2022年9月19日，由人民文創(chuàng)和深圳國福文化共同舉辦的“人民文創(chuàng)生肖”原創(chuàng)造型設(shè)計活動在浙江上虞人民文創(chuàng)華東中心圓滿落幕。
歷時一個多月，經(jīng)數(shù)百位大眾評審線上投票后，“人民文創(chuàng)生肖”原創(chuàng)造型設(shè)計活動所征集的6份作品，分別斬獲不同獎項。其中，山東省民間手工藝制作大師、布偶藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人劉培宗以《吉兔奔月》獲得最佳造型獎；雕刻設(shè)計師、高級工藝美術(shù)師趙川以《吉兔迎福》拿下最具人氣獎；動畫藝術(shù)家韋經(jīng)曉憑借作品《好事成雙》獲得最具傳承獎；資深珠寶設(shè)計師成昱設(shè)計的“宇宙兔”造型獲得最具創(chuàng)意獎；城市動漫IP設(shè)計者徐明和未藍文化創(chuàng)始人蔣珂璘分別獲得最具感染力獎和最可愛造型獎。
上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)黨工委委員、投資促進中心主任徐燕，上虞區(qū)文廣局風(fēng)景旅游管理服務(wù)中心主任李芳，上虞區(qū)委宣傳部宣傳新聞科袁偉江，人民文創(chuàng)（北京）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理仇炳剛，深圳國福文化發(fā)展有限公司董事長王亞群，《八仙九貓》品牌創(chuàng)始人、多媒體動畫師韋經(jīng)曉，貴金屬珠寶產(chǎn)品資深設(shè)計師成昱，未藍文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蔣珂璘以及活動大眾評審、媒體評審代表等出席活動。
“人民文創(chuàng)生肖”原創(chuàng)造型設(shè)計活動頒獎典禮現(xiàn)場。
徐燕對各位獲獎?wù)弑硎咀ＹR，“如何讓傳統(tǒng)生肖文化更適應(yīng)現(xiàn)代社會的審美演變？如何讓更多年輕人加入創(chuàng)新生肖文化的隊伍？”徐燕認為這個課題非常有意義、有意思。有研究發(fā)現(xiàn)，最早記載與現(xiàn)代相同的十二生肖的傳世文獻是東漢思想家王充的《論衡》，王充正是浙江上虞人。徐燕說，此次“人民文創(chuàng)生肖”原創(chuàng)造型設(shè)計活動的舉辦適逢其時，上虞區(qū)委、區(qū)政府一直以來高度重視推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，以“曹娥江文創(chuàng)走廊”為平臺，依托e游小鎮(zhèn)、瓷源文化小鎮(zhèn)、傘藝小鎮(zhèn)等，培育發(fā)展數(shù)字文化、文旅研學(xué)等，不斷促進產(chǎn)業(yè)融合，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級和集聚發(fā)展，努力打造文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新高地。
上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)黨工委委員、投資促進中心主任徐燕發(fā)言。 “十二生肖是古人送給華夏兒女最好的禮物。”仇炳剛說，本次活動是繼去年首屆人民文創(chuàng)國際創(chuàng)意大賽后，華東中心再次舉辦的設(shè)計類專項活動。主辦方特別選擇生肖文化，原因在于，生肖文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號之一，是中華民族的標(biāo)志之一，同時生肖藝術(shù)自古以來也是文人、藝術(shù)家、創(chuàng)作者十分熱衷的題材。此次活動的目的不在于仿古、復(fù)古，而是以傳承傳統(tǒng)生肖文化為宗旨，引領(lǐng)生肖文化創(chuàng)新，從雕刻、動畫、珠寶等不同領(lǐng)域，不同角度給出生肖文化的現(xiàn)代表達，這樣的表達包含古韻、多元融合、聚焦當(dāng)下又引領(lǐng)未來。
人民文創(chuàng)（北京）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理仇炳剛發(fā)言。
活動現(xiàn)場，大眾評審代表和媒體評審代表相繼發(fā)言，講述各自心中對生肖文化、相關(guān)造型設(shè)計的選擇和理解。媒體評審代表、《都市快報》編委、副總經(jīng)理陳軍雄從自身專業(yè)角度出發(fā)，他認為本次活動中獲獎的作品設(shè)計微小而精美，“顏值經(jīng)濟”下非常符合年輕人的審美，自身實力與平臺渠道的雙向賦能一定能夠為市場帶來真正的好產(chǎn)品。大眾評審代表、上虞區(qū)收藏家協(xié)會副會長馬建林說，一直以來，藝術(shù)價值和商業(yè)價值的平衡是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點，他認為文創(chuàng)產(chǎn)品需要接地氣、注重創(chuàng)意性和趣味性，更要體現(xiàn)文化內(nèi)涵和工匠精神。
媒體評審代表、《都市快報》編委、副總經(jīng)理陳軍雄發(fā)言。
大眾評審代表、上虞區(qū)收藏家協(xié)會副會長馬建林發(fā)言。
活動最后，“人民文創(chuàng)生肖”原創(chuàng)造型設(shè)計簽約儀式舉行。獲獎?wù)邉⑴嘧诤挖w川憑借各自作品獲得簽約名額，后續(xù)將進入作品打樣、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、市場化推廣等環(huán)節(jié)。人民文創(chuàng)副總經(jīng)理趙祎博在簽約時說，本次活動的設(shè)計師們從傳統(tǒng)文化元素出發(fā)，立足各自專精領(lǐng)域，在“命題作文”下創(chuàng)作出或可愛，或靈動、或乖張的兔子形象。同時，IP形象之外的衍生以表情包、抱枕杯具、掛件配飾等日常生活事物為主。各式衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)豐富，有的采用傳統(tǒng)手工布藝制作完成，還有更多環(huán)保材質(zhì)被廣泛運用于設(shè)計創(chuàng)作中。人民文創(chuàng)作為文創(chuàng)行業(yè)資源整合平臺，有能力有責(zé)任創(chuàng)新傳承中華傳統(tǒng)生肖文化。目前主辦方正在積極對接相關(guān)設(shè)計資源，力爭在2023新春佳節(jié)到來之時為廣大消費者帶來多樣化的禮品選擇。（文字：高塬，攝影：朱紅羽）
“人民文創(chuàng)生肖”原創(chuàng)造型設(shè)計簽約儀式舉行。
