以文化創(chuàng)意與數(shù)字科技為抓手，探尋傳統(tǒng)品牌破局之道。10月19日，“文創(chuàng)與數(shù)字如何助力品牌提升”閉門研討會(huì)在浙江上虞人民文創(chuàng)華東中心召開。中央美術(shù)學(xué)院原設(shè)計(jì)學(xué)院院長王敏，上海郵幣卡交易中心股份有限公司首席執(zhí)行官李曦寰，中共紹興市上虞區(qū)委常委、宣傳部長潘立峰，人民日報(bào)《環(huán)球人物》雜志社副總編輯趙洪俊，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理凌晨，人民文創(chuàng)（北京）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理仇炳剛等20余人出席會(huì)議。
閉門研討會(huì)在人民文創(chuàng)華東中心舉辦。
中共紹興市上虞區(qū)委常委、宣傳部長潘立峰致辭。
人民日報(bào)《環(huán)球人物》雜志社副總編輯趙洪俊致辭。
與會(huì)人員參觀華東中心文創(chuàng)展廳。
研討會(huì)邀請了中國設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物王敏教授做主旨演講。王敏曾任教于美國耶魯大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，在全球最大的軟件設(shè)計(jì)公司Adobe負(fù)責(zé)全公司設(shè)計(jì)工作。2003年，王敏放棄美國的優(yōu)厚待遇從硅谷回國，組建中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院并任院長，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、奧運(yùn)體育標(biāo)識(shí)、奧運(yùn)色彩系統(tǒng)等項(xiàng)目。王敏致力于中國設(shè)計(jì)教育，培養(yǎng)了一大批推動(dòng)中國設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。研討會(huì)當(dāng)天，王敏以《從鄉(xiāng)音到地域文創(chuàng)品牌》為題，講述挖掘地方文化特性對品牌提升的重要性。“文創(chuàng)產(chǎn)品要基于我們腳下的土地”，他指出，要通過設(shè)計(jì)讓地方特性融入品牌，打通產(chǎn)地、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)通道，形成飽滿的、有生命力的、可長期發(fā)展的、有競爭力的地域品牌，允許不同的團(tuán)隊(duì)、公司、機(jī)構(gòu)共建、共享、共同維護(hù)地域品牌，從各個(gè)領(lǐng)域豐富地域品牌內(nèi)涵。
從飽含地域文化精神的外觀設(shè)計(jì)，到形成具有地域特征的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，王敏的闡述將如何基于地域特點(diǎn)形成區(qū)域品牌化管理、共享品牌力量、積累地域無形資產(chǎn)變得通俗易懂，讓參加研討會(huì)的業(yè)內(nèi)人士思路大開，討論一下熱烈起來。大家直言不諱，圍繞當(dāng)下行業(yè)內(nèi)存在的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)意、文化內(nèi)涵不夠、轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力不足等問題深入探討解決辦法。
中央美術(shù)學(xué)院原設(shè)計(jì)學(xué)院院長王敏做主旨演講。
研討會(huì)探討的另一個(gè)重點(diǎn)是數(shù)字化如何助力品牌升級(jí)。上海郵幣卡交易中心股份有限公司首席執(zhí)行官李曦寰應(yīng)邀參加會(huì)議，做了《數(shù)字文創(chuàng)賦能企業(yè)品牌》的演講。李曦寰曾先后在紐約證券交易所擔(dān)任項(xiàng)目主管、香港交易所集團(tuán)擔(dān)任戰(zhàn)略和項(xiàng)目科董事總經(jīng)理?；谏虾v史悠久的海派收藏文化，他最終選擇回到上海，深耕文創(chuàng)收藏市場。李曦寰以《黃河》孔祥東數(shù)字音樂收藏品為例，深入分析了傳統(tǒng)企業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的優(yōu)勢以及面臨的諸多挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，品牌數(shù)字化的創(chuàng)新充滿風(fēng)險(xiǎn)，與新銳品牌相比，傳統(tǒng)企業(yè)在新興社交網(wǎng)絡(luò)中競爭力不足，需要更多時(shí)間培育市場。他鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)利用客戶、資源和標(biāo)準(zhǔn)化工作等優(yōu)勢，以“有溫度，有用戶，有共鳴”的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品為切入點(diǎn)，加入數(shù)字化升級(jí)行列。一石激起千層浪，如何依靠數(shù)字技術(shù)提升品牌正是許多傳統(tǒng)企業(yè)在新潮流中面臨的轉(zhuǎn)型難題，圍繞這一話題，大家分享各自的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，暢所欲言，尋找良方。
上海郵幣卡交易中心股份有限公司CEO李曦寰做主旨演講。
中共紹興市上虞區(qū)委宣傳部副部長謝曉峰聽取發(fā)言。
貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨發(fā)言。
人民文創(chuàng)總經(jīng)理仇炳剛（右一）聽取發(fā)言。
中共紹興市上虞區(qū)文旅局鄭杰峰。
e游小鎮(zhèn)管委會(huì)副主任徐凱翔聽取發(fā)言。
浙江跨貿(mào)小鎮(zhèn)建設(shè)投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理葉世海發(fā)言。
大都會(huì)豐辰文化傳播（北京）有限公司董事長桑圣峰發(fā)言。
中外琺瑯美術(shù)館館長朱景優(yōu)發(fā)言。
北京中藏金釀酒業(yè)有限公司總經(jīng)理陳圣才發(fā)言。
上海健石智能科技有限公司合伙人曹元發(fā)言。
杭州誠一文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人談李輝發(fā)言。
衢州學(xué)院城市動(dòng)漫IP研究所所長徐明發(fā)言。
江西躍山科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理郭良多。
天使投資人葉杰發(fā)言。
紹興市易天文化發(fā)展有限公司董事長陶建峰聽取發(fā)言。
紹興國藝廣告有限公司董事長阮軍校聽取發(fā)言。
雅圖傳媒有限公司設(shè)計(jì)中心主管汪虞杰了解人民文創(chuàng)產(chǎn)品。
高級(jí)商業(yè)數(shù)據(jù)分析師趙天宇聽取發(fā)言。
貴州珍酒產(chǎn)品顧問王鋼聽取發(fā)言。
貴州珍酒公關(guān)經(jīng)理胡利堯聽取發(fā)言。
“沒有一句虛話，全是干貨。”“不同行業(yè)的人坐在一起，這么真誠的交流，這么坦誠的談問題、找思路，這一點(diǎn)是我來之前沒想到的。”“下次再有這樣的頭腦風(fēng)暴活動(dòng)，一定還要告訴我。”……研討會(huì)結(jié)束時(shí)，每一位參會(huì)人員都表示意猶未盡。會(huì)場上針鋒相對的觀點(diǎn)碰撞、各行業(yè)背后的底層邏輯、傳統(tǒng)與新興商業(yè)模式的對壘，讓本次閉門會(huì)議成為頭腦風(fēng)暴與思想交鋒之地。
《環(huán)球人物》雜志社副總編輯趙洪俊表示，舉辦這場閉門研討會(huì)，正是為了搭建一個(gè)學(xué)術(shù)、市場、投資等各方都能充分交流的平臺(tái)，真正發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)存在的問題，真正尋找解決問題的辦法，真正發(fā)揮助力品牌提升、服務(wù)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的功能。
會(huì)議選擇在浙江上虞召開，也是契合了浙江省提出的“杭紹甬一體化”戰(zhàn)略發(fā)展。人民文創(chuàng)自2020年在上虞設(shè)立華東中心后，積極融入杭紹甬一體化發(fā)展，將杭州、紹興、寧波三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源打通，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會(huì)上，人民文創(chuàng)華東中心與北京中藏金釀酒業(yè)有限公司等達(dá)成合作意向。
參會(huì)嘉賓在華東中心文創(chuàng)展廳合影。
參會(huì)人員實(shí)地調(diào)研上虞e游小鎮(zhèn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
參會(huì)人員實(shí)地探訪東山文化。
