1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇“辰星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。此外，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也在會(huì)上發(fā)布，10部精彩作品將在春節(jié)期間上線，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的微短劇。
“辰星計(jì)劃”發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)
國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇，北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群，北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)王志，抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)，抖音副總裁陳都燁等出席發(fā)布會(huì)。來自影視行業(yè)的代表，長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)、CEO，《天涯小娘惹》監(jiān)制郭靖宇，登峰國(guó)際影業(yè)合伙人、CEO劉開珞，北京精彩創(chuàng)始人、制片人、 監(jiān)制、發(fā)行人張苗，創(chuàng)壹科技董事長(zhǎng)、《另一面》監(jiān)制謝多盛，在現(xiàn)場(chǎng)分享并推介春節(jié)檔劇目。
“辰星計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)全行業(yè)，兩大合作模式扶持精品微短劇
微短劇在過去一年快速增長(zhǎng)。2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。
微短劇在獲得熱度的同時(shí)，精品微短劇也用深刻的立意和故事贏得尊重。陳都燁表示，2024年抖音將繼續(xù)堅(jiān)持精品化路線，打造內(nèi)容標(biāo)桿、做好平臺(tái)建設(shè)、加大行業(yè)扶持三管齊下，形成微短劇精品化支持體系，“我們將聯(lián)動(dòng)全行業(yè)明確內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、打造精品微短劇標(biāo)桿作品，同時(shí)也會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，為創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)搭建更好的經(jīng)營(yíng)工具和陣地，讓好內(nèi)容被更多人看見。”
2023年12月，抖音啟動(dòng)了“辰星計(jì)劃”媒體合作專項(xiàng)，宣布將攜手新華社、新華網(wǎng)、央視頻等二十多家媒體，圍繞“向陽(yáng)、向善、向美”三大篇章，“致夢(mèng)想、致青春、致溫暖、致振興、致國(guó)風(fēng)、致想象”六個(gè)主題方向，共創(chuàng)精品微短劇。
本次“辰星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，則面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等更廣泛的行業(yè)伙伴，發(fā)布聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。第一種聯(lián)合出品模式，指抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方聯(lián)合出品，并提供“選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)”的全流程支持；第二種聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式，由創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)微短劇開發(fā)制作，抖音提供千萬級(jí)流量扶持和全方位的運(yùn)營(yíng)支持。
“辰星計(jì)劃”推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式
抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨表示，好內(nèi)容離不開影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等各方的參與，“微短劇的精彩，立足于好立意和好故事，全行業(yè)、多視角的伙伴能不斷為內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力。”目前，長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)、完美世界等37家影視公司，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)與抖音達(dá)成合作意向。
同時(shí)，“辰星計(jì)劃”也將推動(dòng)微短劇與文旅的融合發(fā)展。本次春節(jié)檔片單中的《我的歸途有風(fēng)》，講述了一位都市白領(lǐng)回到樂山挖掘非遺美食的故事，劇中關(guān)于風(fēng)土人情的美好描繪，也將為樂山吸引更多關(guān)注和打卡。
春節(jié)檔精品微短劇片單，甄選10部作品陪伴闔家團(tuán)圓
隨著微短劇作品上線數(shù)量和觀眾規(guī)模顯著擴(kuò)大，抖音上的微短劇創(chuàng)作也十分活躍。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單，甄選10部展現(xiàn)人生百態(tài)、演繹精彩生活的微短劇，一批精品好劇將陪伴今年春節(jié)的闔家團(tuán)圓。
10部入選春節(jié)檔片單的精品微短劇
多部入選片單的劇目，都是由熱門“影視IP”衍生出來的微短劇?！冻桨?！阿娟》是動(dòng)畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風(fēng)》改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》，借力“影視IP”的“短劇化”趨勢(shì)，微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻等多內(nèi)容方向。
“短劇豐富的題材類型，讓每個(gè)人都能找到自己喜歡的劇情內(nèi)容。”抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立表示，看短劇可能成為今年春節(jié)的新年俗，“一系列貼合現(xiàn)實(shí)、折射社會(huì)生活的微短劇，提供了走親訪友的聊天話題，同時(shí)短劇便于線上互動(dòng)分享的特性，能迅速拉近大家的距離。”在春節(jié)檔片單之外，抖音還會(huì)同步上線話題互動(dòng)、全民挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，用戶可以隨時(shí)看劇、隨心聊劇、實(shí)時(shí)互動(dòng)。
本次發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了兩位春節(jié)檔主創(chuàng)進(jìn)行劇目推介。郭靖宇作為微短劇《天涯小娘惹》的監(jiān)制，分享了這部劇的幕后故事。該劇為首部在新加坡攝制的華語微短劇，全景收錄了新加坡當(dāng)?shù)孛谰?，疊加上時(shí)空轉(zhuǎn)換的劇情設(shè)定，為中華傳統(tǒng)文化在海外的傳承賦予了更現(xiàn)代的內(nèi)涵。來自創(chuàng)壹科技的謝多盛提到，精品化是行業(yè)大勢(shì)所趨，即將上線的《另一面》將探索如何用前沿技術(shù)講好懸疑故事，他希望在后期特效和視聽語言上帶來更多創(chuàng)新。
據(jù)悉，2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。本次片單的發(fā)布，讓微短劇正式加入春節(jié)檔的視聽盛宴。2024年春節(jié)，微短劇將成為電影、長(zhǎng)劇之外又一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)。
