最近的娛樂圈頗不平靜。前些天吳亦凡、霍尊、張哲瀚等人接連“翻車”，27日鄭爽偷逃稅案件也被依法處理，真人明星的信譽度不斷受到拷問。
與此同時，宣稱不會“塌房”的虛擬偶像頻頻出現(xiàn)在大眾視野，眾多品牌推出了自己的虛擬品牌代言人，互聯(lián)網(wǎng)大廠與娛樂公司也陸續(xù)開始布局虛擬偶像賽道。
但伴隨虛擬偶像的出現(xiàn)，種種疑問也隨之而來——虛擬偶像究竟如何界定？同真人有何不同？粉絲是否買賬？這些問題還有待解答。
翎Ling
明星接連“塌房” 虛擬偶像紛紛登場
“塌房”，是從飯圈興起的一個詞，表面意思為“房子塌了”，引申到追星中，就主要指偶像在粉絲們心目中形象的坍塌。
明星“塌房”事件年年有，但近兩年特別多。從一線流量明星到許多新晉選秀小生，再到眾多甚至難以出圈的十八線網(wǎng)紅，可謂是從上到下，從里到外塌了個遍。許多明星好作品不多，業(yè)務(wù)能力不長，在“塌房”上反倒呈現(xiàn)出“內(nèi)卷”之勢。
粉絲想找不會“塌房”的偶像，品牌想簽永無負面的代言人，在這樣的訴求下，虛擬偶像便應(yīng)運而生了。
AYAYI
去年12月，央視選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》推出主打國風(fēng)的AI選手翎Ling，備受矚目，不僅同鄧紫棋、劉浩存和劉雨昕一起登上時尚雜志封面，也收獲多家大牌代言。今年5月，國內(nèi)首個MetaHuman（超寫實數(shù)字人）AYAYI在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布第一篇筆記，獲近300萬閱讀量，一夜之間“圈粉”4萬。6月，樂華旗下虛擬偶像女團A-SOUL成員向晚（Ava），在時長2.8小時的生日直播中，付費人數(shù)達1.17萬人，營收125萬元......
無限王者團
這些令人吃驚的效益，其實還只是虛擬偶像版圖的一小部分。在這之外，還有源源不斷的資本等待加入進來。騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易等大廠都陸續(xù)布局了虛擬偶像賽道，屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅、花西子、哈爾濱啤酒等品牌也推出了自己的虛擬品牌代言人。
哈醬（左）花西子（右）
據(jù)愛奇藝2019年發(fā)布的《虛擬偶像觀察報告》顯示，2018年前后，中國有30余個虛擬偶像或虛擬組合，然而這一數(shù)字在這三年內(nèi)已然翻了好幾番。
實際上，虛擬偶像并非是一個全新的事物，就在上月，坐擁百萬粉絲的虛擬網(wǎng)紅洛天依剛舉行完自己的九周年生日會。從五湖四海趕來的粉絲揮舞著熒光棒與偶像合唱，臨近結(jié)束時臺下齊聲呼喊著“洛天依”，聲音一浪高過一浪。
洛天依演唱會現(xiàn)場
作為國內(nèi)虛擬偶像的“第一人”，也是目前的“頂流”，洛天依最初也沒少被罵。但通過不斷地摸索嘗試，洛天依的“星途”越來越順，還登上了今年央視春晚的舞臺，真正實現(xiàn)從小眾圈層走向大眾視野。但就現(xiàn)有的虛擬偶像來看，像洛天依這樣的還只是個例。虛擬偶像的“破圈”之路，還需要慢慢走。
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宣稱“不塌房”的虛擬偶像 粉絲買賬嗎？
虛擬偶像一詞最早出現(xiàn)于日本，是指通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在虛擬場景或現(xiàn)實場景進行偶像活動的不以實體形式存在的人物形象。目前，虛擬偶像包括了虛擬歌手、動畫、游戲虛擬形象、以真人為依托的虛擬形象等。
比起有血有肉的真人，虛擬偶像看得見、摸不著，那又憑什么吸引人？
許多時候，粉絲的“脫粉”行為是出于明星的“人設(shè)”崩塌。立下“仙男”人設(shè)的霍尊，私下里卻滿口污言穢語；自稱愛讀書的張哲瀚，推薦書籍時卻吞吞吐吐。美好的人設(shè)同實際全然相反，親手打碎了粉絲心中的夢幻濾鏡。
相較于無法控制的真人偶像，為滿足粉絲意志用技術(shù)手段建造的虛擬偶像，人設(shè)就穩(wěn)定得多，“塌房”的概率也小得多。虛擬偶像的人物設(shè)定往往趨于完美，擁有絕佳的容貌與身材，同時還多才多藝，能身兼數(shù)職，這些都是真人偶像很難做到的。樂華娛樂的創(chuàng)始人杜華便曾打包票，聲稱旗下虛擬女團A-SOUL能夠“永不塌房，永不談戀愛，24小時工作”。
A-SOUL
粉絲享有的高度參與性，也是虛擬偶像有別于真人偶像的一大優(yōu)勢。如洛天依上萬首原創(chuàng)歌曲中，九成曲目都有網(wǎng)友參與創(chuàng)作，其中便誕生了《權(quán)御天下》《普通Disco》《達拉崩吧》等多首高熱神曲。這樣從傳統(tǒng)的“偶像做什么我都支持”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;偶像做什么由我決定”，深度參與“造星”的方式正中年輕人下懷。
但盡管虛擬偶像擁有許多真人不具備的優(yōu)點，也并不意味著粉絲們一定會買賬。
比如在代言這件事上，虛擬偶像就被吐槽了。有網(wǎng)友認為，虛擬偶像代言服飾尚可接受，但在代言食品或化妝品時，則難以給消費者真實的反饋。例如，虛擬偶像翎Ling在社交平臺發(fā)布口紅推廣時配文“滋潤不干”，便被用戶吐槽“完全沒有說服力”。
翎Ling口紅代言推文
據(jù)國內(nèi)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)咨詢平臺數(shù)據(jù)顯示，超八成網(wǎng)民在日常有追星的習(xí)慣，其中超六成網(wǎng)民會支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動態(tài)。但就目前來看，虛擬偶像的受眾主要活躍于“二次元”圈子，同真人偶像的受眾并不完全重合。真人偶像可以為粉絲帶來心理上的安全感和滿足感，這種填補情感需求的作用，虛擬偶像并不能完全替代。這在一定程度上意味著，即使要反復(fù)面對“塌房”，真人偶像的受眾也不一定會從此決定住進“虛擬”的房子里。
不管是真人還是虛擬偶像 德藝兼?zhèn)洳拍荛L青
因為虛擬就能永不塌房？實際上，虛擬偶像也不是百分百安全。
限于技術(shù)的普及運用，虛擬偶像背后大多都會匹配“中之人”（虛擬偶像背后的扮演者），而因為“中之人”言行不當(dāng)而造成的的“塌房”事件其實并不少。此前日本便有“中之人”因發(fā)表不當(dāng)言論導(dǎo)致虛擬偶像瘋狂掉粉。此外，“中之人”的戀愛、結(jié)婚行為與頻繁更替，也會使得部分入戲過深的粉絲無法接受。
絆愛
但無論是否有固定的“中之人”來扮演，虛擬偶像的背后總歸是真人團隊在運營。從構(gòu)思設(shè)計到制作推出，每一個環(huán)節(jié)都需要仔細把控，否則便會帶來“塌房”的風(fēng)險。
在設(shè)計制作時，開發(fā)團隊如果一味追求逼真的視覺效果，而忽略了原創(chuàng)和版權(quán)等問題，那就極易陷入“侵犯肖像權(quán)”或“抄襲”等糾紛，令虛擬偶像失去光環(huán)。即便一時能夠瞞天過海，但當(dāng)虛擬偶像成功“破圈”、獲得大量擁躉后，其文化作品、商業(yè)活動、言行舉止的每一處細節(jié)都將被放大，為公眾所關(guān)注、審視。因此，開發(fā)運營的每一道環(huán)節(jié)必須經(jīng)得起考驗，切不可急功近利、冒侵權(quán)風(fēng)險而自斷后路。
對已經(jīng)“C位出道”的虛擬偶像而言，開發(fā)運營團隊要善用其廣泛的公眾影響力，積極承擔(dān)導(dǎo)人向善、引人向上的社會責(zé)任，更多開展有益于經(jīng)濟社會發(fā)展的積極實踐，不能因一己之私捆綁用戶，誘導(dǎo)粉絲過度沉迷虛擬世界。也不能一味強調(diào)虛擬偶像的商業(yè)屬性，沉溺于帶貨銷售、代言宣傳，誤導(dǎo)人們在非理性消費的歧途上一路狂奔。
總的來說，虛擬偶像規(guī)避了一些真人偶像代言“翻車”的風(fēng)險，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的服務(wù)才是行業(yè)行穩(wěn)致遠的保證。偶像產(chǎn)業(yè)也不例外，無論真人偶像還是虛擬偶像，要想走得長遠，都要提高產(chǎn)品競爭力，以確保品質(zhì)“能打”，不會“塌房”。
（綜合來源：新華社、澎湃新聞、中國經(jīng)濟網(wǎng)、經(jīng)濟日報、北京青年報、成都商報）
