大家都在刷“張同學”，到底刷的是什么?

“張同學”的短視頻火了，

一個東北農村小伙，

起床、做飯、喂狗、養(yǎng)雞、嘎肉……

滿屏質樸、土味的農村日常；

六味地黃丸、破襪子、

藏鑰匙、洗手只洗三根指頭，

處處埋著回憶殺和青春梗。

兩個多月漲粉破千萬，

單個視頻播放量過億，

網友戲稱“全抖音都在刷張同學”，

更引來模仿者無數。
 

壓力中的城里人、

網絡中的現代人，

帶著懷舊感、獵奇心，

或懷念兒時的小確幸，

或滿足一種精神優(yōu)越，

或感受一段未有過的沉浸式體驗，

來到這里駐足觀看。

“張同學”被稱為“糙版李子柒”，

一個是記錄田園精致生活的頂點，

一個是記錄質樸農村風的天花板。

在同質內卷的視頻“紅海”中，

各自形成一股清流，

講出了不一樣的故事。

“張同學”的內容糙，

制作可不糙。

高質量的分鏡頭，

遠近切換，行云流水，

精準踩著動感音樂，

和粗糙的故事本身，

又形成一種強烈的反差。
 

人紅是非多，有聲音質疑：

這不是一般人的水平，

肯定有算法和團隊的加持。

爆紅的背后，

當然有很多原因，

但團隊多大、制作多強往往不是決定性因素。

內容獨辟蹊徑，

有細節(jié)有共情，

是大流量基礎。

但大男孩“張同學”的出圈，

不只是簡單停留在內容和技術的創(chuàng)新上，

他很可能“擊中”了幾代人內心深處的東西，

人們試圖通過在“張同學”身上找到自己的影子，

找到一些丟失的東西，

進而表現出對鄉(xiāng)村“煙火氣”的深切關注。

這樣的關切，

不只是人們厭倦了城市快節(jié)奏，

想去找找慢生活；

更有可能是隨著“數字鴻溝”的填平，

我們與鄉(xiāng)村的空間和情感距離更近了，

更加主動關注農村的現狀和短板。

“張同學”呈現的是舊畫面、舊生活，

依賴的則是新手段、新技術，

讓我們看到的是更多的可能性。
 

當前，一些短視頻平臺上，

更加鼓勵鄉(xiāng)村題材這個創(chuàng)作方向，

更加關注每個普通人的生活日常，

各方盯住了鄉(xiāng)村這個“創(chuàng)作藍海”和“流量藍海”。

但我們不應以下沉“收割”農村或“小鎮(zhèn)青年”為終點，

商業(yè)變現、賺一把走人。

我們更應該以關注農村為起點，

通過更多一線普通創(chuàng)作者的視角，

記錄真實鄉(xiāng)村現狀，

反哺美好鄉(xiāng)村未來。

“張同學”會不會曇花一現？

出現一個成功IP，

自然會扎堆出現很多同類賬號。

畢竟流水賬式記錄，

難以長期刺激人們的興奮點，

更難以形成競爭壁壘。

此前，土味視頻也不少，

往往荒誕、魔幻，

漸入俗套和審丑。

“張同學”自身仍需要保持旺盛的創(chuàng)作力和初心。

同時，講好鄉(xiāng)村主題的故事，

需要更多的內容、角度和方式，

期待再多些“張同學們”來，

呈現多元、立體、真實的鄉(xiāng)村面貌，

也讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量。