前不久，三星堆博物館又“上新”了。這次推出的“川蜀小堆”盲盒，以三星堆文物為原型，有機(jī)融合了茶文化、變臉、蜀繡等川蜀元素。既保留了文物特色，又搭上了潮流快車，兼具呆萌可愛的形象，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了巧妙的推廣傳播，特別是對(duì)青少年兒童了解歷史和傳統(tǒng)文化大有裨益。
文創(chuàng)盲盒，讓盲盒正起來。一段時(shí)間以來，關(guān)于盲盒的負(fù)面報(bào)道層出不窮：有的是涉嫌虛假宣傳，借機(jī)清尾貨；有的是商家過度營(yíng)銷，讓消費(fèi)者易中套“上癮”；有的甚至違規(guī)運(yùn)送活體寵物，有違公序良俗……此次，盲盒終于借三星堆找到了“正確打開方式”，給自己正了正名。畢竟，盲盒之“盲”，只是內(nèi)容上的不確定，不能是“盲目”，更不能是“盲區(qū)”。只有質(zhì)量過關(guān)、創(chuàng)新用心的盲盒，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
文創(chuàng)盲盒，也讓文化活起來。當(dāng)歷史長(zhǎng)河中的文物遇上了時(shí)髦潮流的盲盒，歷史與現(xiàn)代擦出了文化的火花。文物加持的歷史厚度、切中潮流的盲盒概念、風(fēng)格獨(dú)特的地域味道……文物和歷史隨著盲盒走入大眾視野，以大眾喜聞樂見的形式飛入尋常百姓家。在開盲盒中體驗(yàn)的未知驚喜和樂趣，讓消費(fèi)者不僅與盲盒產(chǎn)品，更與產(chǎn)品背后的歷史文化產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，并在這種聯(lián)結(jié)中體驗(yàn)獲得感。
其實(shí)，以盲盒形式推廣文物和歷史，早已不是第一次。三星堆博物館之前也推出過其他主題的盲盒，比如祈福神官盲盒，選取圓頭金面、銅鳥等極具代表性的三星堆文物形象，萌趣十足；河南博物院開發(fā)了考古盲盒，消費(fèi)者可以用附帶的迷你鉆探工具，在洛陽(yáng)北邙山土壤中挖掘，“出土”十二生肖獸首印章、大將軍虎符等“失傳的寶物”；陜西歷史博物館的盲盒叫“青銅小分隊(duì)”，以館藏精品文物日己觥為原型，運(yùn)用現(xiàn)代雕塑手法創(chuàng)新表現(xiàn)……兼具地域文化和歷史積淀的傳統(tǒng)文化，經(jīng)過了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，能激起更多人尤其是年輕人對(duì)文物、博物館以及傳統(tǒng)文化的興趣，完成了從被動(dòng)灌輸?shù)街鲃?dòng)探索的轉(zhuǎn)變。
博物館文創(chuàng)頻頻上新、出圈，只是文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大、文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的一個(gè)側(cè)面?！吨袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2020》中，“文博文創(chuàng)”被列入“文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)博物館接待觀眾近12.3億人次，比上年增加1億多人次；2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成交規(guī)模與2017年相比增長(zhǎng)了3倍。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，文化傳承和文化消費(fèi)的模式也在隨之創(chuàng)新。傳統(tǒng)博物館“進(jìn)門看、看完走”的模式已被打破，取而代之的是更為豐富的“線下參觀、線上購(gòu)買”，館內(nèi)館外打通、線上線下互動(dòng)。政策引領(lǐng)與博物館自我轉(zhuǎn)型，共同助推了我國(guó)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也進(jìn)一步促進(jìn)增進(jìn)文化認(rèn)同、堅(jiān)定文化自信。
當(dāng)然，傳承傳統(tǒng)文化，活起來、火起來的還不僅僅是文創(chuàng)。從《清明上河圖》4D球幕影像在國(guó)家博物館上演，到網(wǎng)友可以用手機(jī)小程序足不出戶“云游敦煌”；從《國(guó)家寶藏》《典籍里的中國(guó)》等節(jié)目在各大平臺(tái)熱播，到舞蹈《唐宮夜宴》刷屏社交平臺(tái)……在時(shí)光里沉淀的文物和文物背后的豐厚歷史底蘊(yùn)，一次次闖進(jìn)大眾視野，點(diǎn)燃人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，也點(diǎn)亮了人們的精神文化生活。
文創(chuàng)出圈、文物圈粉，歸根結(jié)底還是為了能讓文化入腦入心，更好地傳播開來、傳承下去。文物活起來的美妙，貌似偶然，實(shí)則必然。在精彩紛呈的成果背后，是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文明，是守護(hù)、傳承輝煌燦爛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并不斷開拓創(chuàng)新的人。
