12月18日，“2021第四屆非遺品牌大會(huì)（廣州）”在廣州塔拉開帷幕，大會(huì)由廣州市文化廣電旅游局主辦。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長(zhǎng)王晨陽、廣州市文化廣電旅游局局長(zhǎng)劉瑜梅分別發(fā)表大會(huì)致辭，多位嘉賓、專家及傳承人共同啟動(dòng)2021非遺品牌大會(huì)。
2021第四屆非遺品牌大會(huì)在廣州塔舉行
本屆非遺品牌大會(huì)以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，發(fā)揮粵港澳地域相近、文脈相親的優(yōu)勢(shì)，積極探索灣區(qū)非遺數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，?ldquo;新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”的角度，集中展示本年度非遺品牌活力。
王晨陽司長(zhǎng)在線上致辭中提出：希望非遺品牌大會(huì)能成為全國(guó)非遺品牌共謀發(fā)展、共享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，以及向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的窗口。
劉瑜梅局長(zhǎng)指出，“非遺品牌大會(huì)”在今年寫入了文化和旅游部《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，將助力“人文灣區(qū)”的建設(shè)與發(fā)展，延續(xù)非遺品牌大會(huì)在培育市場(chǎng)平臺(tái)方面的作用，不斷提升品牌凝聚力和核心價(jià)值力。
根據(jù)國(guó)家和廣東省、廣州市新冠肺炎疫情防控有關(guān)要求和當(dāng)前全國(guó)疫情防控形勢(shì)，本屆大會(huì)控制了線下活動(dòng)的規(guī)模，邀請(qǐng)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行同步直播；同時(shí)聯(lián)合抖音平臺(tái)，以“線上引流、線下互動(dòng)、全民關(guān)注”的方式，在保障公共衛(wèi)生安全的前提下，讓更多人看到非遺新色彩。
非遺跨界融合新意紛呈
在開幕式表演中，廣州今年新晉的國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目——嶺南春節(jié)民俗“行花街”結(jié)合“說唱”藝術(shù)，充分展示了“傳統(tǒng)非遺+流行文化”的創(chuàng)新融合。
廣繡新潮設(shè)計(jì)師譚展鵬、譚靖榆和釘金繡裙褂創(chuàng)新者唐志茹帶來的“非遺時(shí)尚品牌秀”，讓觀眾看見“把傳統(tǒng)融入時(shí)尚，以技藝詮釋生命”的非遺之美。
設(shè)計(jì)師譚展鵬的廣繡服飾作品
90后設(shè)計(jì)師譚靖榆的廣繡服飾作品
設(shè)計(jì)師唐志茹的釘金繡裙褂作品
各界人士齊聚共話非遺
活動(dòng)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)非遺領(lǐng)域?qū)＜?、粵港澳三地知名學(xué)者、非遺傳承人、非遺品牌代表、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高層等業(yè)界大咖齊聚一堂。
在主旨發(fā)言中，中國(guó)“十大武術(shù)名師”之一、2020“中國(guó)非遺年度人物”、國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目陳氏太極拳代表性傳承人陳正雷，發(fā)表了關(guān)于“太極拳品牌的國(guó)際傳播”的主題報(bào)告。陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位代表李錦云分享了“傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的品牌之路”；廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司執(zhí)行總裁沈時(shí)進(jìn)則根據(jù)當(dāng)下文旅融合場(chǎng)景的打造暢談了“科技賦能，文旅融合——關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展館建設(shè)的創(chuàng)新思考”。
陳氏太極拳國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人陳正雷發(fā)言
陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位代表李錦云發(fā)言
廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司執(zhí)行總裁沈時(shí)進(jìn)發(fā)言
針對(duì)“非遺助力粵港澳大灣區(qū)文化認(rèn)同”“傳統(tǒng)飲食技藝的品牌保護(hù)與傳播”和“時(shí)尚與科技助力非遺傳播”的熱門議題，各界大咖開展了三場(chǎng)主題論壇。
活動(dòng)特別邀請(qǐng)了來自香港、澳門等地的粵港澳三地知名專家，以線上方式，與在場(chǎng)的專家各抒己見，從不同的角度探討全球視野下大灣區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和融合認(rèn)同，以及如何創(chuàng)造粵港澳共榮的非遺新生態(tài)等話題。精彩的分享不斷碰撞出智慧的火花，引人深思。兩位致力于傳統(tǒng)文化傳播的新媒體主播則分享了關(guān)于“非遺+直播”的經(jīng)驗(yàn)與精彩觀點(diǎn)。
第一場(chǎng)論壇聚焦“非遺助力粵港澳大灣區(qū)文化認(rèn)同”
第二場(chǎng)論壇聚焦“傳統(tǒng)飲食技藝的品牌保護(hù)與傳播”
第三場(chǎng)論壇聚焦“時(shí)尚與科技助力非遺傳播”
首次發(fā)布嶺南非遺大數(shù)據(jù)
活動(dòng)發(fā)布《2021巨量引擎嶺南篇非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，總結(jié)了數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下，非遺展示與傳播的新趨勢(shì)。如截至2021年11月，嶺南國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目在抖音的覆蓋率達(dá)到73%，嶺南地區(qū)非遺創(chuàng)作者視頻播放量達(dá)到114億以上。數(shù)字化為嶺南非遺內(nèi)容傳播提供了更有效的途徑，非遺創(chuàng)作者更通過直播連接文化與消費(fèi)主體，大大提升了非遺傳承的活力。
大會(huì)發(fā)布嶺南非遺數(shù)據(jù)報(bào)告
多點(diǎn)開花助力品牌大會(huì)
在廣州塔一樓，大會(huì)配套舉辦的“珠水孕新生”非遺品牌展覽以當(dāng)下最熱門的沉浸互動(dòng)形式、豐富多彩的非遺精品吸引了眾多眼球，現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了多位抖音達(dá)人進(jìn)行參觀體驗(yàn)。
觀眾體驗(yàn)互動(dòng)裝置
此外，本次活動(dòng)還打造了4個(gè)非遺“國(guó)潮”打卡點(diǎn)，分別是：永慶坊、“潮墟C·Party”創(chuàng)意市集、嶺南印象園和廣州翼·空港文旅小鎮(zhèn)，融合各場(chǎng)地的文旅特色，以互動(dòng)形式，引導(dǎo)更多年輕人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和打卡，從而助力非遺的線上傳播。
嶺南印象園打卡點(diǎn)
通過這次非遺品牌大會(huì)，粵港澳大灣區(qū)對(duì)創(chuàng)新非遺數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了有益探索，實(shí)現(xiàn)了粵港澳三地非遺商業(yè)資源的深入對(duì)接，集中分享了本年度非遺在市場(chǎng)化、國(guó)際化、品牌化、數(shù)字化等方面的突出亮點(diǎn)，將更好地帶領(lǐng)人文灣區(qū)，乃至中國(guó)非遺品牌走向世界。
