環(huán)球人物網(wǎng)9月29日成都電 9月28日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商聯(lián)合舉辦的“豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展”論壇在京召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成在論壇上說，農(nóng)產(chǎn)品電商拉近了農(nóng)民與市場的距離，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也帶動農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場需求。農(nóng)產(chǎn)品電商市場的潛力將進(jìn)一步釋放，成為助力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。
圖為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成作主題發(fā)言
2018年9月23日，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國務(wù)院批復(fù)，每年的秋分日這一天被確定為中國農(nóng)民豐收節(jié)，在國家層面專門為億萬農(nóng)民設(shè)立一個(gè)法定節(jié)日。
“培育節(jié)日市場，發(fā)揮市場對節(jié)慶的推動作用，是當(dāng)代節(jié)慶活動的成功經(jīng)驗(yàn)。”金文成說，中國農(nóng)民豐收節(jié)作為廣大農(nóng)民歡慶豐收、享受豐收的嘉年華，通過異彩紛呈的節(jié)慶活動，搭建了城鄉(xiāng)互動、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大平臺，既打開市場服務(wù)市民豐富“菜籃子”，又幫助農(nóng)民增收致富鼓起“錢袋子”，助力農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、豐產(chǎn)豐收，從而讓廣大農(nóng)民獲得真金白銀的經(jīng)濟(jì)收益和福利實(shí)惠。
金文成介紹，今年豐收節(jié)，還舉辦了“923全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，在浙江、山西等多地進(jìn)行直播，重點(diǎn)展示全國優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面展示農(nóng)村直播電商的新成果，探索5G信息技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的融合應(yīng)用，探討直播電商的發(fā)展趨勢，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)高效對接。“直播帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的一種新業(yè)態(tài)、新模式，正以井噴之勢，開啟了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷新熱潮。”
金文成在論壇上說，農(nóng)產(chǎn)品+電商，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與農(nóng)產(chǎn)品營銷有機(jī)融合，取得了顯著成效。一是帶動了農(nóng)民收入增加。電商拉近了農(nóng)民與市場的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)，賣得更好。2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。二是促進(jìn)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)村電商帶動農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場需求。三是推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)村電商吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到去年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384萬家。四是豐富了農(nóng)民生活。到目前為止，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破了2.5億，網(wǎng)購已成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來越多的服務(wù)和商品通過電商進(jìn)入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費(fèi)習(xí)慣。特別是在疫情防控期間，農(nóng)村電商平臺的作用進(jìn)一步凸顯。例如，四川省88個(gè)示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達(dá)到600多萬單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走進(jìn)我們的生產(chǎn)生活。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，誰掌握了大數(shù)據(jù)，誰就掌握了未來。金文成說，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，也是一個(gè)有效的抓手。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和推廣，將推動農(nóng)產(chǎn)品電商加快轉(zhuǎn)型。一是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)在下沉市場的加速滲透，帶動了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。隨著農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)程度加深，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額迎來快速增長。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2020年達(dá)到5750億元，同比增長37.9%，832個(gè)脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總額達(dá)到3014億元，同比增長26%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售潛力正不斷釋放。二是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨(期權(quán))規(guī)模增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海、鄭州、大連三個(gè)期貨交易所農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種累計(jì)達(dá)到57個(gè)。截至2021年8月底，全國農(nóng)產(chǎn)品期貨期權(quán)成交量約15.2億手，其中大商所農(nóng)產(chǎn)品成交量8.7億手，同比增長12.4%。三是農(nóng)產(chǎn)品電商市場潛力將進(jìn)一步釋放。我國是世界上的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額持續(xù)增長。隨著跨境電商業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。我國新一代消費(fèi)群體崛起，數(shù)字化消費(fèi)方式普及，跨境電商消費(fèi)興起，引發(fā)了從渠道、選品、支付、結(jié)算、營銷到品牌建設(shè)的跨境進(jìn)口消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度變革。2019年7月，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費(fèi)品需求狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》表明，消費(fèi)者對鮮果、水產(chǎn)海鮮和鮮奶等品類的進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈?？缇畴娚搪?lián)接全球大市場，讓“餐桌全球化”成為可能，從供給側(cè)能夠更好滿足國內(nèi)高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化、綠色化、定制化的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。四是大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易進(jìn)入供應(yīng)鏈新階段。據(jù)中物聯(lián)大宗商品市場流通分會資料，2019年我國大宗商品交易市場超過2400個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品交易市場超過1/3，大宗農(nóng)產(chǎn)品商品交易額超過20萬億元。隨著國內(nèi)一系列刺激消費(fèi)政策的落地實(shí)施，以及數(shù)字技術(shù)驅(qū)動、線上線下融合、供應(yīng)鏈支撐能力的進(jìn)一步提升，農(nóng)產(chǎn)品電商市場的潛力將進(jìn)一步釋放，成為助力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。
金文成說，在推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展過程中，也不要忘記了線下市場的營造，強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感。同時(shí)，在推廣應(yīng)用直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式時(shí)，要注意防范新技術(shù)應(yīng)用、新模式創(chuàng)造帶來的風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)規(guī)范化、制度化建設(shè)，確保直播電商依法規(guī)范、健康有序發(fā)展。
