6月10日，《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季在北京周口店遺址考古百年紀(jì)念活動現(xiàn)場宣布正式啟動拍攝，開啟全新的12處中國遺產(chǎn)地之旅。
在第一季節(jié)目中，中國文物學(xué)會會長，故宮博物院原院長單霽翔帶領(lǐng) “布鞋男團(tuán)”深度探訪了10個聯(lián)合國評定的世界文化遺產(chǎn)地和2個正在申報世界遺產(chǎn)的遺產(chǎn)地，從實證5000年文明的良渚古城遺址到審美朝圣之地的西湖文化景觀，從國際文化交流碰撞的鼓浪嶼歷史國際社區(qū)到被老外譽(yù)為“天地之中”的登封古建筑群，從蘊含中國美麗鄉(xiāng)村生活智慧的皖南古村落到三千年爐火不滅的黃石礦冶工業(yè)遺產(chǎn)……節(jié)目第一季播出后收視率在文化類綜藝中排名第一，全網(wǎng)播放量達(dá)到2億次。
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季在人物組合與話題打造上迭代升級，讓語態(tài)更年輕、單期更聚焦、話題更新銳。嘉賓人物屬性升級，飛行嘉賓將邀約楊瀾、竇文濤、趙普等有文化屬性的主持人和國樂大師方錦龍等文化嘉賓傾情加盟，同時邀請有國風(fēng)國潮范兒的“90后”青年進(jìn)行代際話題碰撞，讓人物定位更清晰、人物構(gòu)成更多元、人物關(guān)系更聚合。其中，“50后老單+90后年輕群體”互為引路人，在內(nèi)容輸出上既有中西方文化交流碰撞的橫向?qū)Ρ?，也有讓歷史啟發(fā)關(guān)照當(dāng)下的縱向?qū)Ρ龋患纫院暧^視野，統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目主線，權(quán)威輸出，也從微觀層面，觸達(dá)世遺周邊，感知煙火。而世遺守護(hù)者聯(lián)盟也同步升級，以更有力度的方式出場，他們是世遺守望者、歷史揭秘者、考古發(fā)掘者、慕名旅游者、幸福居住者......節(jié)目將更加深入聆聽他們的真實故事，感受世遺地的溫度，通過與他們對話互動，拼湊出一個全新視角的遺產(chǎn)地。
《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第一季以傳播促傳承，借助電視綜藝節(jié)目的形式，面向未來制定世遺的話語規(guī)則，讓公眾真正參與到文物的欣賞與保護(hù)中，實現(xiàn)知道、參與、監(jiān)督、受益四個維度的認(rèn)知與踐行，在媒體與公眾層面讓世界遺產(chǎn)在現(xiàn)實生活中真正“活起來”。從知、參、督、益到行、讀、創(chuàng)、辯，《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季完成了主打概念與敘事邏輯的升級躍遷，更為深入且系統(tǒng)地回答了世遺是什么、為什么是世遺、世遺能做些什么以及整個過程的啟發(fā)與結(jié)果的反思這四個問題，而這四個問題也分別對應(yīng)著內(nèi)容打造層面的四個升級點，即創(chuàng)“開篇視角”、設(shè)“世遺聊天室”、造“藝術(shù)大事件”、繪“單行日。
不同于之前的棚內(nèi)綜藝，《萬里走單騎》作為一檔世界文化遺產(chǎn)探尋體驗類節(jié)目，以厚重的文化為內(nèi)核，以“走”為“輕出口”，以純戶外體驗類紀(jì)實的創(chuàng)作方式對節(jié)目的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行了全新升級，將文化與綜藝這兩種形式進(jìn)行靈活嫁接，創(chuàng)新式地以 “文化+綜藝”的手法，兩種風(fēng)格的優(yōu)勢互補(bǔ)，使節(jié)目呈現(xiàn)出1+1＞2的效果。此外，節(jié)目還利用無人機(jī)拍攝、3D動畫情景重現(xiàn)等新技術(shù)手段，讓世界遺產(chǎn)地風(fēng)貌更立體地呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾更直觀的了解世界遺產(chǎn)。
第二季還將助力文旅文創(chuàng)，衍生“世遺文創(chuàng)設(shè)計”；打造世遺城市名片，開設(shè)“世遺文化大講堂”，聯(lián)合多方打造專屬世遺地的“世遺文化大講堂”IP。以單霽翔為文化講堂代表，每年輸出3到5場與世遺主題相關(guān)的文化講座；聯(lián)合遺產(chǎn)地，尋找最佳契合點，助推當(dāng)?shù)厥肋z，遺產(chǎn)文化經(jīng)濟(jì)出圈；借勢文化學(xué)者/嘉賓藝人，花樣互動跨界造勢。巧妙借勢文化學(xué)者的專業(yè)圈層，嘉賓藝人所在領(lǐng)域，聯(lián)動文化圈、藝術(shù)圈、時尚圈、粉絲圈等跨圈層多向互動；事件觀點前置，年輕嘉賓當(dāng)下話題入手，當(dāng)?shù)貙W(xué)者層層答疑、老單課堂互動問答；聯(lián)動平臺品牌營銷，多維立體化傳播，關(guān)聯(lián)多平臺，強(qiáng)化品牌歸屬感，定制化營銷垂直轉(zhuǎn)化。開創(chuàng)打卡安利新形式，形成世遺地追逐熱潮。
同時，單霽翔新作《萬里走單騎：老單日記》由中國大百科全書出版社出版發(fā)行，也在本次活動中正式發(fā)布。全書以文化遺產(chǎn)傳承、利用和保護(hù)的故事為經(jīng)，以“老單”在9個省份、12處遺產(chǎn)地參加《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第一季節(jié)目錄制的見聞和隨想為緯，講述了一代又一代中國人尋找和守望中華文化根脈的故事，也再一次讓人看到了中國文化遺產(chǎn)的美與雋永。
