周杰倫線上演唱會(huì)點(diǎn)贊破10億，線上演唱會(huì)誰是贏家？

一天三場線上演唱會(huì)在三大平臺(tái)同時(shí)上演，讓剛剛過去的周末熱鬧非凡。

快手&周杰倫、TME&鹿晗、抖音&騰格爾，不僅一舉涵蓋了00后、90后、80后甚至70后等多個(gè)年齡層次，讓不少人唯恨自己只長了兩只耳朵，更刷屏了熱搜榜，將話題度炒到了最熱。

而在眾多粉絲爭吵誰的演唱會(huì)更受歡迎的同時(shí)，短視頻平臺(tái)們成為了流量背后的最大贏家。

平臺(tái)、贊助商贏麻了

從夏天等到冬天，11月19日，周董的線上“鴿友會(huì)”終于變成了真真正正的“哥友會(huì)”。

“沒想到第一次下載快手，是為了聽周董的演唱會(huì)。”一位周杰倫的歌迷向中新財(cái)經(jīng)表示，自己下載快手，只為了等一次“爺青回”。

而在社交平臺(tái)上，也有不少歌迷發(fā)出類似的感慨：“下載快手，7月30日就坐等。一桌的歌迷，小到14歲，大到41歲。”“沒有人可以讓我下載快手，除了周杰倫。”

周杰倫到底為快手帶來了多大的流量？

快手公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月19日當(dāng)晚，這場快手獨(dú)家的周杰倫首場線上演唱會(huì)預(yù)約人數(shù)超2883萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)10.5億，創(chuàng)下快手在線音樂會(huì)新紀(jì)錄。而在演唱會(huì)結(jié)束后，周杰倫快手賬號(hào)的粉絲數(shù)已破5300萬。

快手公布的周杰倫線上演唱會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)。 圖自快手官方微博賬號(hào)。

超高的觀看數(shù)據(jù)不僅再次引爆娛樂圈，給快手帶來流量，也讓獨(dú)家贊助商紅旗汽車出了“風(fēng)頭”。無論是在宣傳海報(bào)還是演唱會(huì)播放界面，紅旗汽車的圖標(biāo)都尤為顯眼。

贊助演唱會(huì)增加品牌曝光度，近年來也成為車企破圈營銷的新方式。此前有媒體報(bào)道稱，極狐汽車市場部總監(jiān)田川在今年成都車展期間曾透露，公司分別為崔健和羅大佑的線上演唱會(huì)支付了千萬級(jí)的演出費(fèi)用。

線上演唱會(huì)=流量密碼？

在短視頻賽道上，堅(jiān)持“流量普惠”原則的快手，在用戶增長紅利消退的當(dāng)下，需要另辟蹊徑找到突破口。

2020年5月，周杰倫成為快手代言人。一起交到快手手中的，還有周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

“全網(wǎng)唯一，只在快手。”這是周杰倫快手賬號(hào)“周同學(xué)”的自我介紹。作為周杰倫首個(gè)中文社交媒體，如何打好周杰倫這張IP王牌，線上演唱會(huì)成為快手簽約三年后的選擇結(jié)果。

周杰倫快手賬號(hào)。 截圖自快手。

在疫情影響下，孫燕姿、羅大佑、崔健等一眾明星紛紛將演唱會(huì)搬到了線上，在重塑音樂行業(yè)新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也給眾多短視頻平臺(tái)帶來了新的流量機(jī)遇。

今年9月3日，劉德華選擇在抖音“把我唱給你聽”，這場線上演唱會(huì)直播最終觀看人次超過3.5億。而在一個(gè)月內(nèi)，梁靜茹、陳奕迅也在抖音“獻(xiàn)唱”。從一眾明星的名單可以看出，“情懷”成為短視頻平臺(tái)開辟線上音樂會(huì)的流量“殺手锏”。

不過，對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，想要達(dá)到線下音樂會(huì)一般的浸入式體驗(yàn)效果，仍然需要不斷優(yōu)化技術(shù)。中新財(cái)經(jīng)注意到，一些線上音樂會(huì)質(zhì)量參差不齊，存在播放錯(cuò)誤等問題。在社交平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友吐槽豎屏播放、無法投屏等問題，導(dǎo)致線上演唱會(huì)的視覺效果不佳。

有業(yè)內(nèi)人士指出，線上演唱會(huì)在籌備上看似比線下演出簡單，實(shí)則面臨收音、信號(hào)、互動(dòng)接入等更多技術(shù)上的挑戰(zhàn)。同時(shí)，免費(fèi)的線上演唱會(huì)要如何提供更多元的收入結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)自洽，也是平臺(tái)們?cè)诹髁孔儸F(xiàn)上要解決的問題。（左雨晴）