6月10日，《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季在北京周口店遺址考古百年紀(jì)念活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布正式啟動(dòng)拍攝，開啟全新的12處中國(guó)遺產(chǎn)地之旅。
在第一季節(jié)目中，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng) “布鞋男團(tuán)”深度探訪了10個(gè)聯(lián)合國(guó)評(píng)定的世界文化遺產(chǎn)地和2個(gè)正在申報(bào)世界遺產(chǎn)的遺產(chǎn)地，從實(shí)證5000年文明的良渚古城遺址到審美朝圣之地的西湖文化景觀，從國(guó)際文化交流碰撞的鼓浪嶼歷史國(guó)際社區(qū)到被老外譽(yù)為“天地之中”的登封古建筑群，從蘊(yùn)含中國(guó)美麗鄉(xiāng)村生活智慧的皖南古村落到三千年?duì)t火不滅的黃石礦冶工業(yè)遺產(chǎn)……節(jié)目第一季播出后收視率在文化類綜藝中排名第一，全網(wǎng)播放量達(dá)到2億次。
《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季在人物組合與話題打造上迭代升級(jí)，讓語(yǔ)態(tài)更年輕、單期更聚焦、話題更新銳。嘉賓人物屬性升級(jí)，飛行嘉賓將邀約楊瀾、竇文濤、趙普等有文化屬性的主持人和國(guó)樂(lè)大師方錦龍等文化嘉賓傾情加盟，同時(shí)邀請(qǐng)有國(guó)風(fēng)國(guó)潮范兒的“90后”青年進(jìn)行代際話題碰撞，讓人物定位更清晰、人物構(gòu)成更多元、人物關(guān)系更聚合。其中，“50后老單+90后年輕群體”互為引路人，在內(nèi)容輸出上既有中西方文化交流碰撞的橫向?qū)Ρ龋灿凶寶v史啟發(fā)關(guān)照當(dāng)下的縱向?qū)Ρ?；既以宏觀視野，統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目主線，權(quán)威輸出，也從微觀層面，觸達(dá)世遺周邊，感知煙火。而世遺守護(hù)者聯(lián)盟也同步升級(jí)，以更有力度的方式出場(chǎng)，他們是世遺守望者、歷史揭秘者、考古發(fā)掘者、慕名旅游者、幸福居住者......節(jié)目將更加深入聆聽(tīng)他們的真實(shí)故事，感受世遺地的溫度，通過(guò)與他們對(duì)話互動(dòng)，拼湊出一個(gè)全新視角的遺產(chǎn)地。
《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第一季以傳播促傳承，借助電視綜藝節(jié)目的形式，面向未來(lái)制定世遺的話語(yǔ)規(guī)則，讓公眾真正參與到文物的欣賞與保護(hù)中，實(shí)現(xiàn)知道、參與、監(jiān)督、受益四個(gè)維度的認(rèn)知與踐行，在媒體與公眾層面讓世界遺產(chǎn)在現(xiàn)實(shí)生活中真正“活起來(lái)”。從知、參、督、益到行、讀、創(chuàng)、辯，《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第二季完成了主打概念與敘事邏輯的升級(jí)躍遷，更為深入且系統(tǒng)地回答了世遺是什么、為什么是世遺、世遺能做些什么以及整個(gè)過(guò)程的啟發(fā)與結(jié)果的反思這四個(gè)問(wèn)題，而這四個(gè)問(wèn)題也分別對(duì)應(yīng)著內(nèi)容打造層面的四個(gè)升級(jí)點(diǎn)，即創(chuàng)“開篇視角”、設(shè)“世遺聊天室”、造“藝術(shù)大事件”、繪“單行日。
不同于之前的棚內(nèi)綜藝，《萬(wàn)里走單騎》作為一檔世界文化遺產(chǎn)探尋體驗(yàn)類節(jié)目，以厚重的文化為內(nèi)核，以“走”為“輕出口”，以純戶外體驗(yàn)類紀(jì)實(shí)的創(chuàng)作方式對(duì)節(jié)目的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行了全新升級(jí)，將文化與綜藝這兩種形式進(jìn)行靈活嫁接，創(chuàng)新式地以 “文化+綜藝”的手法，兩種風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使節(jié)目呈現(xiàn)出1+1＞2的效果。此外，節(jié)目還利用無(wú)人機(jī)拍攝、3D動(dòng)畫情景重現(xiàn)等新技術(shù)手段，讓世界遺產(chǎn)地風(fēng)貌更立體地呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾更直觀的了解世界遺產(chǎn)。
第二季還將助力文旅文創(chuàng)，衍生“世遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)”；打造世遺城市名片，開設(shè)“世遺文化大講堂”，聯(lián)合多方打造專屬世遺地的“世遺文化大講堂”IP。以單霽翔為文化講堂代表，每年輸出3到5場(chǎng)與世遺主題相關(guān)的文化講座；聯(lián)合遺產(chǎn)地，尋找最佳契合點(diǎn)，助推當(dāng)?shù)厥肋z，遺產(chǎn)文化經(jīng)濟(jì)出圈；借勢(shì)文化學(xué)者/嘉賓藝人，花樣互動(dòng)跨界造勢(shì)。巧妙借勢(shì)文化學(xué)者的專業(yè)圈層，嘉賓藝人所在領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)文化圈、藝術(shù)圈、時(shí)尚圈、粉絲圈等跨圈層多向互動(dòng)；事件觀點(diǎn)前置，年輕嘉賓當(dāng)下話題入手，當(dāng)?shù)貙W(xué)者層層答疑、老單課堂互動(dòng)問(wèn)答；聯(lián)動(dòng)平臺(tái)品牌營(yíng)銷，多維立體化傳播，關(guān)聯(lián)多平臺(tái)，強(qiáng)化品牌歸屬感，定制化營(yíng)銷垂直轉(zhuǎn)化。開創(chuàng)打卡安利新形式，形成世遺地追逐熱潮。
同時(shí)，單霽翔新作《萬(wàn)里走單騎：老單日記》由中國(guó)大百科全書出版社出版發(fā)行，也在本次活動(dòng)中正式發(fā)布。全書以文化遺產(chǎn)傳承、利用和保護(hù)的故事為經(jīng)，以“老單”在9個(gè)省份、12處遺產(chǎn)地參加《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第一季節(jié)目錄制的見(jiàn)聞和隨想為緯，講述了一代又一代中國(guó)人尋找和守望中華文化根脈的故事，也再一次讓人看到了中國(guó)文化遺產(chǎn)的美與雋永。
