起底微短劇“日進(jìn)斗金”財(cái)富密碼 是什么讓人“欲罷不能”？

穿越、贅婿、霸總……總有一款讓你掏錢(qián)

如果你經(jīng)常看短視頻，大概率刷到過(guò)這種短?。贺Q屏拍攝，一兩分鐘一集，沖突強(qiáng)烈，表演浮夸，劇情非常讓人“上頭”。到了最關(guān)鍵劇情，短劇戛然而止。想要看后面，就需要點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到小程序平臺(tái)。想要看完整劇情，就得付費(fèi)了。付費(fèi)模式靈活多樣，可以花幾塊錢(qián)買(mǎi)單集，也可以花幾十元買(mǎi)全??；可以開(kāi)個(gè)365元包年會(huì)員“享受全站資源”，甚至還能“超前點(diǎn)映”……

各種題材的微短劇異常豐富。圖片來(lái)源/手機(jī)頁(yè)面截屏

不少觀眾可能對(duì)于微短劇“狗血”情節(jié)不屑一顧。然而，這些小程序短劇主題多樣：贅婿、霸總、甜寵、玄幻、穿越、重生、恐怖、懸疑、魔幻……總有一款適合你。起初你可能嗤之以鼻，但看著看著卻漸漸被帶入劇情中，盡管土味情節(jié)尷尬到想摳腳趾，卻又無(wú)法抵擋住追劇的誘惑。

節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)……這些都是目前微短劇征服市場(chǎng)的“流量密碼”，再搭配上復(fù)仇、豪門(mén)恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，微短劇“神話”一波又一波。

網(wǎng)友陳女士坦承自己愛(ài)看短劇，就是為了打發(fā)時(shí)間，“上班時(shí)精神一直緊繃著，下了班就想無(wú)腦看劇。”像陳女士這樣的觀眾不在少數(shù)。許多微短劇常被人詬病的土味、無(wú)腦、狗血等特點(diǎn)，恰恰是部分人選擇的原因。一些網(wǎng)友在宣傳自己喜歡的微短劇時(shí)，臺(tái)詞用的是：“很土但上頭，快去看！”

從內(nèi)容分發(fā)渠道來(lái)看，目前抖音、快手這類(lèi)短視頻平臺(tái)，是微短劇的主陣地，大部分時(shí)長(zhǎng)維持在2-3分鐘之內(nèi)。

超低成本

7天拍完100集，平均成本一二十萬(wàn)

投入少、成本低、利潤(rùn)高，是不少人對(duì)微短劇的初始印象。

這些微短劇的制作成本究竟有多低？當(dāng)前紅遍全網(wǎng)、堪稱微短劇頭部機(jī)構(gòu)的北京點(diǎn)眾科技股份有限公司老板陳瑞卿曾提到，當(dāng)年（2022年9月）點(diǎn)眾科技入行前，5萬(wàn)元就能拍一部微短劇。2022年，該公司短劇平均成本在5萬(wàn)-20萬(wàn)元之間。

因投資低回本快，影視公司扎堆拍攝微短劇。圖片來(lái)源/央視財(cái)經(jīng)

業(yè)內(nèi)人士介紹，目前小程序短劇的制作團(tuán)隊(duì)遍布全國(guó)。一部劇一般在80-100集左右，每集一兩分鐘。一個(gè)短劇項(xiàng)目，從立項(xiàng)到上線，一般只要兩個(gè)月，其中拍攝時(shí)間一般被壓縮在7-10天。

“7天拍100集，人都干麻了。”武漢攝影師小楚介紹，一部長(zhǎng)度差不多的電影，拍攝時(shí)間往往在3-5個(gè)月左右。而他參與過(guò)的短劇項(xiàng)目，全是一星期拍完。“每天拍10-12個(gè)小時(shí)，沒(méi)時(shí)間慢慢打光，也不需要打光。”

演員承承參加過(guò)20余部短劇的拍攝。他總結(jié)，短劇就是要一個(gè)“快”。“演員沒(méi)時(shí)間在片場(chǎng)醞釀情緒的，而且你那些收著演的情緒處理，反正都會(huì)被剪掉。上來(lái)就要直接喊臺(tái)詞，大開(kāi)大合，演完拉倒，趕緊進(jìn)下一個(gè)場(chǎng)景。”

壓縮時(shí)間換來(lái)的是高效率。武漢某短劇制作公司，2023年7月同時(shí)開(kāi)拍了9部網(wǎng)劇。在鄭州，一家公司每月拍十幾部劇也不是什么難事。北京點(diǎn)眾科技公司的短劇，從前期籌備、拍攝到后期制作，整個(gè)周期大多在2到3個(gè)月。據(jù)其執(zhí)行總裁李江透露，點(diǎn)眾科技一個(gè)月的短劇產(chǎn)量，大概為50-60部。

在“壓縮時(shí)間”的同時(shí)，短劇拍攝也在“壓低單價(jià)”。劇組人員無(wú)一不在吐槽“價(jià)格太低”。

攝影師小楚稱，自己平時(shí)拍攝廣告、宣傳片等，一般報(bào)價(jià)是1500元/天，而拍短劇，7天價(jià)格能被壓到5000元。演員承承說(shuō)，拍信息流廣告，一天能收入1000-2000塊。而短劇主演，“2000元的演員就是挺高的了，500-800元很常見(jiàn)。”化妝師夢(mèng)夢(mèng)拍過(guò)的短劇，價(jià)格低至每天300元。

業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在一部80-100集的短劇，制作成本被壓縮至10-15萬(wàn)元左右。“便宜的8萬(wàn)塊就拍完了，50萬(wàn)能拍非常精良的大制作。”

某影視公司創(chuàng)始人證實(shí)，目前市場(chǎng)上的微短劇，大部分都不需要太高的制作水平，一部80-100集的短劇，可能二三十萬(wàn)元成本就能拍完，相較于動(dòng)輒幾千萬(wàn)上億元投資的影視劇、電影，可謂回報(bào)率極高。

超強(qiáng)吸金力

主要靠用戶付費(fèi)，24小時(shí)流水破千萬(wàn)并不稀奇

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)目為172部，而在2023年7月至9月，網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)到150部。2023年，業(yè)內(nèi)甚至有“一周拍完、一月上線、一部財(cái)富自由”的說(shuō)法。

2023年7月開(kāi)始，不斷有短劇公司發(fā)布的慶功蛋糕在社交平臺(tái)上流傳，比如《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)用戶充值金額破1200萬(wàn)、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)、《無(wú)雙》上線48小時(shí)投放消耗（廣告渠道費(fèi)用）破5500萬(wàn)等。被宣傳為《甄嬛傳》和《延禧攻略》結(jié)合體的微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》迅速火爆出圈，一度登上微博熱搜，據(jù)傳上線24小時(shí)內(nèi)瘋狂吸金2000萬(wàn)，后被全網(wǎng)下架。

春節(jié)檔短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火。圖片來(lái)源/海報(bào)

在微短劇的盈利模式中，付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑。其中，付費(fèi)觀看模式更是占據(jù)了主導(dǎo)地位。

微短劇的觀看門(mén)檻相對(duì)較低，但其價(jià)格不容小覷。以小程序短劇為例，通常超過(guò)100集，每集時(shí)長(zhǎng)控制在1—2分鐘，每集收費(fèi)在0.8—1元之間。觀眾想要完整觀看一部短劇，需要支付近100元。今天春節(jié)檔的爆火劇《我在八零年代當(dāng)后媽》共有82集，在抖音平臺(tái)上解鎖全劇，也需要39.9元。

業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，短劇的盈利模式有商業(yè)植入、點(diǎn)播收入（即付費(fèi)觀看）、用戶流量運(yùn)營(yíng)等等。“簡(jiǎn)單說(shuō)就是兩大類(lèi)，一類(lèi)是植入廣告向品牌（廣告商）要錢(qián)，一類(lèi)是向觀眾要錢(qián)。”

小李接手過(guò)一個(gè)短劇項(xiàng)目，這部劇邊拍邊播，前三集點(diǎn)贊量過(guò)50萬(wàn)，某化妝品品牌看中它的流量，投入幾十萬(wàn)元在后面劇集里植入了自己品牌。“對(duì)品牌來(lái)說(shuō)非常劃算，這點(diǎn)錢(qián)拍個(gè)廣告甚至都不夠，流量起來(lái)了就是賺。”不過(guò)，向品牌廣告商要錢(qián)的短劇畢竟是少數(shù)，大多數(shù)短劇的盈利，依然靠的是“向觀眾要錢(qián)”。

業(yè)內(nèi)人士稱，目前短劇的ROI（投資回報(bào)率）可以做到1.2左右——也就是花費(fèi)1元的投放成本，能收回1.2元的用戶付費(fèi)。“1.2的ROI在影視行業(yè)非常高了?；鸬膭?，我們就會(huì)一直投，一直有收益。”某業(yè)內(nèi)人士稱。

據(jù)南方都市報(bào)，目前，微短劇的盈利方式有5-6種，包括流量分賬、平臺(tái)采買(mǎi)、品牌定制、廣告及電商帶貨等。其中流量分賬，是當(dāng)下各平臺(tái)微短劇主要采用的合作模式。不過(guò)，“末端用戶充值費(fèi)用”以及“廣告主投放”，是微短劇目前最主要的兩大盈利來(lái)源。用戶充值費(fèi)用直接流入微短劇的分發(fā)平臺(tái)，這些平臺(tái)再與制作方、出品方進(jìn)行分賬；同時(shí)，廣告主可以直接在微短劇中進(jìn)行廣告植入或帶貨，同時(shí)他們也會(huì)在平臺(tái)上投放貼片或信息流廣告進(jìn)行投流推廣。

除了劇集本身，微短劇還可能出現(xiàn)衍生服務(wù)的售賣(mài)，比如游戲公司，入局后能夠制作與劇集相對(duì)應(yīng)的游戲吸引用戶，以及周邊商品的售賣(mài)、演員的直播互動(dòng)等。

短劇能賺錢(qián)，也催生出盜版團(tuán)伙趕來(lái)“分蛋糕”。據(jù)嘉興南湖公安消息，2023年4月末，嘉興九州文化傳媒有限公司向警方反映，有多名電商平臺(tái)主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售傳播其公司出品的微短劇400余部。經(jīng)查證，該團(tuán)伙非法獲利500余萬(wàn)元，間接造成九州文化營(yíng)收損失8000余萬(wàn)元。

當(dāng)然，也有觀點(diǎn)稱，短劇行業(yè)利率回報(bào)并不高。北京點(diǎn)眾科技公司老板陳瑞卿稱，“這個(gè)行業(yè)不像大家想的那么賺錢(qián)。”短劇并非暴利行業(yè)，“收入和利潤(rùn)是兩回事，我們的毛利率只有10%。”南京傳媒學(xué)院副教授顧建亮稱，所謂短劇“暴富神話”沒(méi)有那么神，大部分短劇處于虧損狀態(tài)，爆款只是少數(shù)。

精品化轉(zhuǎn)型

監(jiān)管已加碼，明星名導(dǎo)入場(chǎng)做精品

微短劇越來(lái)越火，但不容忽略的是，一些微短劇追逐刺激、劇情反轉(zhuǎn)，其間夾雜血腥、暴力、低俗情節(jié)，無(wú)疑是精神“毒雞湯”。2023年底，一系列密集監(jiān)管措施、規(guī)范出臺(tái)，釋放出微短劇行業(yè)今后將合規(guī)發(fā)展的信號(hào)。

2023年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)成倍增長(zhǎng)。圖片來(lái)源/央視財(cái)經(jīng)

2023年11月，廣電總局宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立小程序“黑名單”機(jī)制等。隨后，抖音發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部。快手也發(fā)布針對(duì)違規(guī)微短劇類(lèi)小程序的專(zhuān)項(xiàng)治理公告。微信也下架了部分違規(guī)微短劇，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

2024年初，微短劇市場(chǎng)迎來(lái)重磅新聞，“喜劇之王”周星馳與某短視頻平臺(tái)達(dá)成短劇合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于5月上線。去年底，香港著名導(dǎo)演王晶出席微短劇《億萬(wàn)傻王子》開(kāi)機(jī)儀式，香港演員苑瓊丹到場(chǎng)。“名導(dǎo)+老戲骨”的組合，讓人期待能否為微短劇市場(chǎng)帶來(lái)新一輪沖擊。

過(guò)去，微短劇因制作成本低，更多時(shí)候由不知名的網(wǎng)紅或素人參演。隨著市場(chǎng)不斷完善及擴(kuò)大，越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)演員將目光投向微短劇，為微短劇精品化轉(zhuǎn)型提供了可能。去年爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統(tǒng)的出軌打小三的狗血套路，主打“雙女主、救贖”，詮釋現(xiàn)代女性職場(chǎng)打拼，共同克服困境、相互救贖的真實(shí)情感。該劇單平臺(tái)瀏覽量已超8億，豆瓣評(píng)分7.2分，超出許多熱播長(zhǎng)劇。

制片人、象山靈時(shí)影視文化傳媒公司創(chuàng)始人張力元認(rèn)為，微短劇行業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，推出精品力作才是可持續(xù)發(fā)展之路。內(nèi)容上追求創(chuàng)新力，形式上運(yùn)用新穎技術(shù)手段和視聽(tīng)語(yǔ)言呈現(xiàn)。“微短劇是可以實(shí)現(xiàn)‘微而不弱，短而不淺’的，精品化短劇將會(huì)是一個(gè)很大的市場(chǎng)。創(chuàng)作者們要發(fā)揮所長(zhǎng)聚焦社會(huì)議題，以小切口呈現(xiàn)宏大的時(shí)代主題，不斷探索精品化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展之路。”

上游新聞綜合紅星新聞、中新經(jīng)緯、南方都市報(bào)、長(zhǎng)江云新聞、中新網(wǎng)、紫牛新聞、法治日?qǐng)?bào)等