“村超”火了之后，這座小城的非遺也藏不住了！

“村超”和“村BA”分別是鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽以及鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村文體賽事的走紅，不僅豐富了當(dāng)?shù)匕傩盏木裆?，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)，一些傳統(tǒng)的民族文化和非遺技藝進(jìn)而煥發(fā)出新的活力。黨的二十大報(bào)告指出，物質(zhì)富足、精神富有是社會(huì)主義現(xiàn)代化的根本要求。中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。中國(guó)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，也在促進(jìn)人的全面發(fā)展。接下來(lái)，我們就到貴州黔東南州的榕江縣，感受“村超”這項(xiàng)鄉(xiāng)村文體賽事給當(dāng)?shù)貛?lái)的變化。

“村超”走紅出圈 鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力

這位正帶著孩子們訓(xùn)練的是教練王金鑫。足球運(yùn)動(dòng)在榕江縣擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，作為土生土長(zhǎng)的榕江人，王金鑫非常喜歡踢足球，加上大學(xué)讀的是和足球相關(guān)的專業(yè)，他一直想畢業(yè)后回家鄉(xiāng)做足球青訓(xùn)教練。

2023年，就在王金鑫即將大學(xué)畢業(yè)時(shí)，貴州“村超”點(diǎn)燃了夏日激情，火爆出圈。王金鑫不僅作為球員參加了這個(gè)村級(jí)聯(lián)賽，而且還發(fā)現(xiàn)，“村超”走紅后當(dāng)?shù)氐淖闱蚍諊訚夂?，這也為他做足球青訓(xùn)提供了機(jī)遇。2023年，從西安畢業(yè)回到榕江縣，他辦起了足球青訓(xùn)基地，很多家長(zhǎng)都送孩子來(lái)跟他學(xué)踢足球，青訓(xùn)學(xué)員達(dá)到上百人，最小的學(xué)員只有三歲半。

榕江縣足球青訓(xùn)教練 王金鑫：幼兒園都有人來(lái)學(xué)，他們?cè)谟變簣@老師也給他們說(shuō)“村超”，父母也帶他們?nèi)タ?ldquo;村超”，孩子就看到很震撼，也想踢足球，然后很多孩子參與進(jìn)來(lái)。

“村超”新賽季 參賽隊(duì)伍增至64支

隨著“村超”的持續(xù)火爆，榕江踢足球的人也越來(lái)越多，不光是縣城，很多村子都建起了足球場(chǎng)。2024年“村超”新賽季，報(bào)名的參賽隊(duì)伍甚至從去年的20支一下增長(zhǎng)到了64支，火爆的場(chǎng)面讓當(dāng)?shù)夭坏貌慌e辦預(yù)選賽。這種熱度也為像王金鑫這樣從事足球工作的人提供了廣闊舞臺(tái)?，F(xiàn)在，在榕江這個(gè)小縣城，光是做足球青訓(xùn)的基地就有四五家。

“村超”流量加持下 傳統(tǒng)非遺技藝煥發(fā)新生

“村超”這張?bào)w育名片，不僅為王金鑫這樣渴望在綠茵場(chǎng)上追逐夢(mèng)想的年輕人提供了機(jī)會(huì)，它所帶來(lái)的流量也讓當(dāng)?shù)匾恍﹤鹘y(tǒng)非遺技藝煥發(fā)了新生。

春節(jié)期間，就在“村超”預(yù)選賽如火如荼舉行的同時(shí)，在離“村超”球場(chǎng)不遠(yuǎn)的一個(gè)搬遷小區(qū)內(nèi)，“青于藍(lán)”藍(lán)染藝術(shù)中心的繡娘們正在趕制產(chǎn)品。

榕江縣青于藍(lán)藍(lán)染藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人 羅蕓：我們家的“村超”系列產(chǎn)品有很多，有T恤、抱枕、掛飾、車載香囊、胸針，其實(shí)還有足球系列的耳環(huán)。我們會(huì)根據(jù)村超實(shí)時(shí)的一個(gè)戰(zhàn)況去設(shè)計(jì)這個(gè)T恤，所以我們的“村超”T恤是我們家的爆款。

藍(lán)染刺繡與“村超”元素結(jié)合 走出創(chuàng)新路

榕江是“中國(guó)藍(lán)染之鄉(xiāng)”，但并不為大眾熟知。自2023年以來(lái)，借著“村超”走紅的這股東風(fēng)，羅蕓帶著繡娘們將傳統(tǒng)的藍(lán)染刺繡與“村超”元素結(jié)合，走出了一條非遺變國(guó)潮的創(chuàng)新發(fā)展之路。借著“村超”舞臺(tái)，他們向來(lái)自全國(guó)各地的游客和球迷展示自己的產(chǎn)品，銷路也就此打開(kāi)，幾個(gè)月就增加了20多萬(wàn)元的銷售收入。

繡娘 吳邦竹：當(dāng)時(shí)我們也是參加了咱們的一個(gè)“村超”的小片場(chǎng)的走秀，當(dāng)時(shí)有很多游客也是追著過(guò)來(lái)跟我們要衣服，就說(shuō)喜歡，好好看，就過(guò)來(lái)聯(lián)系我們這邊了。從來(lái)沒(méi)有了解過(guò)我們藍(lán)染行業(yè)的小伙伴，還有咱們的一個(gè)外地游客，他們也慢慢地了解了。

有了“村超”流量的加持，羅蕓她們開(kāi)始嘗試做直播帶貨。

隨著賽事的火熱進(jìn)行，越來(lái)越多的人看到了“村超”所帶來(lái)的機(jī)遇，不少大學(xué)生都開(kāi)始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

榕江縣青于藍(lán)藍(lán)染藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人 羅蕓：機(jī)會(huì)更多，機(jī)遇更大，“村超”火了之后，更多的年輕人選擇去做這個(gè)事情。因?yàn)樗麄冇X(jué)得推廣它就是一個(gè)榮耀。

一組數(shù)據(jù)看“火出圈”的文體旅游

我們?cè)偻ㄟ^(guò)一組數(shù)據(jù)去了解一下各地“火出圈”的文體旅游活動(dòng)究竟有多火熱。

2023年貴州榕江縣的“村超”火爆出圈。榕江縣“村超”辦公室的數(shù)據(jù)顯示，“村超”2023年系列賽事全網(wǎng)瀏覽量超580億次。2023年5月13日至10月28日系列賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客超519萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

值得一提的是，“村超”并不是黔東南州爆火的唯一IP。距離榕江縣100多公里外的臺(tái)江縣，正是“村BA”的發(fā)源地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年7月至2023年9月“村BA”賽事期間，臺(tái)江縣共接待游客320.96萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入36.47億元。借助“村BA”“村超”的火爆，2023年黔東南州共接待游客7879.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入875.82億元，同比增長(zhǎng)37.01%。

南有村超，北有“爾濱”。要說(shuō)這個(gè)剛剛過(guò)去的冬天誰(shuí)最火，非哈爾濱莫屬。老牌兒冰雪旅游名城在這個(gè)冬天一躍成為新晉“頂流”，中外游客紛至沓來(lái)。大數(shù)據(jù)測(cè)算，今年春節(jié)假期，即2月10日至17日這8天時(shí)間，哈爾濱市累計(jì)接待游客1009.3萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)81.7%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)235.4%，實(shí)現(xiàn)接待人數(shù)與經(jīng)濟(jì)收入雙增長(zhǎng)，均創(chuàng)歷史新高。

2023年不僅人們出游的熱情高漲，上“夜校”也出人意料地被很多人追捧。2023年以來(lái)，平臺(tái)上“夜校”的搜索量同比增長(zhǎng)980%。2023年上海市民藝術(shù)夜校秋季班，在開(kāi)放招生日吸引了65萬(wàn)人同時(shí)在線“搶課”，143個(gè)教學(xué)點(diǎn)位、382門課程的9117個(gè)線下學(xué)員名額在半小時(shí)內(nèi)幾乎“秒空”，從學(xué)員年齡分布來(lái)看，“80后”“90后”的群體超過(guò)80%。課程內(nèi)容既有為興趣買單的聲樂(lè)、書法，也有為生活添色的咖啡拉花、蛋糕烘焙，還有釋放壓力的泰拳、散打。各地夜校課程花樣翻新，老式夜校的“剛需”屬性已經(jīng)改換。白天上班，晚上學(xué)藝，成為中國(guó)式夜生活的一張新名片。