影視劇取景地打卡游成為暑期旅游“黑馬”，游客談“按圖索驥”

從年初的熱播劇《繁花》讓昔日平靜的上海黃河路成為City Walk的網(wǎng)紅打卡點，到近期一部《我的阿勒泰》讓新疆的旅游旺季提前開啟……近年來，不少影視作品成為一座座城市文旅的新名片，越來越多人愿意“為一部電視劇、一部電影而赴一座城”。暑期來臨，影視劇取景地打卡游成為旅游“黑馬”，“影視+旅游”將上演怎樣的文旅大戲？

位于浙江湖州長興縣煤山鎮(zhèn)的老火車站，曾是電影《長津湖》的取景地之一。當(dāng)時隨著影片熱映，這個充滿歷史印記的車站成為吸引游客和影迷前來游玩拍照的網(wǎng)紅打卡地。雖然電影的場景布置早已拆除，但游客漆仲萍仍能憑借觀影印象，在這條后續(xù)打造的工業(yè)文化風(fēng)情街上找到當(dāng)年拍攝的“痕跡”。

漆仲萍說：“綠皮火車只在電視上見過，沒感受過，就想過來看一下。很好看，到時候可以推薦朋友過來玩。”

長興縣煤山鎮(zhèn)老火車站（央廣網(wǎng)發(fā) 長興傳媒集團(tuán)供圖）

作為電視劇《井岡山兒女》主要取景地之一的江西吉安吉水縣燕坊古村，曾一度帶熱了“紅色游”。如今流量慢慢消散，卻迎來了一群年輕人在這里打造短視頻拍攝基地，開發(fā)“后影視作品”。在當(dāng)?shù)匚穆貌块T的合作邀請下，短視頻愛好者邱蘇蘭從今年起一直在景區(qū)內(nèi)拍攝，推出了很多紅色、古色、綠色文旅短視頻，讓景區(qū)流量不減反增。

邱蘇蘭說：“本身這個村子就是4A級景區(qū)，景區(qū)空間、設(shè)施、服務(wù)都比較完善，拍攝起來更加方便，也更出片。”

吉水縣燕坊古村（央廣網(wǎng)發(fā) 江西廣播電視臺供圖）

雖然距離《人世間》首播已經(jīng)過去兩年多，但這部在吉林取景拍攝的電視劇，依舊是很多人心中的“白月光”，“吉春”這座城市也進(jìn)入了全國觀眾的心中。《人世間》里，周秉昆家的改善房，就坐落在前身為長春市第一凈水廠的長春水文化生態(tài)園。講解員寧昕雨告訴中國之聲，《人世間》熱播后，很多游客慕名而來，感受工業(yè)遺產(chǎn)的獨特韻味。

寧昕雨表示：“園區(qū)內(nèi)部還有‘吉膳堂’食堂，現(xiàn)在是員工食堂，飯店內(nèi)部照著‘吉膳堂飯莊’場景一比一的比例還原。我們想在飯店的基礎(chǔ)上，賣一些《人世間》的同款菜?！度耸篱g》電視劇和長春水文化生態(tài)園也是做到了互相‘升級’，利用園區(qū)原有的影響力，加上電視劇影響力的加持，再依靠園區(qū)凈水廠的廠房、設(shè)備等城市名片，使《人世間》里的場景越來越好。”

《人世間》取景地（圖片來源：長春市文廣旅局）

兩個月前，電視劇《星星的故鄉(xiāng)》熱播，講述了賀蘭山下兩代中國葡萄酒人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、改變家鄉(xiāng)面貌、共赴幸福生活的感人故事。電視劇在寧夏多家酒莊取景拍攝，其中一家酒莊的旅游接待部經(jīng)理馬英男介紹，電視劇開播時，酒莊和當(dāng)?shù)匦麄鞑块T相配合，在各重要取景地設(shè)置了打卡點位，并將劇中情節(jié)融入日常接待講解中。

馬英男表示：“之前寧夏也有很多其他電視劇和綜藝的取景地，在熱播之后都會帶來一定的熱度和流量，所以我們當(dāng)初知道這部劇要開播的時候，也想到了這方面，還是有準(zhǔn)備的。越來越多的影視劇或熱門綜藝會選擇來到寧夏，現(xiàn)在又多了葡萄酒這個主題，對于未來，我們拭目以待。”

《星星的故鄉(xiāng)》取景地（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

近年來，國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，影視劇對拍攝地文旅效應(yīng)的帶動也日趨明顯。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜分析，“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象的背后，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，帶動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)和消費市場，甚至吸引更多投資和人才。不過，隨著熱播影視劇更新迭代加快，如何逃過取景地“只火一陣”的窘境？柏文喜認(rèn)為，文化特色是吸引游客的重要因素，打造具有吸引力的城市形象，才能讓影視劇帶來的“流量”長久地持續(xù)下去。

柏文喜說：“影視劇拍攝地往往會形成品牌效應(yīng)，吸引各地游客前來體驗劇中的場景。要不斷更新和豐富旅游產(chǎn)品，提供多樣化的旅游體驗，避免內(nèi)容單一和不可持續(xù)。深度挖掘和利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，開發(fā)與影視劇相關(guān)的深度旅游項目，比如文化節(jié)、主題展覽等。建立和維護(hù)良好的品牌形象，通過高質(zhì)量的服務(wù)和獨特的旅游體驗來吸引更多的回頭客。與其他產(chǎn)品諸如教育、藝術(shù)等進(jìn)行跨界合作，以拓寬旅游市場。”

《我的阿勒泰》劇照（圖片來源：@迷你劇我的阿勒泰）

影視劇通過生動的故事和場景設(shè)置，讓觀眾對拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，從而激發(fā)觀眾實地體驗和消費的欲望。而有了影視劇的引流，拍攝取景地的硬件能力能否承接相應(yīng)的流量？能否借助這一機(jī)會完成一次城市空間改造和基礎(chǔ)設(shè)施提升？這些都是地方政府、文旅企業(yè)運營管理者需要長遠(yuǎn)思考的問題。

《狂飆》主演在社交媒體分享拍攝地見聞（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

2023年的開年大劇《狂飆》帶火了豬腳面、腸粉、粥底火鍋等廣東美食，也讓劇中取景點之一的廣東江門火“出圈”。實際上，江門的“代表作”不只有《狂飆》，僅在開平赤坎古鎮(zhèn)，就曾有《讓子彈飛》《一代宗師》等經(jīng)典影視作品誕生。赤坎華僑古鎮(zhèn)國際旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人徐飛告訴中國之聲，這些優(yōu)秀的影視劇IP已經(jīng)演化為一些景區(qū)的場景，在和游客互動的過程中長久保留下來。

徐飛表示：“要把這些拍過的場景和熱度延續(xù)下來，就要跟我們的建筑、街區(qū)結(jié)合。比如，前段時間完成了一個夜游產(chǎn)品，匯聚了當(dāng)?shù)氐囊恍┓沁z活動內(nèi)容，比如，醒獅、舞龍、花燈技藝等，特別受游客歡迎。綜藝和影視劇只是在前期帶來線上和觀眾的互動和感官，我們就將其變成線下的產(chǎn)品和內(nèi)容，讓其延續(xù)。”

赤坎古鎮(zhèn)邀請游客親身參與、感受傳統(tǒng)文化的魅力（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

這里的房屋，以上世紀(jì)二十年代建設(shè)的騎樓和八九十年代建設(shè)的鋼筋混凝土住宅為主，其中，騎樓因建設(shè)年代久遠(yuǎn)，出現(xiàn)自然滅失、屋頂坍塌等問題，相當(dāng)一部分已經(jīng)不具備居住條件。同時，當(dāng)?shù)鼐用褚苍L期面臨居住配套設(shè)施老舊以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限的問題。赤坎古鎮(zhèn)在借助影視劇IP開發(fā)的過程中充分汲取原住民的訴求，實現(xiàn)了共建共享。

徐飛說：“老村落的更新，其實和城市更新是一個概念，把綜藝和影視劇的余熱跟真正生活在這邊的居民、村民進(jìn)行一些結(jié)合。比如在《讓子彈飛》這個打卡地之外，會在周邊和游客做一些互動，通過互動式的對話和表演，增加了當(dāng)?shù)乩习傩盏氖杖搿?rdquo;

赤坎古鎮(zhèn)（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

電影《醬園弄》選址在上海乍浦路北海寧路的路口，不久前，取景地開始陸續(xù)拆除。先前面對“醬園”黑字白墻拍照打卡的本地居民和游客已經(jīng)慢慢退潮，而“醬園弄”及對面的勝利電影院，未來將以乍浦路影視基地為新面貌重現(xiàn)在大眾視野中。勝利電影院主理人沈斌告訴中國之聲，在虹口區(qū)的支持下，這里將更新為商業(yè)、文旅和影視并重，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)上海街區(qū)形態(tài)的“活的影視基地”。

沈斌介紹：“我們把項目、資源整合起來，跟虹口區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起進(jìn)行了創(chuàng)新。乍浦路這條街有百年的歷史文化，每棟建筑都有故事、有生命力?，F(xiàn)在城市更新，很多老百姓已經(jīng)搬走了，這些房子怎么再‘活’起來？通過電影IP的傳播效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，把這個地方盤活。所以我們引進(jìn)了一些接地氣的業(yè)態(tài)，比如小吃、古董家具、旗袍、中式茶樓等，讓這個地方有煙火氣。實際上還有一個功能，就是作為影視基地的硬件配套，我們現(xiàn)在把其變成一個場景了，在沒有電影拍攝的時候可以運營，有電影拍攝的時候，又搖身一變，成為影視基地。”

市民和游客打卡電影中的“醬園弄”（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

電影所營造出的光影夢幻，讓城市更新有了新的途徑。這也意味著，電影里的“醬園弄”不在了，但新“醬園弄”的文旅效益會更持久。

沈斌說：“現(xiàn)在引進(jìn)的這些業(yè)態(tài)，實際上從裝修起，就已經(jīng)開始往電影的場景靠攏了，風(fēng)格具有年代化，里面的設(shè)定也有電影元素。比如，這里有一家民國照相館，照相館里面所有的家具、裝修等，進(jìn)去的感覺就是一個電影場景，這樣既符合電影拍攝場景的需求，又讓企業(yè)有電影文化的元素吸引更多客戶打卡、用餐等。”

改造后即將投入運行的乍浦路影視基地（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長湯蘊(yùn)懿對此分析，影視劇之所以能夠帶動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先源于其反映生活、又高于生活，是集中展示城市風(fēng)貌的載體；其次，影視劇把人物、故事與場景有機(jī)結(jié)合，將觀眾的情感代入城市生活，觀眾能更直觀、更深層地感受一座城市的變革。湯蘊(yùn)懿表示，將影視劇中人物和城市發(fā)展的故事與現(xiàn)實中的城市品格聯(lián)系在一起，并呈現(xiàn)給市民和游客良好的線下體驗，或許能更好實現(xiàn)影視和文旅的“雙向奔赴”。

湯蘊(yùn)懿表示：“文旅本身既是產(chǎn)業(yè)，同時又滿足人們對美好生活的向往。通過影視實現(xiàn)一些城市更新，不論是在地居民還是來體驗的游客，都能更好地感受生活當(dāng)中的美好，也使大家對影視劇有認(rèn)同和回應(yīng)。這樣的方式，實際上就像循環(huán)經(jīng)濟(jì)一樣，是形成閉環(huán)的、不斷升級和不斷反哺的過程。從影視到在地文旅，到城市更新，最后再到影視當(dāng)中，形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，需求和供給不斷匹配、不斷平衡，又實現(xiàn)了不斷升級。”（總臺記者韓雪瑩 劉瀟凡 朱黃英哲）