這位94歲的老人，是村超“最大的股東”

今年夏天，人口不足40萬的貴州榕江，因?yàn)橐粓?chǎng)“村味十足”的體育賽事火爆出圈，百余萬人奔赴榕江感受足球的快樂。

很多人好奇，“村超”是怎么火起來的？榕江為何能掀起“足球熱浪”？

央視新聞2023《“縣”在出發(fā)》年終特別節(jié)目《“縣”在說》中，榕江縣縣長(zhǎng)徐勃揭秘榕江“村超”出圈密碼。

“‘村超’背后確實(shí)有高人

高人就是我們的人民群眾！”

今年，足球?yàn)殚沤瓗砹丝上驳臄?shù)據(jù)：超480億次的“村超”話題瀏覽量；全網(wǎng)在線直播觀看人數(shù)超6億；通過“村超”，榕江累計(jì)吸引游客519萬人次；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

為什么“村超”會(huì)帶來如此醒目的數(shù)字？徐勃說，答案其實(shí)就藏在它的名字中。“因?yàn)?lsquo;村超’姓‘村’，賽事由村民組織，球員由村民組成，獎(jiǎng)品更有村味，只有接地氣才更有生命力。”

徐勃介紹，“村超”最大的“股東”是榕江縣94歲的侗家老奶奶，她拿了50元給球員買水喝。

“村超”年紀(jì)最小的教練是來自榕江古州一小的楊勝鑫小朋友，他白天研究作業(yè)，晚上研究足球。

“村超”最小的攝影師萌萌雖然年紀(jì)小，卻是國(guó)家地理雜志的一名簽約攝影師，攝影技術(shù)相當(dāng)專業(yè)。

為了發(fā)動(dòng)群眾參與足球賽事，榕江縣發(fā)起了以“我心中的‘村超’”為主題的征文活動(dòng)。村民“倪老肥”寫道：“村超”是全縣人民的大事，作為榕江人，大家都有責(zé)任有義務(wù)為“村超”出力。

“倪老肥”和愛人程金萍組織了近百位村民，耗時(shí)一周用稻草編織了“金龍金鳳”，驚艷亮相“村超”。

徐勃說，“村超”堅(jiān)持以人民為中心，尊重人民主體、人民主創(chuàng)、人民主推、人民主接的首創(chuàng)精神。“‘村超’背后確實(shí)是有高人，高人就是我們?nèi)嗣袢罕姡?rdquo;

“村超”爆火離不開

全國(guó)游客和榕江人民的“雙向奔赴”

如果人民群眾是“村超”背后的高人，徐勃說，縣委縣政府則扮演著探礦人、挖礦人、護(hù)礦人的角色。

除了足球出名，榕江還是貴州體操之鄉(xiāng)，在體操、攀巖、跳水等領(lǐng)域培養(yǎng)了許多世界冠軍。榕江人民的精神生活豐富而又多彩，素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”“文化千島”的美譽(yù)。“神秘多彩的文化是榕江最大的寶藏、富礦，是打造縣域IP的最好素材。”

2021年9月，徐勃受組織選派，從廣東深圳來到貴州榕江。在村寨調(diào)研時(shí)，他經(jīng)?？吹缴泶┟褡宸椀男∨笥烟咦闱?，聯(lián)想到榕江作為全國(guó)縣域足球典型縣，有80多年的足球歷史，于是萌生了將足球運(yùn)動(dòng)與民族文化結(jié)合在一起的想法。

△1976年，黔東南少年足球選拔賽榕江代表隊(duì)合影。

徐勃介紹，榕江縣立足自身比較優(yōu)勢(shì)，努力做好“五老”轉(zhuǎn)化：充分用好“老天爺”賜予的綠水青山和“老祖先”留下的非遺、美食、足球等文化，在“老黨員”的全力指導(dǎo)和支持下，進(jìn)行不斷地探索、嘗試和創(chuàng)新，讓“老百姓”既“富口袋”又“富腦袋”，讓“老板們”有信心、敢投資。

榕江縣提出，“讓手機(jī)變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”發(fā)展理念。榕江縣培育了1.28萬個(gè)鄉(xiāng)村振興正能量的村寨新媒體賬號(hào)，讓“窩在山溝里”的好生態(tài)、好資源、好產(chǎn)品有機(jī)會(huì)走出大山，這也為后來“村超”出圈起到了最關(guān)鍵的宣傳推廣作用。

為了榕江能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，榕江縣還推出了縣域聚才行動(dòng)，從全國(guó)范圍內(nèi)引進(jìn)了235名人擔(dān)任鄉(xiāng)村振興顧問、名譽(yù)村長(zhǎng)、文旅推廣大使等。他們中既有全國(guó)人大代表、全國(guó)勞模，也有“土專家”和“田秀才”，他們是“村超”出圈的關(guān)鍵推動(dòng)者。

此外，榕江還動(dòng)員全縣上下開展“我為‘村超’干點(diǎn)啥”“如何守護(hù)‘村超’”等活動(dòng)，讓每位村民都成為“村超”文化品牌的創(chuàng)建者、參與者、榮譽(yù)者、守護(hù)者、受益者。

“村超”出圈后，很多人都關(guān)心“村超”的未來和可持續(xù)性。徐勃說，在保護(hù)這塊“村”字招牌的問題上，榕江人民早就用實(shí)際行動(dòng)給出了答案：全國(guó)游客和榕江人民的雙向奔赴，大家都是“村超”的護(hù)礦人。

“‘村超’的故事才剛剛開始”

“村超”成功出圈被稱為中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動(dòng)詮釋。“村超”的生命力在于必須把堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理，必須把推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化作為最大的政治。“村超”的可持續(xù)性在于堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破，通過打造縣域IP激發(fā)消費(fèi)，擴(kuò)大投資，培育壯大新型消費(fèi)，發(fā)展體育賽事讓其成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

徐勃說，“村超”出圈不是目的，闖出新路才是追求。

在“村超”決賽結(jié)束后，榕江縣成功舉辦了全國(guó)美食足球友誼賽，全國(guó)有上千支球隊(duì)報(bào)名參加。明年，榕江縣將在辦好“第二屆‘村超’聯(lián)賽”的基礎(chǔ)上，發(fā)起舉辦首屆“一帶一路”村超友誼賽，讓村超成為“一帶一路”民間交往的踐行者。

榕江縣還將深入挖掘“村超”賽事的文旅價(jià)值和消費(fèi)潛力，大力發(fā)展超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購(gòu)、超好玩等“超能經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，將“村超流量”轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟(jì)效益的“增量”。

“目前，‘村超’還只是一個(gè)小學(xué)生，‘村超’的故事才剛剛開始，榕江的高質(zhì)量發(fā)展值得期待！”