4550億！中國首富有啥隱秘“鈔能力”？

一個賣水的，

怎么會有這么強(qiáng)的“鈔能力”？

近日，《2022胡潤百富榜》發(fā)布。在一眾富豪財富縮水得一塌糊涂的情況下，首富鐘睒睒成了最大的“例外”。

榜單中，鐘睒睒一騎絕塵。

4550億元的身家，不僅讓他第二次坐上中國首富之位，還創(chuàng)造了二十多年來中國首富財富的最高紀(jì)錄。他的財富甩第二名張一鳴將近2000億元的差距，更是超過李嘉誠家族和馬化騰的財富總和。

·2022年胡潤百富榜前5名情況。

超大幅領(lǐng)先，鐘睒睒“殺瘋了”！

農(nóng)夫山泉早期憑一句“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”，讓全中國都記住了這個品牌。但它的掌門人鐘睒睒能夠登頂中國首富，甚至一度拿下亞洲首富，這是當(dāng)初所有人都沒想到的。

“鈔能力”來自于哪？

向來低調(diào)的鐘睒睒第一次走到聚光燈下，就瞄準(zhǔn)了首富寶座。

2020年9月8日，農(nóng)夫山泉在港股上市當(dāng)天，股價開盤即暴漲，媒體戲稱鐘睒睒為“半小時首富”。此后，他難再低調(diào)，頻繁出現(xiàn)在人們視野中。

到2020年最后一天，鐘睒睒身家778億美元，超過長期“霸占”亞洲首富寶座、當(dāng)時的印度首富——安巴尼。

2021年胡潤百富榜中，鐘睒睒第一次正式坐上中國首富之位。那一次他和其他富豪的差距并不明顯，大家都在3000億級別。一年后，2022年胡潤百富榜中，其他富豪重回2000億門檻，他卻一躍突破4000億大關(guān)。

·2021年胡潤百富榜中，鐘睒睒的首富優(yōu)勢還不是很明顯。

一個賣水的，怎么會有這么強(qiáng)的“鈔能力”？

“實際上鐘睒睒不僅有農(nóng)夫山泉，其名下還有萬泰生物，后者的二價HPV疫苗市場前景廣闊，檢測試紙也是熱銷產(chǎn)品，且具備比較優(yōu)秀的研發(fā)能力。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對《環(huán)球人物》記者解釋鐘睒睒的財富來源。

農(nóng)夫山泉是鐘睒睒財富版圖中的招牌產(chǎn)品，但外界不甚了解的是，他手上還有一門更大的生意。

2001年，鐘睒睒實控的養(yǎng)生堂以1710萬元的價格，從一家香港企業(yè)手中收購了萬泰生物95%的股權(quán)。當(dāng)時，主打體外診斷試劑和疫苗業(yè)務(wù)的萬泰生物，無論研發(fā)還是業(yè)績，一片死氣沉沉。

就是這樣一家看起來毫無生機(jī)的企業(yè)，在鐘睒睒手中煥發(fā)新生。

2021年4月，萬泰生物成為國內(nèi)首家研制出國產(chǎn)二價HPV疫苗的生物制造公司。

研制HPV疫苗并不容易。鐘睒睒和萬泰生物從2003年就開始立項，直到2019年才研制成功，耗時16年之久。

直到二價HPV疫苗上市，鐘睒睒用“水”養(yǎng)“疫苗”的這盤棋，終于有了回報。

憑借低價高產(chǎn)的優(yōu)勢，萬泰生物的HPV疫苗一經(jīng)上市，就供不應(yīng)求。2021年中國HPV疫苗市場中，萬泰生物占比高達(dá)65%。

2020年4月，在農(nóng)夫山泉還沒上市的時候，萬泰生物就已經(jīng)登陸A股。兩年多的時間內(nèi)，股價一直居高不下，最高點(diǎn)時達(dá)到上市價的三十多倍。

左手礦泉水，右手HPV疫苗，兩個拳頭產(chǎn)品拼接出鐘睒睒的財富密碼。

長久以來，首富的變遷體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷，每一個首富都是時代的產(chǎn)物，鐘睒睒也不例外。

“10年前的首富大多數(shù)是地產(chǎn)商，幾年前的首富大多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)，如今的首富是消費(fèi)品的鐘睒睒。”盤和林認(rèn)為，鐘睒睒的成功，說明中國重新回到了制造業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。

“不管是消費(fèi)品還是生物醫(yī)藥，鐘睒睒從事的都是制造業(yè)，這說明我國脫虛向?qū)崱⒅圃鞓I(yè)主導(dǎo)的趨勢愈加明顯。”盤和林說。

從泥瓦匠到“搬運(yùn)工”

區(qū)別于其他首富，鐘睒睒一直遠(yuǎn)離媒體，鮮少曝光。

據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》報道，杭州當(dāng)?shù)仄髽I(yè)界人士曾透露，鐘睒睒不參加企業(yè)家協(xié)會，絕少交企業(yè)家朋友，幾乎不陪官員吃飯。對于自己的低調(diào)，他如此解釋：“我就是一個獨(dú)來獨(dú)往的人，同行們在干什么、想什么，我根本不管。”

這種特立獨(dú)行的作風(fēng)，貫穿于他充滿傳奇但爭議不斷的發(fā)家史中。

少年時代的磨難讓鐘睒睒身上裹滿了“底層”色彩。

受家庭條件影響，鐘睒睒甚至連小學(xué)五年級都沒讀完就輟了學(xué)。為了補(bǔ)貼家用，他小小年紀(jì)就做起了泥瓦匠和木工。

1977年，國家恢復(fù)高考。當(dāng)時的鐘睒睒連最基礎(chǔ)的代數(shù)知識都不懂。他邊學(xué)邊考，最終進(jìn)入浙江廣播電視大學(xué)。

·浙江廣播電視大學(xué)。

畢業(yè)之后，鐘睒睒進(jìn)入浙江日報社，當(dāng)了5年記者。

記者生涯讓他開拓了眼界，也積攢了人脈。當(dāng)時，他采訪過很多企業(yè)家，認(rèn)識了很多人，后來的創(chuàng)業(yè)伙伴也大都是在那段時間認(rèn)識的。

上世紀(jì)90年代，鄧小平南巡后，海南成了很多中國人眼中的“舊金山”。野心家們視其為遍地是財富的福地，鐘睒睒也不例外。

他最初的想法是去海南辦報紙，名字都取好了——《太平洋郵報》，最終卻沒能落地。

隨后，他又在海南琢磨出第二個項目——種蘑菇。但現(xiàn)實很殘酷，他的“菇農(nóng)生涯”以賠個底兒掉收尾。

值得一提的是，在海南種蘑菇的同時，天性愛折騰的他還有個“副業(yè)”——娃哈哈在海南和廣西兩地的總代理。

如今看來，這個副業(yè)成了他與宗慶后之間30年恩怨的開端。

·鐘睒睒（左）與宗慶后。

那時的海南也是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，娃哈哈給海南的經(jīng)銷商放出了低于市場價的價格。但沒想到，鐘睒睒這個總代理竟然把低價拿到的貨運(yùn)到了廣東高價販賣。

這件事被宗慶后發(fā)現(xiàn)后迅速叫停，并收回了鐘睒睒總代理的身份。

這是兩人第一次發(fā)生沖突。當(dāng)時他倆都沒想到，此后兩人的交鋒還將更為激烈。

與娃哈哈鬧掰后，鐘睒睒看到了飲料業(yè)的可觀利潤。1996年，他在杭州成立了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司。之后，公司改名為農(nóng)夫山泉股份有限公司。

成也廣告敗也廣告

那時，國內(nèi)的礦泉水市場還是娃哈哈與康師傅的“二人轉(zhuǎn)”。農(nóng)夫山泉屬于半路玩家，要想穩(wěn)必須狠。

當(dāng)時統(tǒng)治中國瓶裝水市場的是各家的“純凈水”，直到鐘睒睒開了那場本該平平無奇的新聞發(fā)布會。

2000年4月24日，鐘睒睒在發(fā)布會上忽然宣布了一項驚呆眾人的決定：“農(nóng)夫山泉將停止純凈水的生產(chǎn)‍。

就在所有人還沒回過神來的時候，他的嘴里又冒出了更“驚悚”的發(fā)言：“科學(xué)研究證明，長期飲用純凈水對健康無益。”

這下徹底炸鍋了。

發(fā)布會之后，農(nóng)夫山泉還播出了一條廣告，用水仙花、金魚、大蒜、茶葉證明天然水比純凈水對生命更有益。

農(nóng)夫山泉以迅雷不及掩耳之勢成為了“行業(yè)公敵”。3個月后，眾多純凈水企業(yè)聯(lián)合提交了對農(nóng)夫山泉“不正當(dāng)競爭”的申訴。

帶頭的自然是行業(yè)老大娃哈哈。當(dāng)時，娃哈哈聯(lián)手5家較大的純凈水企業(yè)狀告農(nóng)夫山泉。

不過，鐘睒睒也不甘示弱。很快，農(nóng)夫山泉反把娃哈哈告上法庭，一張口就要“索賠3000萬”，理由是“娃哈哈散布農(nóng)夫山泉負(fù)面假消息，構(gòu)成不正當(dāng)競爭”。

事情鬧得越來越大，他還有點(diǎn)“得意”：“有人說我們是叛徒。我倒認(rèn)為我們有點(diǎn)像哥白尼。真理越辯越明，所以這也是一場意識革命。”

此后的幾年當(dāng)中，鐘睒睒總是會憑一些挑釁式的發(fā)言登上頭條——

“在中國，最懂水的是農(nóng)夫山泉，不是專家也不是什么協(xié)會。”“康師傅等（企業(yè)）的礦物質(zhì)水是聯(lián)合國糧農(nóng)組織不提倡的，不應(yīng)該生產(chǎn)。”

無論譽(yù)謗，爭議式營銷都直接拓展了農(nóng)夫山泉的市場。數(shù)據(jù)顯示，早在2012年12月，農(nóng)夫山泉系列產(chǎn)品銷售額就突破了百億。

除了那些爭議性的發(fā)言，鐘睒睒的營銷作品還有很多，從“有點(diǎn)甜”到“搬運(yùn)工”，再到“水源地”，每一條都讓人印象深刻。

媒體出身的他曾公開向媒體宣稱：“我做這么多年企業(yè)，就是為了可以隨心所欲地做廣告創(chuàng)意。”

然而，物極必反。2021年，鐘睒睒在“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”的宣傳上栽了跟頭。

當(dāng)時，虛假宣傳、媚日等指責(zé)甚囂塵上，農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億，成為其最慘烈的一次營銷。

·農(nóng)夫山泉引發(fā)爭議的產(chǎn)品。

近憂滋生，遠(yuǎn)慮也不少。

進(jìn)入2022年，不論飲用水市場，還是疫苗市場，鐘睒睒都遭遇包抄圍堵：各種高端水、氣泡水品牌大批進(jìn)場，農(nóng)夫山泉后知后覺；萬泰生物二價HPV疫苗“苗王”的地位，也正被功效更全面的九價疫苗威脅。

資本市場上，農(nóng)夫山泉和萬泰生物的股價在去年暴漲一輪后，今年逐漸趨于平靜。

截至2022年11月9日，農(nóng)夫山泉股價報收41港元，與2021年1月最高點(diǎn)68.75港元的價格相去甚遠(yuǎn)；萬泰生物報收128元，相較于2021年8月最高價299.77元，相當(dāng)于腰斬。

首富的名頭終究只是虛幻，企業(yè)競爭力的“保鮮期”能持續(xù)多久，才是鐘睒睒需要直面的。（作者：陳佳莉 隋坤 編輯：陳佳莉）

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主    編： 許陳靜

編    審： 蘇   睿