遺產(chǎn)走進(jìn)生活 遺產(chǎn)傳承文明 ——世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項研討會在京舉行

從萬里布鞋團(tuán)走進(jìn)世界遺產(chǎn)，助力世界遺產(chǎn)“活起來”，到《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新表達(dá)讓“中國節(jié)日”火遍全網(wǎng)、走向世界；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網(wǎng)友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風(fēng)尚”……在中華民族日益復(fù)興、文化自信愈加勃發(fā)的當(dāng)下，內(nèi)容精彩、形式多樣、創(chuàng)新十足的各類文化遺產(chǎn)傳播方式日益得到公眾尤其是年輕人們發(fā)自內(nèi)心的喜愛和親近。

為更好地研究探討中國遺產(chǎn)傳播與弘揚(yáng)的重要課題，更加深入地踐行習(xí)近平總書記“讓文化遺產(chǎn)活起來”的重要指示，和國家廣播電視總局“創(chuàng)作具有中國文化特質(zhì)和魅力的文化精品”的要求，2021年10月10日，中國文物學(xué)會、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、浙江廣電集團(tuán)、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所在京聯(lián)合主辦“世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項研討會”。來自主管主辦單位的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，文博與新聞傳播領(lǐng)域高等院校、研究院所、社會團(tuán)體的專家學(xué)者，世界遺產(chǎn)地代表，部分媒體代表，以及《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊等80余人參加了研討會。

此次研討會主題為“遺產(chǎn)走進(jìn)生活遺產(chǎn)傳承文明”。會上，專家學(xué)者圍繞主題進(jìn)行了廣泛熱烈的討論，復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河介紹了世界遺產(chǎn)的傳播價值，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰，原文化部副部長、國家文物局局長勵小捷，中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，國家文物局政策法規(guī)司司長陸瓊，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科峰，北京市文物局黨組書記、局長陳名杰，共青團(tuán)中央國際部副處長徐興邦等領(lǐng)導(dǎo)出席研討會并發(fā)言，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍，北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長胡智鋒，中國傳媒大學(xué)黨委常委、副校長段鵬，清華大學(xué)國家遺產(chǎn)中心主任呂舟，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地等來自高校科研院所的知名專家學(xué)者出席研討會，暢談世界遺產(chǎn)大眾傳播的思考和建議。

 01 遺產(chǎn)走進(jìn)生活——“文化+綜藝”的創(chuàng)新傳播

第44屆世界遺產(chǎn)大會7月16日在福州開幕，這是中國第二次承辦世界遺產(chǎn)大會，也是中國在文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域承辦的最高規(guī)格的國際會議。習(xí)近平總書記在賀信中指出，世界文化和自然遺產(chǎn)是人類文明發(fā)展和自然演進(jìn)的重要成果，也是促進(jìn)不同文明交流互鑒的重要載體。保護(hù)好、傳承好、利用好這些寶貴財富，是我們共同的責(zé)任，是人類文明賡續(xù)和世界可持續(xù)發(fā)展的必然要求。7月16日，國家廣播電視總局“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化類節(jié)目創(chuàng)作座談會在河南鄭州召開，提出要進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，大力弘揚(yáng)中國文化和中華文明，創(chuàng)作具有中國文化特質(zhì)和魅力的文化精品。

世界遺產(chǎn)并非遙不可及，它就在我們的生活中，也正在以潛移默化的力量，悄悄改變我們的生活方式，充實我們的精神世界。中國目前擁有56項世界遺產(chǎn)，是擁有世界遺產(chǎn)類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點(diǎn)狀分布的文化遺產(chǎn)、文化景觀遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、文化與自然雙重遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。中國政府高度重視世界文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，致力于保護(hù)文化遺產(chǎn)的原真性和完整性，并在此基礎(chǔ)上，不斷支持文化遺產(chǎn)的闡釋與傳播。

《國家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬里走單騎》……近年來，廣播電視行業(yè)一系列深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的文化節(jié)目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀眾帶來了精神上的享受和愉悅的同時，也提升了觀眾的文化素養(yǎng)，提升了文化自信。

故宮博物院作為我國第一批世界文化遺產(chǎn)地，也是文化遺產(chǎn)大眾傳播的“先行者”。通過不斷地跨界融合、開放創(chuàng)新，讓古老的故宮文化與日新月異的現(xiàn)代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多的、公眾喜聞樂見的文化成果。先后推出了紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在年輕觀眾中收獲極高好評，甚至顯著提升了年輕人應(yīng)聘文物修復(fù)工作崗位的熱情；與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》，與北京衛(wèi)視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節(jié)目，創(chuàng)新連接了電視綜藝、博物館和公眾,為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，特別是年輕觀眾，增強(qiáng)了博物館與廣大民眾彼此之間的聯(lián)系，激發(fā)了社會公眾參觀博物館、愛上博物館的熱情與動力。

浙江衛(wèi)視《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目組提出“讓世界遺產(chǎn)‘破圈出道’”的口號，通過單霽翔院長率領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”在12個遺產(chǎn)地的深度體驗，與歷史考古學(xué)者、遺產(chǎn)守護(hù)人以及當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰偷娜の缎曰咏庾x，將不可移動文物中承載的厚重歷史進(jìn)行生動鮮活地呈現(xiàn)，帶領(lǐng)公眾進(jìn)行了一次次世界遺產(chǎn)“文化之旅”，講述了一個個“尋找與守望”的精彩故事。通過在世界遺產(chǎn)中尋找、行走、交流、體驗、守望，讓初登綜藝的世界遺產(chǎn)深入人心，吸引更多社會公眾來到遺產(chǎn)地，感悟古老文明所傳遞的文化力量。

今年，河南廣播電視臺創(chuàng)新傳播手段，精心推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等受到社會極大關(guān)注。這些節(jié)目立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，達(dá)到了傳承文化精髓、實現(xiàn)美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發(fā)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的生命力。
 

如今，人們通過各種傳播手段，開始了解和探究遺產(chǎn)的價值和文化內(nèi)涵，并紛紛來到遺產(chǎn)地游覽觀光，感受世界遺產(chǎn)與美好生活之間愈來愈緊密的聯(lián)系，并參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)的事業(yè)中。但是，與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識”的世界遺產(chǎn)及其尚待挖掘的文化寶藏相比，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，弘揚(yáng)與發(fā)展，需要越來越深入廣泛地傳播，需要充分借助現(xiàn)代科技和媒體融合的鮮活力量，讓文化遺產(chǎn)真正“走出去”“活起來”，走進(jìn)千家萬戶，感染更多公眾的心靈。
 

 02 遺產(chǎn)傳承文明——探索中華文明傳播的更多可能

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2008年，國際古跡遺址理事會第16屆全體會議通過了《有關(guān)保護(hù)遺產(chǎn)地精神的魁北克宣言》，明確提出：“遺產(chǎn)地精神本質(zhì)上是由人傳播的，這種傳播本身就是其保護(hù)的一個重要組成部分；因此我們認(rèn)為交互式的傳播和相關(guān)社區(qū)的參與，是保護(hù)、使用、加強(qiáng)遺產(chǎn)地精神最有效的方法。傳播是保持遺產(chǎn)地精神生命力的最好工具。”

文明需要不斷地被發(fā)現(xiàn)被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳百世。此次研討會的核心話題，就是探索中華文明傳播內(nèi)容與方式的更多可能。

高蒙河表示，在文旅融合的新時代，通過融媒體的新方法，讓人們跟著遺產(chǎn)去旅行，跟著文化去打卡，并藉此引領(lǐng)新一波世界遺產(chǎn)的社會關(guān)注度，帶動遺產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民眾福祉提高，向世人展現(xiàn)和推廣遺產(chǎn)里的中國的美譽(yù)度。

單霽翔表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈、是中國特色社會主義植根的文化沃土、是我們最深厚的文化軟實力。世界遺產(chǎn)的保護(hù)和利用離不開人民，更需要不斷創(chuàng)新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認(rèn)為，文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應(yīng)當(dāng)以自信為根本，愛國為靈魂，國風(fēng)為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和全新傳播方式。他指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，離不開黨和政府主管部門的引導(dǎo)和扶持。中宣部和國家廣電總局作為主管部門，在倡導(dǎo)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，方向明確、積極作為，使廣播電視宣傳傳統(tǒng)文化的氛圍越來越濃厚，優(yōu)秀文化類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。通過一部部電視片、紀(jì)錄片、綜藝片、融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足公眾的精神文化需求，讓文化遺產(chǎn)變得更為“平易近人”，進(jìn)入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺產(chǎn)、汲取精神力量。通過多方力量的共同努力，實現(xiàn)我們共同的文化遺產(chǎn)既有輝煌的過去，有尊嚴(yán)的現(xiàn)在，也能在創(chuàng)新中走向未來。

柳斌杰指出，世界遺產(chǎn)是人類共同的財富，要共同擔(dān)當(dāng)保護(hù)、傳承、利用的責(zé)任，共創(chuàng)人類文化遺產(chǎn)未來的價值。所以在世界遺產(chǎn)走進(jìn)生活，服務(wù)當(dāng)代這個問題上，我們要有引領(lǐng)性的態(tài)度和做法來進(jìn)行世界遺產(chǎn)的大眾文化傳播。如果真正能用世界遺產(chǎn)來傳播當(dāng)代中國的新形象，傳播中國當(dāng)代的生態(tài)文明和文化價值觀，我們肯定能站在世界遺產(chǎn)文化傳播的制高點(diǎn)上。

勵小捷認(rèn)為，任何一個大眾傳播的文化產(chǎn)品都應(yīng)該是內(nèi)容為王，以價值傳播和引領(lǐng)為核心。文化遺產(chǎn)的價值是多重的，一定要強(qiáng)調(diào)把各種價值的傳播很好有機(jī)地結(jié)合起來，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，與社會主義核心價值觀相融合、與現(xiàn)實生活相融合、與大眾體驗相融合，由此實現(xiàn)價值傳播和價值引領(lǐng)。

馬黎對《萬里走單騎》第一季節(jié)目給予高度評價。她表示，這檔節(jié)目使得文化類節(jié)目在廣播電視熒屏上呈現(xiàn)一抹獨(dú)特的風(fēng)采，單院長、各位專家、嘉賓以及主創(chuàng)團(tuán)隊傾力投入和奉獻(xiàn)，為廣大觀眾奉獻(xiàn)出一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目，受到年輕人追捧，極大豐富了廣播電視節(jié)目類型和文化內(nèi)涵。她希望第二季更好地用文化豐富熒屏，黏住更多觀眾，同時也希望節(jié)目未來更好地發(fā)揮國際傳播的價值。

胡智鋒表示，世界遺產(chǎn)的大眾傳播要做到把專業(yè)內(nèi)容大眾化、把知識性內(nèi)容生活化、把歷史的古老的內(nèi)容現(xiàn)代化、把中國的內(nèi)容國際化。難度很大，但是節(jié)目組已經(jīng)有了很多經(jīng)驗。他建議，在這一轉(zhuǎn)化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺產(chǎn)點(diǎn)和當(dāng)代人更多的共情點(diǎn)，讓遺產(chǎn)點(diǎn)更靚麗時尚，打造話題活躍度，提升節(jié)目影響力。

在胡鈺看來，世界遺產(chǎn)的價值需要通過傳播來激活，最核心就是要創(chuàng)意傳播。他建議提升整個節(jié)目的青春度，在明星為主參與的同時增加更多普通青年人的參與、增強(qiáng)青年人的傳播并提前在青年文旅開發(fā)方面布局。

中華文明魅力無窮，世界遺產(chǎn)莊偉無限。如何使更多的人通過了解世界遺產(chǎn)進(jìn)而喜歡世界遺產(chǎn)，繼而愛上世界遺產(chǎn)，乃至成為傳承世界遺產(chǎn)的傳承人，是每一位文化遺產(chǎn)工作者思考的課題。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)代影視的發(fā)展中，在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)的助推下，只有不斷創(chuàng)新傳播方式，才能更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能更好地傳承人類共同的世界遺產(chǎn)，讓文明成果實現(xiàn)全球共享，讓中國智慧感動世界。