辯證看待“宇宙的盡頭是帶貨”

“僅0.4%的主播月收入10萬元以上”，一個(gè)“僅”字讓網(wǎng)友吵翻了。

這個(gè)數(shù)據(jù)來源于今年5月中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》。報(bào)告原文顯示，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)，以直播為主要收入來源的主播中，超九成月收入為5000元以下，月收入10萬元以上的頭部主播占0.4%。如今突然翻紅，是有些賬號在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，為表達(dá)“頭部”與“尾部”主播的收入差距巨大，改為“僅0.4%的主播月收入10萬元以上”，進(jìn)而引發(fā)熱議。

事實(shí)上，一方面，它確實(shí)揭示了光鮮亮麗主播的艱難一面。當(dāng)普通人頻頻接觸到“年入18億”“月賺500萬，帶貨7個(gè)月掙了3500萬”等真假難辨的信息，難免會(huì)造成一種錯(cuò)覺，但很多時(shí)候不過是被“幸存者偏差”蒙蔽。打開直播網(wǎng)頁，你會(huì)看到那么多千篇一律的主播在聚光燈前吆喝，門可羅雀的不在少數(shù)。另一方面，也更加深了一些人對于主播門檻低、來錢快、穩(wěn)賺不賠的印象，并在與其他行業(yè)的比較中，收入差距更加凸顯，因此“宇宙的盡頭是直播帶貨”等論調(diào)支持者眾。

然而，理性觀之，“宇宙的盡頭是帶貨”多是一種調(diào)侃，認(rèn)真就輸了。從個(gè)體層面來看，“一夜暴富”“迅速走紅”的故事固然令人羨慕，但復(fù)制的幾率并不算大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，很多主播都會(huì)碰上缺乏經(jīng)驗(yàn)，以及在供應(yīng)鏈服務(wù)、流量運(yùn)營、營銷、私域經(jīng)營、售后服務(wù)等方面相對空白的難題。能成功的，其中有勤勤懇懇工作的成分，也不乏運(yùn)氣、時(shí)機(jī)等多種因素。從整體來看，內(nèi)部分化大，發(fā)展變化迅猛正是主播等新就業(yè)群體的顯著特征，也就是說這在這個(gè)復(fù)雜多元的階層內(nèi)部，大家的收入水平、社會(huì)地位、工作環(huán)境和條件、職業(yè)安全和穩(wěn)定性上本就參差不齊，不應(yīng)被忽略。

對于頭部主播，支持者有之，質(zhì)疑者也有之。而從網(wǎng)友對江歌媽媽帶貨的聲援來看，人們對直播帶貨本身并沒有偏見，而是更看重其所能體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值和情緒價(jià)值。正如有網(wǎng)友擔(dān)心的“以前的孩子：長大當(dāng)老師，當(dāng)科學(xué)家，當(dāng)飛行員，現(xiàn)在的孩子：長大后當(dāng)網(wǎng)紅”，在網(wǎng)絡(luò)文化重塑大眾文化的當(dāng)下，如何在積極看待新職業(yè)的同時(shí)，警惕收入差距帶來的負(fù)面影響并合理應(yīng)對，如何提升頭部主播、MCN機(jī)構(gòu)職業(yè)素養(yǎng)，是需要深入思考的問題。

進(jìn)入全民直播時(shí)代，直播在吸納就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)中的重要作用，不容小覷。群“播”并起、主播“斗妍”是一個(gè)必經(jīng)階段。擇業(yè)者在保持開放多元就業(yè)心態(tài)的同時(shí)，也應(yīng)理性看待、謹(jǐn)慎選擇，不能一味跟風(fēng)。