冰雪旅游持續(xù)升溫 “冷資源”釋放“熱效應(yīng)”

2023年年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，全國(guó)多地大范圍降雪，元旦假期冰雪消費(fèi)火爆，折射我國(guó)消費(fèi)升級(jí)新態(tài)勢(shì)。

入冬以來(lái)，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，“冷資源”不斷釋放“熱效應(yīng)”。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新興產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)成為很多消費(fèi)者的時(shí)尚生活方式，成為拉動(dòng)冬日消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%。全國(guó)14億多人口的多樣性、復(fù)雜性以及對(duì)美好生活的追求和向往，都將為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

我國(guó)消費(fèi)環(huán)境的改善提高了人們的消費(fèi)意愿。近年來(lái)，人們對(duì)新奇的、高端的消費(fèi)場(chǎng)景需求旺盛，而越是新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，越依賴當(dāng)?shù)貙?duì)靈活的、可信賴的、周到熱情的消費(fèi)環(huán)境的打造。放眼全國(guó)，各地政府和企業(yè)競(jìng)相提高服務(wù)水平，以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。如有的地方設(shè)立雪友咨詢服務(wù)站，定制雪具打包專(zhuān)用箱，攜手快遞公司為旅客提供滑雪用具上門(mén)服務(wù)。與此同時(shí)，線上消費(fèi)環(huán)境也不斷改善。如社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱冰雪大世界、北京什剎海冰場(chǎng)等熱門(mén)景點(diǎn)的話題和直播節(jié)目，吸引游客擴(kuò)大冰雪消費(fèi)。當(dāng)然不僅是冰雪旅游，近年來(lái)，文化旅游行業(yè)在文化價(jià)值挖掘、民宿質(zhì)量提升、平臺(tái)預(yù)約預(yù)訂便利化等方面都作出了較大改進(jìn)，促進(jìn)了文旅市場(chǎng)的回暖，吸引更多人走出家門(mén)，擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

冰雪旅游較好地體現(xiàn)了消費(fèi)和投資良性循環(huán)。消費(fèi)和投資從來(lái)不是分割的，需求端的消費(fèi)升級(jí)能有效帶動(dòng)供給端的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而催生新的投資需求，而高質(zhì)量投資也有助于未來(lái)消費(fèi)潛力的釋放。一方面，有效益的投資激發(fā)有潛能的消費(fèi)。以2022年北京冬奧會(huì)的舉辦為契機(jī)，全國(guó)各地建設(shè)了許多一流的冰雪場(chǎng)館，促進(jìn)了對(duì)冰雪體育項(xiàng)目的全民普及，大大提高了人們對(duì)冰雪的消費(fèi)熱情。并且，冰雪消費(fèi)已不再是北方消費(fèi)者特有的生活方式，廣州、昆明、重慶、成都等城市的大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體建設(shè)使冰雪消費(fèi)的潛力在全國(guó)范圍得到釋放。另一方面，冰雪旅游熱帶動(dòng)相關(guān)投資。一種新的消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，往往會(huì)在短時(shí)期內(nèi)帶來(lái)超額利潤(rùn)，從而引導(dǎo)大量企業(yè)擴(kuò)大投資。當(dāng)前，冰雪領(lǐng)域的投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容轉(zhuǎn)變，尤其是帶動(dòng)上游制造和下游周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。冰雪旅游不是孤立的，而是與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。

回顧過(guò)去一年，我國(guó)消費(fèi)熱點(diǎn)頻現(xiàn)。哪里有良好消費(fèi)環(huán)境和高質(zhì)量產(chǎn)品供給，哪里就會(huì)涌現(xiàn)大量游客或消費(fèi)者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的回升向好提供了重要支撐。元旦消費(fèi)市場(chǎng)為全年開(kāi)了個(gè)好頭，國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)也普遍認(rèn)為2024年中國(guó)消費(fèi)端將延續(xù)2023年的恢復(fù)勢(shì)頭，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“壓艙石”作用。

冰雪旅游消費(fèi)的火熱，是我國(guó)消費(fèi)長(zhǎng)期向好的一個(gè)注腳。隨著寒假和春節(jié)到來(lái)，冰雪旅游、文化教育等消費(fèi)將進(jìn)一步爆發(fā)。一方面，要加大對(duì)文化旅游及體育等高端消費(fèi)的投資，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品供給。人們對(duì)美好生活的追求是無(wú)止境的，隨著生活水平的提高，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品和高端品牌產(chǎn)品的潛在需求將持續(xù)擴(kuò)大。另一方面，應(yīng)多渠道提升中低收入群體的收入水平，鞏固提升消費(fèi)實(shí)力。消費(fèi)取決于當(dāng)前收入以及對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期，不斷上漲的收入和樂(lè)觀預(yù)期可為人們擴(kuò)大改善性消費(fèi)提供源源不斷的底氣和信心，從而帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。