“00后”也陷脫發(fā)危機，他們?yōu)轲B(yǎng)發(fā)護發(fā)做了什么？

繼發(fā)胖之后，脫發(fā)成為擊垮當代年輕人的又一大難題。

越來越多“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)健康問題困擾。為了擁有一頭健康濃密的秀發(fā)，越來越多人渴望從根源上解決問題，植發(fā)行業(yè)因此熱度突增，且呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。

“顏值經(jīng)濟”與人均可支配收入增長雙重影響下，植發(fā)也逐漸從剛需向“追求美”轉(zhuǎn)變，毛發(fā)美觀成為不少人植發(fā)的主要動因。人們對毛發(fā)醫(yī)療的需求逐年提升，希望通過植發(fā)、養(yǎng)發(fā)等手段改善脫發(fā)、稀疏等毛發(fā)問題。

脫發(fā)年輕化： “00后”也陷“脫發(fā)危機”

在 “00后”張靜(化名)還小的時候，脫發(fā)是中年人的專屬焦慮，沒人會想到，它會成為困擾新一代年輕人的“頭等大事”。從小，她的發(fā)質(zhì)就比較細軟，發(fā)量少，上了大學之后，她明顯感到自己的發(fā)際線又往后移了一點兒，由于經(jīng)常熬夜，脫發(fā)問題也變得嚴重。

和張靜有同樣困擾的年輕人并不少。9月1日，中國科學院上海營養(yǎng)與健康研究所與中國新聞網(wǎng)共同推出《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》(以下簡稱藍皮書)，藍皮書針對2416位受毛發(fā)健康困擾的消費者進行了問卷調(diào)研，從調(diào)研結(jié)果來看，受毛發(fā)健康困擾的群體逐漸低齡化，“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)困擾的占比分別為74%、73%。對毛發(fā)健康的關(guān)注群體也逐漸低齡化，97%的“90后”和“00后”關(guān)注自身毛發(fā)健康。

視頻：3分鐘解讀《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》來源：中國新聞網(wǎng)

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，預防脫發(fā)是各年齡段群體普遍關(guān)注的話題。“90后”“00后”對植發(fā)的關(guān)注度較“70后”“80后”更高。

據(jù)雍禾植發(fā)雍享院長徐魯介紹，以前來植發(fā)患者年齡大多是30-45歲，現(xiàn)在也有不少20-30歲的年輕人來植發(fā)了。

雍禾醫(yī)療很早就看到了頭皮經(jīng)濟中的一片新藍海。其創(chuàng)始人于2005年進入毛發(fā)醫(yī)療服務市場，目前雍禾醫(yī)療已經(jīng)是中國最大、覆蓋城市最廣的毛發(fā)服務醫(yī)療機構(gòu)，2021年12月在香港上市成功，為業(yè)界植發(fā)第一股。

目前，雍禾在國內(nèi)60個城市開設(shè)了63家雍禾植發(fā)/發(fā)之初女性植發(fā)醫(yī)療機構(gòu)，擁有約300名執(zhí)業(yè)醫(yī)生，1341名專業(yè)醫(yī)護人員。

植發(fā)：脫發(fā)者“一勞永逸”的退路

為了自己的頭發(fā)，張靜沒少折騰過，她嘗試過吃黑芝麻、用生發(fā)洗發(fā)液，但這些途徑主要是希望給頭皮補充營養(yǎng)，促進頭發(fā)生長，對于天生頭發(fā)細軟且脫發(fā)愈加嚴重的她來說，收效甚微。于是張靜轉(zhuǎn)向了更直接有效的植發(fā)。她事先做了很多功課，準備了大半年，面診后終于確定了一家植發(fā)機構(gòu)，根據(jù)三庭五眼的美學原理和她的個人臉型特點、職業(yè)要求設(shè)計了發(fā)際線。

經(jīng)過考慮后，張靜選擇了FUE植發(fā)技術(shù)，這是通過一種精密器械從植發(fā)者供體區(qū)直接提取毛囊的植發(fā)技術(shù)。她移植的毛囊單位近2500個，因為選擇了級別較高、技術(shù)更好的醫(yī)生，植發(fā)花費總計2萬多。“整個手術(shù)除了打麻藥有點痛，其他時候都沒什么感覺。”

“顏值經(jīng)濟”時代，脫發(fā)成為很多人的痛點，也由此催生出了強大的市場消費力。為了擁有一頭健康、美麗、濃密的秀發(fā)，越來越多脫發(fā)人群渴望從根源上解決問題，打贏這場“頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)”。

在這種趨勢下，植發(fā)行業(yè)熱度突增，并呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。2005年前后，雍禾等日后的行業(yè)巨頭陸續(xù)成立，植發(fā)逐漸走向大眾市場。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達到169億元，比上一年增長了26.1%。

其中，頭部民營連鎖機構(gòu)更占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，中國植發(fā)企業(yè)有在業(yè)/存續(xù)植發(fā)相關(guān)企業(yè)中民營企業(yè)占比63%(全國在業(yè)/存續(xù)植發(fā)相關(guān)企業(yè)448家，民營企業(yè)282家)，已成為市場主流。

轉(zhuǎn)變：從剛需到追求美

在很多人看來，植發(fā)是“萬不得已”的選擇，但其實，植發(fā)已經(jīng)從剛需向“追求美學”轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始關(guān)注毛發(fā)美觀問題。

頭發(fā)是影響顏值和形象的重要一環(huán)。老一代絕代風華的女明星，總給人一種“自帶光環(huán)”的既視感，很大原因是她們有一頭濃密、黑亮、蓬松的秀發(fā)，為她們的美帶來獨特的氛圍感。不僅如此，發(fā)際線、鬢角設(shè)計，頭發(fā)密度重塑等還可以修飾臉型，改善氣質(zhì)。

因此，除了病理性脫發(fā)帶來的功能型剛性植發(fā)需求，種植眉毛、鬢角、發(fā)際線等正成為年輕人追捧的新項目。藍皮書調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較于年長群體，年輕群體更在乎毛發(fā)美學，近26%的“00后”消費者對美學設(shè)計十分關(guān)注。在關(guān)注美學設(shè)計的消費者中，69%的人群關(guān)注修飾臉型，想通過發(fā)際線或鬢角改善臉型；63%的人群關(guān)注三庭五眼的設(shè)計，想要改善自身的氣質(zhì)。

另外，與男性對植發(fā)的功能性剛性需求不同，女性對于脫發(fā)的焦慮和求治意愿普遍更高，女性植發(fā)消費群體規(guī)模迅速增長，選擇機構(gòu)時更重視美學因素。對于不少女性來說，她們選擇的多為發(fā)際線、眉毛、頭頂、美人尖、發(fā)旋等種植，力求更美的個人形象呈現(xiàn)。

作為我國頭部連鎖植發(fā)企業(yè)，雍禾植發(fā)早就在布局毛發(fā)醫(yī)療服務生態(tài)，從植發(fā)、女性植發(fā)到養(yǎng)固等服務進行全面覆蓋，還創(chuàng)辦了業(yè)內(nèi)首個女性美學植發(fā)品牌——“雍禾發(fā)之初”。

據(jù)介紹，從植發(fā)醫(yī)療機構(gòu)在女性消費市場的接觸度來看，雍禾植發(fā)和雍禾發(fā)之初是女性消費群體的首選品牌，56%的女性消費者選擇了雍禾植發(fā)和雍禾發(fā)之初。調(diào)查顯示，35%的女性消費者將美學設(shè)計作為選擇機構(gòu)時的主要關(guān)注因素。其中65%的女性消費者選擇雍禾植發(fā)。

隨著人們變得更愿意為美付費，把毛發(fā)健康管理融入自己的日常生活，中國毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展方向也由功能性植發(fā)逐漸向綜合性毛發(fā)醫(yī)療轉(zhuǎn)變，從簡單的毛發(fā)養(yǎng)護需求，發(fā)展到“養(yǎng)發(fā)+固發(fā)”、美學植發(fā)的全新需求。

為此，雍禾植發(fā)立足一體化診療服務體系，提出了“好醫(yī)生，一人一案”的戰(zhàn)略，兼顧消費者的美學需求，為患者帶來更好的毛發(fā)診療體驗。

如今，毛發(fā)醫(yī)療服務正走向個性化、多手段、綜合性治療模式，新型醫(yī)療技術(shù)不斷涌現(xiàn)，毛發(fā)醫(yī)療服務行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。