“冰墩墩”背后的“南人”

談及人們喜愛(ài)“冰墩墩”的原因，設(shè)計(jì)師曹雪認(rèn)為，與它身上“對(duì)立又統(tǒng)一的美”有很大關(guān)系。

|作者：李璐璐

|編輯：許曄

|編審：蘇睿

“這些天，很多朋友打來(lái)電話問(wèn)我還有‘冰墩墩’嗎，其實(shí)我自己也沒(méi)有了。”在接受《環(huán)球人物》記者采訪時(shí)，“冰墩墩”設(shè)計(jì)師曹雪笑言。

作為北京冬奧會(huì)吉祥物，“冰墩墩”爆火出圈，以至于“一墩難求”——不僅其毛絨玩具被搶購(gòu)一空，相關(guān)手辦、徽章等產(chǎn)品也顯示售罄。不少網(wǎng)友強(qiáng)烈要求：請(qǐng)盡早實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”“人均一墩”。

“冰墩墩”的火爆超出了曹雪和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。

“就‘冰墩墩’來(lái)說(shuō)，不管是市場(chǎng)反應(yīng)還是社會(huì)反應(yīng)，都達(dá)到了文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性的融合。”曹雪說(shuō)，“一說(shuō)到商業(yè)性，很多人覺(jué)得藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師不應(yīng)該去考慮這個(gè)，認(rèn)為談錢太俗了。其實(shí)，任何一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，它作為親善大使去跟全世界的人溝通，傳播文化，是一定要被市場(chǎng)認(rèn)可的，也就是俗稱的‘爆款’。因?yàn)樗€有商業(yè)目的，就是要靠衍生品所賺的錢，來(lái)繼續(xù)支持辦奧運(yùn)會(huì)。這也是對(duì)體育事業(yè)的支持。”

19天，14人，50多份方案

2018年10月，北京冬奧會(huì)吉祥物宣講團(tuán)來(lái)到廣州美術(shù)學(xué)院進(jìn)行吉祥物征集宣講，希望可以向更多的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)清楚地傳達(dá)冬奧會(huì)對(duì)于吉祥物的要求、理念。

這是宣講團(tuán)全國(guó)巡回宣講的最后一站，此時(shí)距離冬奧會(huì)吉祥物征集活動(dòng)截稿日期只剩下19天。

曹雪參加了此次宣講會(huì)，問(wèn)宣講團(tuán)為什么這么晚才來(lái)廣州美術(shù)學(xué)院。宣講團(tuán)告訴他，廣東鮮少下雪，擔(dān)心南方的孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪，對(duì)廣東的設(shè)計(jì)者能否設(shè)計(jì)出冰雪運(yùn)動(dòng)的吉祥物有過(guò)疑慮。

這一下子激起了曹雪骨子里不服輸?shù)囊幻?。他?duì)宣講團(tuán)說(shuō)：不用擔(dān)心，也許南方的孩子確實(shí)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪，但正因?yàn)檫@樣，他們可能對(duì)冰雪更有想象力和創(chuàng)造力。

曹雪當(dāng)即決定組建一個(gè)設(shè)計(jì)班子。“團(tuán)隊(duì)中有包括我和劉平云在內(nèi)的7名教師、7名研究生，我們分別來(lái)自不同專業(yè)，在團(tuán)隊(duì)中扮演著不同的角色。如擔(dān)任‘軍師’、為設(shè)計(jì)方案挑錯(cuò)的錢磊，身為唯一一名男學(xué)生而承擔(dān)起送稿職責(zé)的何格……”

·曹雪（右三）和團(tuán)隊(duì)成員在工作室。

截稿時(shí)間近在眼前，宣講會(huì)后的第二天，曹雪團(tuán)隊(duì)就召開(kāi)了第一次創(chuàng)作會(huì)議。十幾個(gè)人經(jīng)過(guò)連續(xù)奮戰(zhàn)，拿出了50多份方案，曹雪挑選了其中16幅作品，送到了北京。

隨后是漫長(zhǎng)而焦急的等待。2019年除夕前夕，曹雪接到通知，他們報(bào)送的作品有三幅入圍。

其中一幅入圍作品是《冰糖葫蘆》。“冰糖葫蘆是北方的小吃，它有一種接地氣的文化屬性，關(guān)鍵是它身上的那層冰殼、糖衣，跟冬奧的冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)上了。”曹雪說(shuō)，另兩幅入圍作品分別是穿著漂亮衣服的鞭炮和二踢腳組合，方形和圓形冰塊的組合。

作品入圍對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是極大的鼓舞。然而，這只是創(chuàng)作之路的開(kāi)端。

“畫(huà)一只與眾不同的大熊貓”

接到入圍通知的第二天，曹雪就趕到北京參加研討會(huì)。

三幅入圍作品中，《冰糖葫蘆》的創(chuàng)意廣受好評(píng)，但它只是一種小吃，不足以代表大國(guó)形象，北京冬奧組委修改專家組建議曹雪團(tuán)隊(duì)對(duì)《冰糖葫蘆》方案進(jìn)行修改。

曹雪帶著團(tuán)隊(duì)開(kāi)始工作，并在2019年元宵節(jié)前一天，交出了第二份修改方案。修改專家組這次給出的修改意見(jiàn)是保留冰殼創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色物品展開(kāi)設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多次嘗試，將冰殼里的形象改為元宵、餃子、麋鹿、老虎、兔子……各種創(chuàng)意不斷被提出又被推翻，團(tuán)隊(duì)甚至為設(shè)計(jì)圖發(fā)生過(guò)激烈的爭(zhēng)執(zhí)，工作室的空氣越來(lái)越凝固。“我就像一個(gè)潤(rùn)滑劑一樣，一直在安撫著大家的情緒，幫助大家堅(jiān)持下來(lái)。”曹雪說(shuō)。

同年3月，修改專家組建議更加突出動(dòng)物特征，進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)文化特色，并提出吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動(dòng)物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。最終，曹雪團(tuán)隊(duì)選定了國(guó)寶大熊貓。

·“冰墩墩”形象設(shè)計(jì)手稿。

“冬奧會(huì)的吉祥物要向世界傳遞出‘我是誰(shuí)’的信號(hào)，只有大熊貓可以做到。因?yàn)樗侵袊?guó)獨(dú)有的，是我們的國(guó)寶，是被全世界人民喜愛(ài)的動(dòng)物。”曹雪說(shuō)。

然而，用大熊貓作吉祥物過(guò)于司空見(jiàn)慣，設(shè)計(jì)一只與眾不同的“大熊貓”成了擺在團(tuán)隊(duì)面前最大的考驗(yàn)。

“吉祥物的使命就是傳遞吉祥，承載和傳播愛(ài)，所以在設(shè)計(jì)‘冰墩墩’的時(shí)候，我希望能夠傳遞出一種溫暖的感覺(jué)。”曹雪說(shuō)。

為了讓大熊貓形象看起來(lái)更貼切討喜，團(tuán)隊(duì)成員專門(mén)飛到四川臥龍大熊貓自然保護(hù)區(qū)進(jìn)行實(shí)地觀察。“這次實(shí)地觀察的收獲很大，我們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)幼年大熊貓走起路來(lái)呈內(nèi)八字，頭身比也和成年大熊貓不同，顯得更加呆萌可愛(ài)。大熊貓的尾巴也不是我們認(rèn)知中的黑色，而是白色的。于是，我們以幼年大熊貓形象為基礎(chǔ)進(jìn)行了完善。”

受國(guó)家速滑館“冰絲帶”的影響，團(tuán)隊(duì)又在大熊貓頭部設(shè)計(jì)了五環(huán)顏色的“冰絲帶”環(huán)繞，形象酷似身穿科技外衣的航天員，其寓意為“創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)”，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

設(shè)計(jì)“牢牢瞄準(zhǔn)9歲孩子”

曹雪告訴《環(huán)球人物》記者，設(shè)計(jì)師分分鐘要想到，這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是為誰(shuí)所做的設(shè)計(jì)。“我得知任何一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的目標(biāo)消費(fèi)者都是9歲左右的孩子。所以，‘冰墩墩’從一開(kāi)始設(shè)計(jì)到最后一筆完成，都是牢牢瞄準(zhǔn)9歲孩子的。”

巧的是，曹雪的小兒子當(dāng)時(shí)正值9歲，兒子的喜好成了一個(gè)判斷依據(jù)。“我們的設(shè)計(jì)工作都是保密的，我兒子也不知道我們?cè)诟墒裁础Ｎ野阉麕У焦ぷ魇?，讓他看電腦里面的設(shè)計(jì)圖像，有的‘冰墩墩’高一點(diǎn)兒、有的矮一點(diǎn)兒，有的大熊貓有冰殼的、有的沒(méi)冰殼……我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)雪大熊貓，放在一起，讓他挑選出自己最喜歡的那個(gè)。結(jié)果，他一下就選中了帶冰殼的大熊貓。”

“冰墩墩”基本模型確定下來(lái)后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又在國(guó)內(nèi)和瑞士做了兩次查重，確定無(wú)誤之后，帶冰殼的大熊貓?jiān)O(shè)計(jì)方案上報(bào)給了北京冬奧組委。

2019年7月，北京冬奧組委在北京一個(gè)體育館舉辦了盲評(píng)活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)240名小學(xué)生，為現(xiàn)場(chǎng)展出的包括“冰墩墩”在內(nèi)的卡通形象投票。最終，“冰墩墩”獲得了230票。

至此，歷時(shí)10個(gè)月，修改了1000多次，以大熊貓為原型設(shè)計(jì)的“冰墩墩”形象，從來(lái)自35個(gè)國(guó)家的近6000幅作品中脫穎而出。

9月17日，2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物在北京首鋼冰球館正式發(fā)布，正式宣布北京2022年冬奧會(huì)吉祥物為“冰墩墩”，冬殘奧會(huì)吉祥物是“雪容融”。

消息宣布時(shí)，曹雪喜悅振奮的心情不言而喻。“當(dāng)時(shí)我只覺(jué)得腦袋里‘嘣’的一聲，眼前就像落下了雪幕般白茫茫一片，感覺(jué)非常不真實(shí)，像是在做夢(mèng)一樣，一時(shí)沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。緊接著我的眼淚就涌了出來(lái)。”

國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫在吉祥物發(fā)布儀式上表示，看到吉祥物的第一感覺(jué)是“選得太棒了”。他對(duì)曹雪說(shuō)：“北京冬奧吉祥物集中國(guó)與中國(guó)人民的精華和特色于一身，一定會(huì)成為中國(guó)和北京2022年冬奧會(huì)的杰出大使。”

回顧創(chuàng)作之路，曹雪既有成功的喜悅，也有對(duì)艱辛的感慨。“我們就像戰(zhàn)士去攻下一個(gè)又一個(gè)山頭，登頂之后，回望腳下的路，覺(jué)得自己做了一件值得銘記的事。”

“手捧‘冰墩墩’就像捧著一份溫暖”

談及人們喜愛(ài)“冰墩墩”的原因，曹雪認(rèn)為，與它身上“對(duì)立又統(tǒng)一的美”有很大關(guān)系。

在設(shè)計(jì)“冰墩墩”時(shí)，他將設(shè)計(jì)的重心放在了視覺(jué)審美和觸感上。“我們選用了‘冰糖葫蘆’的冰晶外殼，冰外殼是‘冰墩墩’設(shè)計(jì)的靈魂，冰殼象征了冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)，而冰殼下面是毛茸茸的公仔大熊貓，這種對(duì)立又統(tǒng)一的美，一下子就擊中了人內(nèi)心最柔軟的地方，手捧‘冰墩墩’就像捧著一份溫暖。”

曹雪對(duì)設(shè)計(jì)有自己的見(jiàn)解：“‘設(shè)計(jì)’干的事情就是四兩撥千斤。漢字的‘設(shè)計(jì)’二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的‘技’。‘言’代表著觀點(diǎn)和表達(dá)，要妙，要巧思。”

·在冬奧會(huì)上獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員會(huì)得到金邊“冰墩墩”。

冬奧周邊產(chǎn)品的火爆，背后彰顯著中國(guó)文化的軟實(shí)力，也是人們釋放自己對(duì)冬奧熱切關(guān)注的方式。每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的揭曉都吸引著世界的關(guān)注，成為當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)。

1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，首次出現(xiàn)的吉祥物德國(guó)巴伐利亞獵狗，代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、堅(jiān)持以及敏捷的特質(zhì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，吉祥物福娃的形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國(guó)的燦爛文化，寓意向全球各地傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神以及人和大自然和諧相處的愿望。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，吉祥物機(jī)器人米拉伊托瓦則是傳統(tǒng)和尖端信息的融合體。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，吉祥物等周邊產(chǎn)品留下的是一份獨(dú)特而難忘的冬奧記憶，“冰墩墩”也是如此。

日后再憶北京冬奧，人們會(huì)記得曹雪團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)中傳達(dá)的理念：“‘冰墩墩’始終體現(xiàn)著兩個(gè)關(guān)鍵字，一個(gè)是‘暖’，希望在寒冬中為大家?guī)?lái)溫暖；一個(gè)是‘愛(ài)’，希望藉由設(shè)計(jì)向世界傳遞愛(ài)，講述中國(guó)故事。”