“霸總”短劇在歐美爆火？中國操盤手小伙揭秘幕后

短劇出海現(xiàn)在是最熱門的話題之一，一款名為ReelShort的短劇App迅速走紅，成為美國iOS娛樂榜的冠軍。這些短劇以“豪門恩怨”“霸道總裁愛上我”等題材為主，由中國團(tuán)隊(duì)拍攝制作，外國演員出演。因?yàn)檫m應(yīng)移動(dòng)短視頻時(shí)代的娛樂方式變化，很快在海外火了起來。中國小伙李先生在澳大利亞從事影視工作，最近進(jìn)入了短劇賽道，已經(jīng)執(zhí)導(dǎo)拍攝了多部短劇，其中不少成為爆款。

李先生接受揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，由于短劇還處在初期發(fā)展階段，出海時(shí)有不少亂象，剛開始他也踩過不少坑，不過現(xiàn)在越來越順暢。他認(rèn)為短劇適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂方式的發(fā)展，接下來西方本土公司可能也會進(jìn)入這個(gè)賽道，“不過我們短劇出海搶了先機(jī)，以后至少有能力跟他們競爭一下。”

看好短劇前景，進(jìn)入賽道

“一分錢沒賺還累得要死”

李先生進(jìn)入短劇這個(gè)領(lǐng)域，完全是誤打誤撞。他起初在加拿大留學(xué)，后來去了澳大利亞，誤打誤撞進(jìn)入影視圈，今年開始接觸到短劇。

短劇出?，F(xiàn)在成為最受關(guān)注的話題之一，據(jù)海外媒體報(bào)道，2022年8月，短劇平臺ReelShort上線海外、主攻歐美，今年11月，在iOS和Android上的下載量已達(dá)1100萬次，凈收入達(dá)2200萬美元。ReelShort是中文在線旗下的楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）的短劇出海產(chǎn)品，目前已成為短劇出海賽道的領(lǐng)跑者。類似的短劇平臺還有一些。

出海短劇很受歐美觀眾喜歡

李先生跟澳大利亞的一位老導(dǎo)演關(guān)系非常好，這位導(dǎo)演很看好中國，和中國的一些導(dǎo)演合作拍過不少大片。他很有前瞻性，覺得短劇模式非常符合當(dāng)代人的觀影習(xí)慣，打算接拍短劇，但他不幸于今年初去世。

李先生就把他的工作接了過來，然而沒想到踩了坑。

李先生告訴紫牛新聞?dòng)浾?，短劇有一個(gè)非常特別的點(diǎn)，那就是周期短、回款快。傳統(tǒng)電視劇一般快的要大半年甚至一年才能看到回報(bào)，而短劇從立項(xiàng)到交片甚至一個(gè)月不到就能實(shí)現(xiàn)，投資迅速能夠看到收益，這個(gè)是資方樂見的。

拍攝現(xiàn)場

現(xiàn)在短劇拍攝有兩種思路：一種是按集數(shù)收錢，觀眾多點(diǎn)一集就多賺一集的錢；另一種希望保證質(zhì)量，用100集的錢拍50集，觀眾的觀感更好，會提高客戶粘性，反而能留住更多客戶。但是不管怎么樣，這兩個(gè)路數(shù)的最終目的都是為了提高甲方的收入。

目前短劇出海看上去形勢大好，不過有些公司雖然體量很大，對影視卻完全不了解，用互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法做短劇，“他們一般先推十幾部片子，里面如果有5部數(shù)據(jù)比較好，另外幾部直接砍掉，讓投資人為數(shù)據(jù)好看的短劇追加投資?？赡苊恳淮巫芳?，投資額就增加10倍，這樣不停瘋狂投資，最后推出一部劇來。但在整個(gè)過程中，90%的參與者可能是虧本的，包括承制方、投資人等，但是平臺穩(wěn)賺不虧拿大頭。”

李先生初次進(jìn)入短劇領(lǐng)域，就遇到了這樣的公司。“我第一次接觸短劇就被一個(gè)公司坑得挺慘，我們給他們拍了第一部短劇，還是個(gè)爆款，給他們賺了很多錢，但是他們卻說有很多地方不滿意，到處挑茬，找個(gè)理由要罰高額違約費(fèi)，后來好說歹說沒要求賠，但是預(yù)算最后不可能漲了，最后一分錢分紅也沒有。”

拍完第一部，他的制片人咬咬牙，覺得第二部說不定會好一些，跟他們又合作了一次。“第二部預(yù)算壓得也很緊，對接人換了兩三組，上來都是一模一樣的套路。”

李先生覺得問題很大，但是既然接了就得拍完。“我和制片把自己的工資全放棄了，貼錢找人把后期做出來，整個(gè)后期時(shí)間拖得比預(yù)期多了近一個(gè)月。他們就以晚交一個(gè)月為理由把剩余的預(yù)算扣光。人家說拍短劇挺賺錢，我怎么一分錢沒賺到，還累得要死。”

這種把所有人都坑一遍的套路很難持久，李先生還沒見過任何一家團(tuán)隊(duì)給那個(gè)平臺拍攝超過兩部片子。也有公司認(rèn)認(rèn)真真在海外做短劇，經(jīng)過一番波折，李先生現(xiàn)在找到了靠譜的合作方。

本地化改編非常辛苦

“霸總出海后得改成海外霸總”

李先生說，國內(nèi)短劇的發(fā)展比海外早一步，不過短劇出海也是一個(gè)非常辛苦的過程。

國內(nèi)的短劇內(nèi)容想出海，第一步要進(jìn)行本地化改編，僅僅翻譯一下劇本、改一改人物背景、選用符合本地人形象的演員，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“很多時(shí)候保留的可能只有故事框架和主角的名字，其他都需要改。為什么在海外拍短劇速度不快，因?yàn)橐揖巹⌒薷膭”尽?rdquo;

雖然短劇時(shí)間很短，一集只有兩三分鐘，但是情節(jié)轉(zhuǎn)折要求更高，“每一兩集就得出現(xiàn)一個(gè)比較大的情緒轉(zhuǎn)折，每一兩集都要想方設(shè)法設(shè)置幾個(gè)爆點(diǎn)，但是又得讓它合理，前后情節(jié)連貫，劇本編寫很難，某種程度上比長劇本還要難。”

李先生說，西方影視業(yè)人才有缺口，而且培養(yǎng)方式是精英化的，專業(yè)性很強(qiáng)。國內(nèi)劇組有一個(gè)現(xiàn)象，普通員工干一段時(shí)間就想升攝影師，攝影師干一段時(shí)間，又想升攝影指導(dǎo)，接下來還想著當(dāng)導(dǎo)演、當(dāng)制片，“所有人都非常急躁，總想著升到更高的位置，沒有耐心鉆研技術(shù)。”

國外劇組各個(gè)崗位的待遇比較合理，“一個(gè)跟焦員的工資可能達(dá)到導(dǎo)演的2/3，燈光的工資在某些特定場景說不定比導(dǎo)演還高。攝影指導(dǎo)和跟焦員的待遇沒有高下之分，受到的重視程度是一樣的，大家就會專心做自己的工作，就有可能把工作玩出花來。導(dǎo)演不一定想到的東西，一個(gè)很小的員工能拿出解決方案來，因?yàn)樗谶@方面干了一輩子，每一個(gè)人才都是專業(yè)化的。”

正式開拍比較簡單，他和演員工會非常熟悉，有固定的資源，開機(jī)前早就想好了人選，“我們的演員庫可能有一兩千號人，很多都是在好萊塢演過的。”

拍攝現(xiàn)場

這些專業(yè)演員覺得短劇內(nèi)容挺好的，愿意嘗試，但是如果感覺有特別爛的地方，他們會提意見。“比如女主角動(dòng)不動(dòng)就要下跪，往臉上倒茶潑水扇耳光，他們看到這樣的情節(jié)就會疑惑。霸總短劇出海沒問題，但出海之后得改成海外霸總。”

出海短劇會進(jìn)一步專業(yè)化

“我們搶占先機(jī)，不怕競爭”

李先生告訴紫牛新聞?dòng)浾?，西方觀眾剛開始接觸這種霸總短劇，覺得很新鮮。“現(xiàn)在還有魔幻劇，狼人、吸血鬼以霸道總裁的方式談戀愛，背景換成了魔幻世界。目前這種類型很受歡迎，老外對魔幻和科幻的接受度非常高，就相當(dāng)于我們的古裝偶像劇和仙俠劇。”

狼人、吸血鬼等題材短劇較受歡迎

他們對短劇的播放模式也越來越接受，一兩分鐘一集的模式挺好。除了付費(fèi)點(diǎn)播，還有點(diǎn)擊廣告看劇的模式，短劇App評分低，主要原因不是觀眾覺得短劇不好看，而是覺得廣告多，“這沒辦法，收費(fèi)嫌貴，我再提供一個(gè)瀏覽廣告免費(fèi)看的模式，客戶這個(gè)時(shí)候又嫌廣告麻煩，碰到真正喜歡的劇，邊罵邊點(diǎn)廣告，這樣的用戶體驗(yàn)可能還有待提升，但是平臺需要盈利，不可能所有東西都免費(fèi)。”

如果體量足夠大了，可能會出現(xiàn)月費(fèi)制。“但是現(xiàn)在平臺還比較小，推出的劇目也少，類型還比較單一，所以暫時(shí)沒有月費(fèi)制的條件。”

李先生認(rèn)為，短劇的發(fā)展很快，接下來會進(jìn)一步專業(yè)化，“現(xiàn)在已經(jīng)開始往高質(zhì)量、高成本的方向走，表演方式也不那么劇本化，開始深化，琢磨不同的劇本內(nèi)容，不像之前總是霸道總裁之類的劇本，開始嘗試一些不同的東西，除了霸總和魔幻，還會有奇幻、懸疑、恐怖等題材，這都是西方觀眾喜歡看的。”

他稱，未來將努力在片子里加入一些中國元素，或者多用一些華裔演員，“讓老外看看真正的中國文化，他們對中國文化和其他異域風(fēng)情的東西是充滿好奇的，在合適的情況下，我會努力促進(jìn)這種文化宣傳。”

李先生說，觀眾會慢慢習(xí)慣豎屏、移動(dòng)的短劇觀看方式。“歐美也流行5分鐘看電影之類的短視頻，用幾分鐘時(shí)間解說一部電影。既然這樣，干嗎不直接拍一個(gè)短點(diǎn)的全程高能的劇？所以短劇的趨勢是擋不住的，讓大家利用碎片時(shí)間來觀看。短劇的市場一旦出現(xiàn)，就不可能消失。”

李先生預(yù)計(jì)，短劇接下來會越做越好，可能就會出現(xiàn)一些火出圈的作品，“引起更多人的注意，就會有更多有能力的人投入到短劇這個(gè)市場來，它就會發(fā)展得更好。”

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西方其實(shí)很早就有短劇，叫迷你劇，但是一直處在影視行業(yè)的底層，不被人看重，現(xiàn)在西方影視業(yè)以為短劇就是他們那種低端迷你劇，沒有意識到中國出海拍的短劇和他們的迷你劇從內(nèi)容到形式和節(jié)奏等方面都有很大的不同，還沒有警覺，所以中國短劇搶占了先機(jī)。

李先生說，西方大廠如果進(jìn)入短劇市場，資金、人脈、發(fā)行渠道、IP改編權(quán)等都有壓倒性優(yōu)勢。但他并不害怕競爭，“我們起步比較早，搶了先機(jī)，等他們?nèi)雸龅臅r(shí)候，我們至少有能力跟他們競爭一下。”

（圖片受訪者提供）