“脆皮”年輕人養(yǎng)生：扎堆整活，20元“吊脖子”

從全方位防曬到三伏天曬背……年輕人養(yǎng)生逐漸孕育出消費(fèi)新風(fēng)口。

▲就診人員正在接受頸椎牽引治療。

年輕人扎堆理療頸椎，“吊脖子”成了一景兒——人們排排坐，接受頸部牽引治療，紅光點(diǎn)綴其間，畫面略顯詼諧。

近日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者實(shí)地探訪并體驗(yàn)了解到，醫(yī)院門診大多為35歲以下的年輕人，做完20分鐘牽引再去上班，而牽引治療每次收費(fèi)20元。

不過(guò)，康復(fù)醫(yī)學(xué)科江瀾副主任技師告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，頸椎牽引治療需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行，并不是每個(gè)人都適合“吊脖子”。

實(shí)際上，“熬最長(zhǎng)的夜，敷最貴的面膜”，對(duì)于自嘲“脆皮”的年輕人來(lái)說(shuō)，一邊享受生活、一邊努力補(bǔ)救的“朋克養(yǎng)生”已經(jīng)多次引起熱議。從咖啡奶茶到中藥代茶飲的烏梅湯，從全方位防曬到三伏天曬背，從KTV聚會(huì)到中醫(yī)按摩艾灸……越來(lái)越多的年輕人在養(yǎng)生方面“整活”，逐漸孕育出消費(fèi)新風(fēng)口。

▲記者體驗(yàn)頸椎肌力測(cè)試。

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牽引器材熱銷，醫(yī)院同款成噱頭

“剛剛給你做了個(gè)簡(jiǎn)單的頸椎肌力測(cè)試，你的頸椎屈曲和伸展都不達(dá)標(biāo)，后期結(jié)合影像學(xué)和臨床診斷，也許需要來(lái)做幾個(gè)療程的牽引治療了。”貝殼財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)“吊脖子”之前，上海交通大學(xué)附屬第六人民醫(yī)院康復(fù)醫(yī)學(xué)科康復(fù)技師先對(duì)記者進(jìn)行了測(cè)試。

“現(xiàn)在每天門診60%-70%都是35歲以下的年輕人，最早6點(diǎn)多就有人在科室門口排隊(duì)，我們8點(diǎn)上班，很多年輕人做完20分鐘牽引后再趕去上班。”江瀾副主任技師告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，牽引治療每次20分鐘，7天為一個(gè)療程，一般治療需要2-3個(gè)療程。

據(jù)江瀾介紹，牽引治療每次收費(fèi)20元，可以納入醫(yī)保報(bào)銷，周一至周六都有門診。

江瀾告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，頸椎牽引其實(shí)屬于一種物理治療的方法，通過(guò)1個(gè)牽引帶綁在患者頭上，然后給予一定的力量進(jìn)行牽拉。其實(shí)并不是每個(gè)人都適合“吊脖子。”江瀾提醒，頸椎牽引治療需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行，并需對(duì)病人進(jìn)行評(píng)估，以及頸椎肌力測(cè)試再結(jié)合影像學(xué)和臨床診斷，才會(huì)建議牽引治療。

“吊脖子”潮流已然帶動(dòng)了牽引器材熱銷。貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，目前市場(chǎng)上主流牽引器材主要分為氣囊式、牽引式和頸托式，價(jià)格在幾十元到數(shù)百元不等，個(gè)別銷量達(dá)到8萬(wàn)+。

貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少商品打著醫(yī)院同款的旗號(hào)，銷量也較高，部分產(chǎn)品標(biāo)榜“解決頸椎根本問(wèn)題”。一些牽引椅比醫(yī)院的要豪華，宣稱采用沙發(fā)級(jí)座椅久坐更舒適，牽引帶加寬加厚，可根據(jù)臉型自我調(diào)整。

此外，在不少團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，還有美容院、健身房、私營(yíng)醫(yī)院，養(yǎng)生會(huì)所提供頸椎牽引服務(wù)，標(biāo)價(jià)每次80至200元不等。

不過(guò)，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，每當(dāng)有網(wǎng)友分享頸椎“自救神器”，留言都有反對(duì)聲音。比如，網(wǎng)友推薦某款頸托好用，便有人分享自己失敗的例子。

對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)買簡(jiǎn)易牽引器在家“吊脖子”，江瀾告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，在使用前應(yīng)該通過(guò)檢查和診斷，讓醫(yī)生排除牽引的禁忌證，制訂個(gè)性化的牽引“處方”。一般不太建議患者自行購(gòu)買簡(jiǎn)易牽引器。

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年輕人涌入養(yǎng)生市場(chǎng)，理療也要性價(jià)比

當(dāng)代年輕人正成為養(yǎng)生主力軍。

2023年發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示，在18歲-35歲年輕人消費(fèi)榜單排名中，保健養(yǎng)生位列第三。根據(jù)《2023中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，超過(guò)四成00后選擇為健康花錢，購(gòu)買過(guò)功能性保健食品或保健儀器。

上海楊浦區(qū)一撥筋養(yǎng)生館負(fù)責(zé)人楊先生告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，加入養(yǎng)生大軍的年輕人年紀(jì)越來(lái)越小，自己門店也順勢(shì)以低價(jià)攬客。“一個(gè)部位的撥筋按摩一般是30分鐘左右，價(jià)格在100元左右，團(tuán)購(gòu)還可以更低，所以會(huì)有很多年輕人來(lái)。”

楊先生介紹，根據(jù)年輕人消費(fèi)特點(diǎn)，門店改變了預(yù)付費(fèi)推銷，實(shí)行按次消費(fèi)。

養(yǎng)生館之外，醫(yī)院康復(fù)科憑借性價(jià)比受到年輕人青睞。因?yàn)閭鋺?zhàn)考研，高校學(xué)生小張常到中醫(yī)館做理療、艾灸、推拿等項(xiàng)目，每次花費(fèi)上百元。“我還是學(xué)生黨，每次百元價(jià)格還是有點(diǎn)難以承受，后來(lái)我找到了一個(gè)全新的路徑，那就是去醫(yī)院康復(fù)科。專業(yè)的醫(yī)生推拿，還可以刷醫(yī)保。”

有業(yè)內(nèi)專家指出，年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的重視，孕育出巨大的商機(jī)，想要贏得新的市場(chǎng)份額，企業(yè)需要緊繃創(chuàng)新這根弦。包括通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等，深入了解年輕人的養(yǎng)生需求和消費(fèi)習(xí)慣，研發(fā)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)，滿足年輕人多樣化的養(yǎng)生需求，此外利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌推廣，吸引年輕人的關(guān)注并激發(fā)其購(gòu)買欲望。