數(shù)貿(mào)人蔣珂璘：中國城市文化IP的國際傳播者

人物介紹

蔣珂璘，1989年出生，浙江嵊州人，省級領(lǐng)軍人才，廣播電視藝術(shù)專業(yè)高級（副高）職稱，浙江大學(xué)藝術(shù)專業(yè)碩士（廣播電視）研究生業(yè)內(nèi)導(dǎo)師，國家網(wǎng)絡(luò)試聽行業(yè)青年創(chuàng)新人才（國際傳播），現(xiàn)任紹興未藍文化傳媒有限公司董事長。

打造一艘文化航母，讓中國傳統(tǒng)文化以數(shù)字動畫的形式揚帆出海，這是蔣珂璘從業(yè)近15年的夢想。9月25日，她帶領(lǐng)未藍文化參展第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，再一次踏上征途。

中國城市文化IP的創(chuàng)新實踐者

“熊本熊是“動漫IP創(chuàng)意設(shè)計+虛擬明星"城市IP的典范，在短短兩年時間里為其誕生地——熊本縣帶來12億美元經(jīng)濟效益，以及相當于9000萬美元的廣告和宣傳效應(yīng)，讓一個貧困縣一舉成為日本乃至世界著名的旅游大縣。”熊本熊的成功讓當時已經(jīng)做動漫的蔣珂璘對一個動漫形象宣傳一座城充滿信心，堅定以城市IP為載體，宣傳中國傳統(tǒng)文化。用創(chuàng)意動漫激活文化、展示文化、傳播文化，賦能旅游及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造城市文化超級經(jīng)濟體。

自2019年，蔣珂璘以中國城市文化IP為切入口、創(chuàng)作承續(xù)其文化底蘊的動漫IP，成功開發(fā)了上虞IP《土波兔》《上虞吉象》《祝家莊英臺》、富春山居IP《小神駕到》、舟山普陀IP《桃花貓和東海魚》、湖州南潯IP《奇幻水晶晶》以及海南文昌IP《航天雙子星》等原創(chuàng)項目。通過IP帶動了旅游，通過旅游促進了文化宣傳，亦帶動了IP推廣，形成了正向循環(huán)，實現(xiàn)了文旅融合。其中，《小神駕到》、《桃花貓和東海魚》均在央視實現(xiàn)播出，并帶領(lǐng)企業(yè)未藍文化成為國家動漫企業(yè)。

其中，普陀IP《桃花貓和東海魚》是蔣珂璘城市文旅打造打造的經(jīng)典案例。該動畫結(jié)合全民對共同富裕、美好生活向往主題的東海祈福主題，主要抓取了“東海”和“桃花島”這兩個元素，以幽默時尚的故事為載體，來展現(xiàn)舟山的海洋文化、漁文化和祈福文化等特色文化，把舟山推廣到全國乃至全世界，拉動舟山旅游消費，提升旅途幸福感。以桃花象征人們心中的“桃花源”，代表美好生活。而“魚”在中國古文化中有“年年有余”之意，象征著富足，以輕松活潑的動畫形式展現(xiàn)共同富裕之憧憬。在蔣珂璘不斷地推廣下，“桃花貓”入選2021年中國文創(chuàng)地圖文創(chuàng)IP榜樣、2021玉猴獎年度十佳新銳動漫IP、2021新光獎國際原創(chuàng)動漫大賽“新工廠”城市文旅IP、第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會先鋒獎（DT獎）銅獎等榮譽。

文化IP的國際傳播者

從2021年起，蔣珂璘攜旗下原創(chuàng)動畫IP與英國TMP傳媒集團 、香港中合天宜進行戰(zhàn)略合作，全面展開國產(chǎn)原創(chuàng)IP“走出去”，服務(wù)發(fā)行了《三只松鼠》《百變布魯可》《嘰哩與咕?！贰缎◆~人莫嘰姆斯一家》《啟魚·成語故事》《漢字俠》等項目發(fā)行到馬來西亞、美國、拉丁美洲、泰國、法國、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯等全球30多個地區(qū)，翻譯外語超20種。作品更是多次獲得中美電影節(jié)、中美電視節(jié)、中非影視合作工程、絲綢之路影視橋工程等獎項和榮譽。

2023—2024年，蔣珂璘參展香港國際影視節(jié)、戛納春季電視節(jié)，積極對外合作。去年7月，蔣珂璘決定創(chuàng)建自己的海外頻道，讓中國原創(chuàng)動畫有自己的展示平臺，與YouTube平臺深度合作，創(chuàng)建海外頻道“中國動畫劇場”，目前該平臺已上線《桃花貓和東海魚》、《小神駕到》、《奇幻水晶晶》等國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，還在不斷上線更多國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動畫，覆蓋美國、菲律賓、馬來西亞等地區(qū)。“中國有一群動漫人是為了夢想在堅持動畫，海外市場那么大，我也希望能用我的力量幫助這一幫年輕動漫人獲得經(jīng)濟收益，哪怕只是一點點”，這成為了蔣珂璘做文化出海的一大動力。

蔣珂璘今年開始又在不斷突破，想在原有海外授權(quán)模式上再升級，開啟投入搭建自主海外平臺，將目光鎖定在FAST·中國頻道的創(chuàng)建。正計劃聯(lián)合美國SoFast、華為國際啟動Fast中國頻道自主華人影視內(nèi)容頻道落地運營。首期將覆蓋中國香港及文萊、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、俄羅斯、新加坡、泰國、越南以及蒙古等9個亞太國家地區(qū)。讓中國文化隨優(yōu)秀動漫產(chǎn)品展現(xiàn)海外，將中國的民族文化、自然風(fēng)光、地方風(fēng)物、特色產(chǎn)業(yè)，繪就成一張張精彩名片，向世界展示可信可愛可敬的中國形象。讓其成為中國動畫主動輸出、有自主權(quán)的海外平臺。

堅守超級城市IP的內(nèi)容打造

蔣珂璘認為在Z世代為消費主體的當下和未來社會，怎么打造一個真正有趣的城市超級IP尤為重要。讓城市文化內(nèi)容化，讓內(nèi)容IP化，IP場景化，場景消費化，讓城市IP煥發(fā)持久生命力。“什么是超級，主要是有大能量的內(nèi)容支撐，孫悟空是超級IP，背后就是《西游記》；西湖有白娘子的故事支撐，內(nèi)容故事一定是IP的靈魂”蔣珂璘談到。

她相信，全世界比熊本縣土地豐饒、物產(chǎn)豐富、文化深厚的城市比比皆。如果我們都愿意用文化創(chuàng)意賦能城市發(fā)展，雖追不及“熊本熊”的爆發(fā)式增長，起碼擁有一顆火種。星星之火亦可燎原。