”，是最早感受到春晚的地方。

去年夏末秋初，2023年兔年央視春晚在這里建組。對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這半年里，春晚的痕跡在生活中隱而不見(jiàn)，要到1月21日除夕晚上才會(huì)一瞥春晚的模樣。

這正像一個(gè)隱喻：作為一個(gè)早已穩(wěn)固的存在，春晚很難像早期那樣，激發(fā)人們旺盛的好奇心和探究欲，人們?cè)?64天里都不太會(huì)想起它，但最終又在除夕這一天鄭重地面對(duì)它。

尤其是今年，太特殊了。

起于1983年的春晚走過(guò)了整整40年，40年的潛移默化讓合家看春晚成了“全民默認(rèn)程序”，成了我們集體構(gòu)建的當(dāng)代民俗。

今年也是許多人3年來(lái)第一個(gè)回家團(tuán)聚的春節(jié)。還有什么比一起看場(chǎng)合家歡的春晚更能抒發(fā)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的感懷、紀(jì)念和重啟呢？

春晚的老朋友

今年1月5日，于蕾以2023年兔年央視春晚總導(dǎo)演的身份出席了一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)，短發(fā)，格紋禮帽，黑色外套配玫紅內(nèi)搭，褲裝，是干練爽利的女導(dǎo)演形象。

在此之前，她身上最知名的標(biāo)簽是《國(guó)家寶藏》總導(dǎo)演和制片人。那是她一手打造的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，視頻點(diǎn)擊量超過(guò)40億。

·2021年1月，于蕾在北京接受《環(huán)球人物》雜志記者專(zhuān)訪。（侯欣穎/攝）

于蕾春晚總導(dǎo)演的身份“官宣”后，帶著她名字的詞條很快上了熱搜，其中不乏網(wǎng)友們基于《國(guó)家寶藏》而發(fā)出的歡呼與期待——它非常具象地傳達(dá)出一名導(dǎo)演對(duì)于一檔綜藝節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

比如，她很看重“故事”。有媒體曾問(wèn)她，節(jié)目制作過(guò)程中有什么困難。“你們都愿意聽(tīng)故事嘛，那我說(shuō)個(gè)小故事。”她迅速給出一個(gè)時(shí)間、地點(diǎn)、人物、沖突、轉(zhuǎn)折等要素一應(yīng)俱全的故事：

“有不少明星嘉賓接到邀請(qǐng)時(shí)有恐懼感。梁家輝先生最開(kāi)始的時(shí)候就說(shuō)，我去跟國(guó)立老師聊文物，我會(huì)不會(huì)很傻？我完全不懂。段奕宏也說(shuō)，我一個(gè)演員參加這樣的節(jié)目，我能干嗎？大家沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣的節(jié)目，所以需要慢慢地、不停地溝通。等真正見(jiàn)到文物，他們才理解，作為一個(gè)公眾人物，我在這里邊有不能替代的作用，我可以站在這兒聊一個(gè)完全無(wú)關(guān)自己的話題。”

“如果一個(gè)有價(jià)值的東西，變成一個(gè)傳播的節(jié)目樣態(tài)后，讓受眾覺(jué)得無(wú)趣，那理論上不會(huì)是這個(gè)東西的問(wèn)題，一定是傳播的人的問(wèn)題。”于蕾說(shuō)。

為了傳播好故事，她會(huì)一遍遍洗練自己的表達(dá)?！秶?guó)家寶藏》每一期，她至少盯著剪六七遍，熟悉到每一句話都能記下來(lái)，還不能剪得太“禿”，“要有‘氣口’，是活的、圓潤(rùn)的，并且沒(méi)有廢話”，直到一句話也去不掉了，才算完成，“按照你覺(jué)得最好的邏輯、最好的節(jié)奏組合在一起，觀眾在看的時(shí)候，覺(jué)得這一切就是現(xiàn)場(chǎng)水到渠成的發(fā)生”。

于蕾是春晚的老朋友了。

2011年5月，32歲的她接到任務(wù)，協(xié)助時(shí)任中央電視臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)助理的哈文策劃召開(kāi)一系列“春晚座談會(huì)”，參加座談的有工人、農(nóng)民、學(xué)者、大學(xué)生……

7場(chǎng)座談會(huì)留下了10萬(wàn)字的會(huì)議紀(jì)要，最終由于蕾濃縮成8000字的建議匯總，作為當(dāng)時(shí)春晚的一份創(chuàng)新指南。

那年6月下旬，哈文被正式任命為2012年央視春晚的總導(dǎo)演，于蕾成為哈文團(tuán)隊(duì)中最早被確定加盟春晚的人。自此，她連續(xù)擔(dān)任了4年央視春晚的總撰稿，對(duì)春晚的定位、氣質(zhì)、節(jié)奏等逐漸熟悉。

2015年于蕾還擔(dān)任了央視春晚的總設(shè)計(jì)，一支吐槽春晚的網(wǎng)絡(luò)配音隊(duì)伍剛好進(jìn)入當(dāng)年《我要上春晚》的總決賽，還出現(xiàn)在春晚直播前的一檔專(zhuān)題節(jié)目里。

于蕾表示很“生氣”：“你們吐槽春晚，你們還吐槽得那么好！”鏡頭前的她大笑著說(shuō)：“我們心理很強(qiáng)大，我們相信春晚其實(shí)不怕吐槽的。我們歡迎大家更精彩地吐槽春晚，我覺(jué)得那是大家對(duì)春晚的關(guān)注，是對(duì)春晚的愛(ài)。”

目標(biāo)：吸引年輕人

于蕾看重年輕人在春晚這場(chǎng)演繹中的參與。她知道，央視從不缺老年觀眾，“叔叔阿姨、爺爺奶奶們一直喜歡我們，每次都拉著我們的手說(shuō)，你們做什么我們都看”。

但文化需要傳承，她做《國(guó)家寶藏》的時(shí)候，就找到了B站，這個(gè)傳說(shuō)中“最火的青年潮文化社區(qū)”，目標(biāo)明確：想知道年輕的孩子們?cè)谙胧裁?，通過(guò)我們的節(jié)目和孩子們做第一手的互動(dòng)。

對(duì)方有幾分吃驚：你很勇敢，主流平臺(tái)的節(jié)目一般不太“敢”往我們這放，年輕人沒(méi)有什么忌諱，什么都敢說(shuō)，如果他們不喜歡，會(huì)毫無(wú)顧忌地批評(píng)，你有這個(gè)心理準(zhǔn)備嗎？

于蕾說(shuō)，我們有信心。

后來(lái)的故事我們都知道了，《國(guó)家寶藏》第一季在B站收獲了9.8的高分、近3000萬(wàn)播放量，彈幕幾乎幀幀刷屏。

“這個(gè)事兒的根基，在于國(guó)寶挖掘不盡的價(jià)值。真正吸引年輕人的并不是‘傻白甜’的方法，而是有質(zhì)感、有內(nèi)涵的東西。”于蕾在接受《環(huán)球人物》記者采訪時(shí)說(shuō)。

于蕾干脆開(kāi)通了B站賬號(hào)，后來(lái)經(jīng)常有人@她：你要看看這個(gè)，她就點(diǎn)開(kāi)看。如今，她對(duì)部分互聯(lián)網(wǎng)社群的語(yǔ)言體系運(yùn)用得駕輕就熟，她會(huì)在每次節(jié)目播出后說(shuō)：“等彈幕養(yǎng)肥，我就扒在上面看大家給我的那些評(píng)點(diǎn)。”

如此中國(guó)

現(xiàn)在，這些涓滴過(guò)往聚合到春晚的平臺(tái)上，新的元素和獨(dú)特的印記開(kāi)始呈現(xiàn)。

去年年底，2023年央視春晚吉祥物“兔圓圓”發(fā)布，這是春晚40年來(lái)首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始原創(chuàng)的吉祥物IP，集納了大量受眾的喜愛(ài)元素，并且經(jīng)過(guò)扎實(shí)的大數(shù)據(jù)調(diào)研畫(huà)像。

總設(shè)計(jì)師陳湘波說(shuō)，整個(gè)設(shè)計(jì)就是建立在以滿(mǎn)足人們審美需求為最大公約數(shù)的基礎(chǔ)上的。

“兔圓圓”的4顆門(mén)牙，取自“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象的典型特征。它生存在距今6200萬(wàn)年前，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動(dòng)物，由中國(guó)科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類(lèi)研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名。這體現(xiàn)的是中國(guó)科學(xué)家的研究成就。

·2023年春晚的吉祥物形象“兔圓圓”。

今年春晚舞美設(shè)計(jì)“滿(mǎn)庭芳”的理念，取意自中國(guó)古典文學(xué)詞牌名。由四瓣花結(jié)構(gòu)演化重構(gòu)而成的演播廳頂部藝術(shù)裝置，創(chuàng)意取材自距今6000年至4800年前的廟底溝彩陶標(biāo)志性的“花瓣紋”?？脊艑W(xué)家蘇秉琦曾提出，花卉圖案彩陶，可能就是華族（即華夏民族）得名的由來(lái)。

·2023年春晚的演播廳頂部藝術(shù)裝置由四瓣花結(jié)構(gòu)演化重構(gòu)而成。

這就能很好地解釋?zhuān)^(guò)往40年春晚的導(dǎo)演們一樣，于蕾是被時(shí)代選中的。“今年春晚要在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)呈現(xiàn)上發(fā)力，傾向于有當(dāng)代媒介經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演。”中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴《環(huán)球人物》記者。

時(shí)間回到5年前，于蕾正忙于《國(guó)家寶藏》第二季的工作，她常常提醒自己，永遠(yuǎn)不要忘了最開(kāi)始出發(fā)的那個(gè)目的：做一個(gè)“自知”的節(jié)目。

“我們小時(shí)候，電視上最常說(shuō)的一句話是，‘各行各業(yè)要趕超世界先進(jìn)水平’，表?yè)P(yáng)大家的方式就是‘已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平’。積弱了那么多年，我們要猛勁兒地追趕，到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，好像我們都攆上了一些，在很多領(lǐng)域好像已經(jīng)可以跟世界對(duì)話。這時(shí)，似乎就更需要你來(lái)看一看，我們是誰(shuí)。”

那時(shí)的于蕾說(shuō)，她希望把這個(gè)節(jié)目捧到大家面前的時(shí)候，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，“原來(lái)我是需要這種文化節(jié)目的，我想知道我們中國(guó)人為什么是這樣，我們?yōu)槭裁匆袁F(xiàn)在這種生活方式存在”。

或許再過(guò)40年，人們回憶2023年的春晚時(shí)，會(huì)記得自己小時(shí)候看到過(guò)幾只自己喜愛(ài)的小動(dòng)物，它們的本名挺不好記的，但它們代表著古老中國(guó)的故事。

一個(gè)新民俗

春晚誕生之初，人們?cè)鴳阎鴺O大的好奇與熱情，注視著這個(gè)尚在蹣跚學(xué)步的嬰孩，為它的活潑、時(shí)髦，為它那廣闊宏遠(yuǎn)的世界而深深著迷。

如今，當(dāng)春晚步入40歲，那些未曾經(jīng)歷過(guò)電視媒體初創(chuàng)時(shí)代的年輕人，又對(duì)它抱之以怎樣的目光？

在微博、豆瓣、B站以及自媒體上，春晚這顆石子所激起的漣漪，是任何一檔綜藝節(jié)目都無(wú)法比擬的。26歲的廣東姑娘小池已經(jīng)連續(xù)幾年圍觀豆瓣上的“春晚吐槽樓”。

每年除夕，春晚一開(kāi)播，就會(huì)有很多人開(kāi)帖，實(shí)時(shí)討論節(jié)目，感興趣的人跟帖互動(dòng)。“前排售賣(mài)瓜子”“前排領(lǐng)取砂糖橘，一人一個(gè)，分完即止”，大家模擬著線下聚會(huì)的空間環(huán)境，你一言我一語(yǔ)，“樓”越蓋越高。“一般一個(gè)帖子，‘糊’組都能有幾百樓，大組動(dòng)輒上千樓。你要是不看春晚，這一晚上玩手機(jī)都不懂大家在聊什么梗。”

“新一代觀眾對(duì)春晚的反饋，是基于他們的媒介使用經(jīng)驗(yàn)和成長(zhǎng)過(guò)程中的文化經(jīng)驗(yàn)的。所以吐槽或二次創(chuàng)作并不等同于解構(gòu)和顛覆。”孫佳山認(rèn)為，這恰恰說(shuō)明，“人家還在乎你，年輕人真把春晚當(dāng)回事的。”

北京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院講師賀少雅對(duì)《環(huán)球人物》記者講起一名同事去北歐訪學(xué)的經(jīng)歷——沒(méi)想到，受當(dāng)?shù)厝A人的影響，部分本地人竟也加入到春節(jié)的慶祝活動(dòng)中。

“這就是中國(guó)年文化的魅力，也體現(xiàn)著傳統(tǒng)民俗當(dāng)代傳承的新動(dòng)向。”賀少雅說(shuō)。在國(guó)內(nèi)亦是如此，春晚就是這40年最生動(dòng)的“新動(dòng)向”。媒介傳播的溫情陪伴、雅俗共賞的“文化大餐”、跨越時(shí)空的中華團(tuán)圓，春晚所萌生出的新的儀式感，正在融入人們?nèi)沼枚恢哪旯?jié)禮俗生活。

“我們每個(gè)人都是年俗的傳承者。誰(shuí)會(huì)離得開(kāi)當(dāng)代人共同的年俗呢？”(作者：劉舒揚(yáng) 毛予菲)

總監(jiān)制：  呂   鴻

監(jiān)    制： 張建魁

主    編： 許陳靜

編    審： 蘇   睿