網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”，能享受哪些國家政策？

網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”了！

人社部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局等近日聯(lián)合發(fā)布通知，公布了生物工程技術(shù)人員等19個(gè)新職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播也在其中，正式成為國家認(rèn)定的新職業(yè)。

這一變化，對(duì)主播們有何影響？未來能享受哪些國家政策？

我國職業(yè)主播數(shù)量達(dá)千萬級(jí)

盡管網(wǎng)絡(luò)主播剛剛被正式認(rèn)定為新職業(yè)，但我國相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)達(dá)到千萬級(jí)別。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人。

從最新的職業(yè)定義來看，網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于職業(yè)主播這一項(xiàng)工作。人社部官網(wǎng)公布的新增職業(yè)附件中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的定義為：基于互聯(lián)網(wǎng)，以直播、實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、上傳音視頻節(jié)目等形式發(fā)聲、出鏡，提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽信息服務(wù)的人員。

按照新公布的職業(yè)信息，網(wǎng)絡(luò)主播主要工作任務(wù)有六項(xiàng)：

——進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表演、視聽需求分析，協(xié)助確定直播或拍攝腳本內(nèi)容；

——編寫網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容發(fā)播稿或直播腳本文案，并進(jìn)行備稿；

——設(shè)計(jì)基于節(jié)目定位、直播主題和主播個(gè)人特點(diǎn)的出鏡、聲音、妝造形象；

——制作傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，控制網(wǎng)絡(luò)表演、交流互動(dòng)、視聽節(jié)目等制作進(jìn)程，引導(dǎo)話題方向和內(nèi)容；

——有序組織實(shí)施線上互動(dòng)活動(dòng)等，管理連麥、彈幕、評(píng)論等互動(dòng)內(nèi)容，處置同步或異步傳播中用戶互動(dòng)突發(fā)情況；

——參與網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容等傳播中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析和優(yōu)化等。

本地生活MCN主理人陸泰來接受中新社國是直通車采訪時(shí)表示，大多數(shù)人只關(guān)注鏡頭前光鮮亮麗的網(wǎng)絡(luò)主播，卻往往忽略了那些在幕后為網(wǎng)絡(luò)主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內(nèi)容策劃、視頻編輯、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)崗位，甚至大多數(shù)人目前已具備復(fù)合型工作能力，與網(wǎng)絡(luò)主播共同構(gòu)成了一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)系統(tǒng)。

收入差距巨大，高質(zhì)量人才稀缺

目前，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)形成一個(gè)巨大市場(chǎng)，并對(duì)文化傳播、消費(fèi)引導(dǎo)等方面產(chǎn)生了影響，且一些頭部主播收入相當(dāng)可觀。

但高收入的主播依舊是鳳毛麟角。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》顯示，在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%的月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入達(dá)到10萬元以上。

陸泰來介紹，目前中小型主播的收入通常在1萬到2萬元之間，收入構(gòu)成包括固定工資以及基于銷售業(yè)績(jī)的提成和獎(jiǎng)金。然而這種收入模式并不穩(wěn)定，因?yàn)樯唐返母咄素浡蕰?huì)直接影響提成和獎(jiǎng)金實(shí)際數(shù)額。這意味著，即便主播在銷售方面表現(xiàn)出色，但由于退貨問題，其最終收入仍可能有所波動(dòng)。

“主播的工作看似光鮮，實(shí)際上充滿了挑戰(zhàn)和辛勞。”陸泰來表示，一個(gè)合格的主播必須在4至6小時(shí)的直播中維持高度集中的精力和激情，這對(duì)個(gè)人的耐力和職業(yè)素養(yǎng)有著非常高的要求。

陸泰來認(rèn)為，盡管目前已有超1500萬人從事職業(yè)主播工作，但行業(yè)內(nèi)仍缺乏能夠維持高質(zhì)量直播狀態(tài)的主播人才。成功的主播不僅需要具備流利的表達(dá)能力和活躍的氛圍營(yíng)造能力，還必須具備深入研究產(chǎn)品、制定精準(zhǔn)直播策略的能力。這些準(zhǔn)備工作直接影響觀眾的參與度和購買決策，從而決定了直播的整體效果和商業(yè)價(jià)值。

此外，在直播行業(yè)中，銷售人員的收入實(shí)際上與主播相當(dāng)，甚至在某些情況下更具競(jìng)爭(zhēng)力。銷售人員不僅負(fù)責(zé)商務(wù)洽談，還涉及產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)調(diào)研和品牌合作。他們的收入直接與其創(chuàng)造的工作價(jià)值掛鉤，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)系統(tǒng)中也起到舉足輕重的作用。

主播職業(yè)保障和收入規(guī)劃將改善

我國從2019年開始多批次公布了一系列新職業(yè)。新職業(yè)從業(yè)者在職業(yè)發(fā)展、技能培養(yǎng)、職業(yè)認(rèn)定上與所有職業(yè)一樣，享受國家政策。有關(guān)方面還組織建設(shè)相關(guān)平臺(tái)，為新職業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)造學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

此次網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份被認(rèn)定，不僅將改善其職業(yè)保障和收入規(guī)范，還將提升社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的認(rèn)可度，減少偏見，并增強(qiáng)職業(yè)自豪感。

在廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘看來，將網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)定為新職業(yè)，不僅為從業(yè)者提供了法律框架下的權(quán)利保障和職業(yè)指導(dǎo)，還將其納入正規(guī)職業(yè)分類。這一舉措使得網(wǎng)絡(luò)主播能夠享受社會(huì)保險(xiǎn)、公積金等更多福利保障，從而提高其職業(yè)穩(wěn)定性和生活質(zhì)量。

本地生活MCN主播祎銘說，電商行業(yè)本身屬于熱門領(lǐng)域，收入水平高于許多同齡人，但一些朋友對(duì)這個(gè)職業(yè)仍抱有疑慮和顧慮，認(rèn)為“不是正經(jīng)工作”。“此次網(wǎng)絡(luò)主播被國家正式認(rèn)定為職業(yè)，讓我以網(wǎng)絡(luò)主播的身份感到自豪，也讓我對(duì)未來的職業(yè)發(fā)展充滿信心和期待。”

祎銘在采訪中分享了一些從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：新人需要明確自己的賽道，例如服裝、美妝、食品或本地電商等，因?yàn)椴煌I(lǐng)域有各自的特點(diǎn)和需求。最重要的是，要克服對(duì)鏡頭的恐懼，并具備基本的講解和品類邏輯。擁有這些能力，腳踏實(shí)地，才能打下成為一名成功主播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對(duì)外開放研究院教授陳建偉預(yù)計(jì)，未來網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展。國家的正式認(rèn)定不僅提升了行業(yè)的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領(lǐng)域。隨著職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，行業(yè)將逐步規(guī)范化，促進(jìn)從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展。最終，這將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，并帶來更多經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。