“我在這個(gè)抖音號(hào)中，最想做的事情是通過(guò)短視頻，搭一把閱讀的梯子。”@1379號(hào)觀察員 是活躍在抖音的一位讀書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作者。他用有趣的解讀和分析，將《百年孤獨(dú)》《沙丘》等大部頭名著變成幾十集短視頻連續(xù)劇，讓更多人讀懂了經(jīng)典。他的視頻還被一些語(yǔ)文老師當(dāng)做課件在課堂上播放。
優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者是抖音讀書(shū)生態(tài)中的重要一環(huán)。截至2023年2月，共有10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，超1500位圖書(shū)作者在抖音分享讀書(shū)心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學(xué)者紛紛入駐抖音，通過(guò)短視頻和直播等方式助力國(guó)民閱讀經(jīng)典。
在抖音最受歡迎十大當(dāng)代作家中，金庸、路遙、余華分列前三位，莫言、史鐵生等在列。此外，聚合了100位科學(xué)家導(dǎo)讀100本科學(xué)經(jīng)典書(shū)籍的讀書(shū)公開(kāi)課《高山科學(xué)經(jīng)典》，以超7800萬(wàn)次播放量成為抖音最受歡迎的讀書(shū)公開(kāi)課。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同年齡和地域的用戶對(duì)讀書(shū)類(lèi)視頻的偏好。其中，“00后”偏愛(ài)文學(xué)、科普和藝術(shù)；“90后”偏愛(ài)情感心理和科普；“80后”和“70后”則分別偏愛(ài)商業(yè)財(cái)經(jīng)和詩(shī)詞類(lèi)讀書(shū)視頻。此外，北京用戶偏愛(ài)哲學(xué)、藝術(shù)，上海用戶偏愛(ài)商業(yè)財(cái)經(jīng)。陜西、河南、貴州用戶則分別偏愛(ài)歷史、文學(xué)、科普類(lèi)讀書(shū)視頻。
報(bào)告顯示，在抖音最受歡迎的讀書(shū)視頻領(lǐng)域中，文學(xué)類(lèi)最受關(guān)注，歷史和情感心理類(lèi)緊隨其后。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)介紹，平臺(tái)專(zhuān)業(yè)的說(shuō)書(shū)講書(shū)創(chuàng)作者數(shù)量已過(guò)萬(wàn)。
現(xiàn)場(chǎng)參與分享的作家以及學(xué)者@止庵 正是一位專(zhuān)業(yè)的說(shuō)書(shū)創(chuàng)作者。2019年來(lái)，@止庵 持續(xù)介紹卡夫卡、海明威等世界文學(xué)大師。在@止庵 看來(lái)，以短視頻的形式向網(wǎng)友介紹文學(xué)，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字里被淹沒(méi)的東西，換種方式講出來(lái)，反而更能深入人心。他還指出，“抖音降低了普通人接觸文學(xué)的成本”。
另一位登臺(tái)的創(chuàng)作者@1379號(hào)觀察員 對(duì)此深有共鳴。為了將《百年孤獨(dú)》講好講透，他學(xué)習(xí)了50G的資料，整理文案8萬(wàn)多字，經(jīng)過(guò)60個(gè)小時(shí)的制作，最終呈現(xiàn)出3.6個(gè)小時(shí)、共30集的作品。有網(wǎng)友評(píng)論， “看完你的視頻，終于鼓起勇氣去看這本書(shū)了。”
@焦尾Tyler 在抖音擁有109萬(wàn)粉絲。他在現(xiàn)場(chǎng)演講中表示，起初做抖音是希望通過(guò)記錄督促自己閱讀。沒(méi)想到僅一個(gè)月就收獲六千粉絲。之后他開(kāi)始推薦《秦俑兩千年》《大腦的一天》等書(shū)籍。焦尾認(rèn)為，短視頻和讀書(shū)并不互斥，反而能吸引更多注意力，一本好書(shū)也更可能被看見(jiàn)。
“一本冷門(mén)書(shū)，因一條50秒的薦書(shū)短視頻，3年加印41次總印量400萬(wàn)冊(cè)。”果麥文化上?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理吳壯壯現(xiàn)場(chǎng)分享《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》在抖音走紅故事。吳壯壯認(rèn)為，短視頻已成為出版行業(yè)最重要的宣發(fā)渠道。
報(bào)告指出，過(guò)去一年，抖音上線圖書(shū)聚合頁(yè)功能、推出好書(shū)大曬、作家對(duì)談等活動(dòng)，點(diǎn)燃讀書(shū)熱潮。
據(jù)介紹，2022年12月，抖音上線好書(shū)大曬活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享讀書(shū)心得。4個(gè)月內(nèi)，有10萬(wàn)圖書(shū)作者參與投稿，話題播放量超24億。2023年2月，抖音上線圖書(shū)聚合頁(yè)功能，聚合圍繞特定圖書(shū)的討論視頻，如內(nèi)容介紹、解讀、讀書(shū)方法等。未來(lái)，抖音還將上線圖書(shū)評(píng)分和短評(píng)功能。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動(dòng)帶動(dòng)了用戶購(gòu)書(shū)。報(bào)告顯示，2022年，在抖音電商“全民好書(shū)計(jì)劃”助力下，平臺(tái)售出2.5億單圖書(shū)。其中，在平臺(tái)首次購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的消費(fèi)者占比達(dá)到49%。
“相比圖文、音頻形式，‘視頻講書(shū)’更加直觀且互動(dòng)性強(qiáng)，達(dá)人的推薦、講解，普通用戶的讀書(shū)心得分享，都成為很多網(wǎng)友選書(shū)、購(gòu)書(shū)的重要參考。”活動(dòng)最后，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)未來(lái)將進(jìn)一步攜手優(yōu)質(zhì)讀書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社，不斷完善讀書(shū)生態(tài)，助力讀者擁抱新書(shū)和好書(shū)。
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