“這是最適合中國(guó)人的cosplay（角色扮演）！”近日，臨沂市一景區(qū)“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目爆火。該項(xiàng)目酷似電視劇《亮劍》中“攻打平安縣”場(chǎng)景，游客們?cè)?ldquo;團(tuán)長(zhǎng)”指揮下，拿著刀槍道具向縣城發(fā)起猛攻。
隨著“出門看看”成為大眾生活方式，各地?zé)o不意識(shí)到文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，努力推?dòng)自家景點(diǎn)吸引游客。其中一大方向，便是開發(fā)具有“網(wǎng)紅屬性”的沉浸式旅游項(xiàng)目，在社交媒體上打造爆點(diǎn)話題。“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”，便是一個(gè)典型案例。據(jù)介紹，通過(guò)模擬抗戰(zhàn)場(chǎng)景，既能讓游客切身體驗(yàn)“戰(zhàn)斗”的緊張氣氛，還能喚醒人們對(duì)于紅色經(jīng)典和歷史文化的熱愛，觸發(fā)主動(dòng)分享與擴(kuò)散，迅速?zèng)_上熱搜。
今天人們定義的“旅游”，不再是走馬觀花地看風(fēng)景，而是更加注重深度體驗(yàn)和精神共鳴。這就要求各景區(qū)轉(zhuǎn)變思路，一方面，摒棄“一錘子買賣”心態(tài)，告別單純的“門票經(jīng)濟(jì)”；另一方面，深入挖掘景點(diǎn)的價(jià)值內(nèi)涵，將歷史、文化、藝術(shù)、休閑等元素融入旅游項(xiàng)目中。而在具體形式上，也需要不斷創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)方式，比如利用現(xiàn)代科技手段，為游客打造更加沉浸式、互動(dòng)式的旅游體驗(yàn)。以文塑旅，以旅彰文，才能讓文旅體驗(yàn)更為豐富、新鮮。
當(dāng)然，在創(chuàng)新文旅體驗(yàn)的過(guò)程中，也要注意把握好度。許多旅游景點(diǎn)尤其是紅色景點(diǎn)，有著厚重的歷史文化，相關(guān)沉浸式項(xiàng)目開發(fā)必須確保內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，避免庸俗化、“低級(jí)紅”和“高級(jí)黑”。此前在某些革命紀(jì)念地，曾出現(xiàn)過(guò)社會(huì)解說(shuō)員為增強(qiáng)講解效果宣揚(yáng)“宿命”“天意”的現(xiàn)象；近段時(shí)間，某模擬古代犯人流放的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，也引發(fā)了“消費(fèi)苦難”的爭(zhēng)議……若是模糊了文旅創(chuàng)新的責(zé)任與邊界，只會(huì)得不償失。
創(chuàng)新求變同時(shí)守好邊界，大膽玩也要玩得巧，這樣的文旅創(chuàng)新方能抓住“流量密碼”。
