從崔健、羅大佑、孫燕姿到周杰倫……線上演唱會(huì)為啥這么火

9月3日20時(shí)，劉德華的“把我唱給你聽”線上演唱會(huì)開啟直播，數(shù)據(jù)顯示，劉德華線上演唱會(huì)開播短短不到5分鐘，在線人數(shù)就突破了5000萬人次；開播一小時(shí)，在線人數(shù)突破 2億；截至演唱會(huì)結(jié)束，最終人次達(dá)到3.5億，多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜。今年以來，已有羅大佑、孫燕姿、崔健、李健等音樂大咖開啟線上音樂會(huì)，各視頻平臺(tái)輪番上陣，緊抓“情懷殺”流量。

“情懷殺”成了流量密碼？

劉德華開線下演唱會(huì)是4年前

劉德華出道已41年，從香港影壇、樂壇巔峰時(shí)期一路走來，不少同期藝人逐漸淡出，劉德華卻始終活躍。據(jù)資料顯示，劉德華最近一次的線下演唱會(huì)“My Love”是在2018年年底，原計(jì)劃從2018年12月15日至2019年1月3日， 20天舉辦20場(chǎng)，但在第14場(chǎng)中途，因?yàn)橥蝗皇暥黄戎袛嘌莩?，并取消了之后的演唱?jì)劃。此后多次嘗試重啟，又因疫情一再延期。

這次線上演唱會(huì)在熟悉的《笨小孩》中開啟，于《十七歲》落幕，可謂是劉德華的經(jīng)典作品大集合，劉德華還現(xiàn)場(chǎng)演唱了《冰雨》《男人哭吧不是罪》《愛你一萬年》等。各年齡層的粉絲都感動(dòng)刷屏，“一開口就是回不去的青春”“真的感動(dòng)流淚了”“一起走過的日子”“好感人，希望他永遠(yuǎn)不老”……當(dāng)晚小米科技創(chuàng)始人雷軍也發(fā)微博稱劉德華是“永遠(yuǎn)的偶像。2013年我非常幸運(yùn)和偶像同臺(tái)”。還有很多網(wǎng)友表示，3億人在線聽歌，劉德華卻把刷禮物功能關(guān)閉了。

而面對(duì)無人的臺(tái)下，劉德華也幾次流露出對(duì)久違的線下演唱會(huì)的期盼，“每一次我的演唱都不是一種表演，而是一種溝通，希望世界能快些恢復(fù)正常。”

線上評(píng)論、彈幕可與音樂人實(shí)時(shí)溝通

這兩年疫情之下，一方面，大量線下演唱會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)“左手退票右手開票”的現(xiàn)象，大家的熱情不得不從線下轉(zhuǎn)到線上，早在2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模就突破8000萬。

另一方面，公眾娛樂需求增加，西城男孩、五月天等是一眾70后、80后、90后的青春回憶，自帶龐大的粉絲群體，視頻平臺(tái)大打懷舊牌，很容易引發(fā)集體共鳴，在線音樂演出迎來了前所未有的發(fā)展時(shí)機(jī)，今年尤為密集和突出。

4月，崔健首場(chǎng)線上演唱會(huì)受到粉絲熱捧。演出開始前，就已有超過50萬人預(yù)約。整場(chǎng)直播共吸引超過4600萬人觀看，點(diǎn)贊量超過1.2億。

5月20日和21日，周杰倫的《摩天輪2013演唱會(huì)》和《地表最強(qiáng)2019演唱會(huì)》分別在線上重映。官方數(shù)據(jù)顯示，在周杰倫第一場(chǎng)5月20日晚的演唱會(huì)正式播出前，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)就突破1500萬。據(jù)相關(guān)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，這兩場(chǎng)演唱會(huì)重映觀看量接近1億。

5月27日晚，羅大佑首場(chǎng)線上演唱會(huì)和孫燕姿線上唱聊會(huì)同時(shí)亮相，也印證了這個(gè)市場(chǎng)的熱度之高。有網(wǎng)友戲稱“羅大佑是70后的青春，孫燕姿是90后的青春”。

在劉德華直播開唱的前一晚，9月2日，被稱為“音樂詩人”的李健也舉行了名為“向往”的線上音樂會(huì)，觀看人數(shù)超3600萬。

有網(wǎng)友甚至表示，相較于線下實(shí)地演出，不少線上音樂演出為音樂人居家、工作室直播，憑借真實(shí)、接地氣的演出效果吸引粉絲觀看，同時(shí)觀眾還可以通過評(píng)論、彈幕等方式與音樂人實(shí)時(shí)溝通、交流，更具備親近的交流感與互動(dòng)感。

需要更多創(chuàng)新體驗(yàn)，觀眾才會(huì)買單

這些年，線上演出增多，不少業(yè)內(nèi)人士表示，線上演唱會(huì)走向常態(tài)化只是時(shí)間問題。觀眾愿意為線上演出買單，也意味著主辦方要進(jìn)一步提升制作的水準(zhǔn)以及提供更精致的服務(wù)。

目前線上演唱會(huì)大打情懷牌，收割了一波波流量，已經(jīng)從免費(fèi)收看，到體現(xiàn)出不小的商業(yè)價(jià)值了，比如崔健和羅大佑的線上演唱會(huì)就得到了某汽車品牌的冠名贊助。

不過，也有演出界人士謹(jǐn)慎表示，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛加緊布局，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也硝煙四起，但是“懷舊風(fēng)”究竟還能吹多久，仍要畫上一個(gè)大大的問號(hào)。疫情的影響一定程度上加劇了觀眾懷舊情緒的需求，但當(dāng)下買單不等于會(huì)永遠(yuǎn)買單，線上演唱會(huì)也需要帶給觀眾更多的創(chuàng)新體驗(yàn)，才有可能吃到更多的“情懷”紅利。

揚(yáng)子晚報(bào) 紫牛新聞?dòng)浾?孔小平